Ainsi, l'on apprend que le taux d'ouverture d'emails sur mobile (smartphones et tablettes) est passé de 61% à 65% au dernier trimestre 2013.
Et, comme si on avait affaire à un système de vases communicants, Movable Ink aurait aussi constaté que pendant que les taux d'ouverture sur mobile sont en train de grimper, ceux sur ordinateurs tendent à baisser. Ces taux sur ordinateurs étant passés de 39% à 35% entre le 3ème trimestre et le 4ème trimestre 2013.
Sur les 65% de taux d'ouverture, 48% le seraient depuis les smartphones et 16% depuis les tablettes.
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| source : movableink.com |
Movable Ink a aussi découvert lors de son étude que l'iPhone était, avec ses 35,59% de taux d'ouverture, le modèle le plus utilisé. Et, en comptabilisant le taux d'ouverture de l'iPhone avec celui de l'iPad, nous atteignons un taux total de 50%. Lequel taux total est bien supérieur à celui des mobiles Android (12,47%).
Même si le taux d'ouverture des mobiles iOS est encore supérieur à celui des mobiles Android, force est de constater que ce dernier a gagné 10% au quatrième trimestre par rapport troisième trimestre 2013.
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| source : movableink.com |
L'étude a aussi calculé le temps pris par les utilisateurs pour lire les emails de campagnes d'email marketing sur mobile et sur ordinateur afin de les comparer.
Résultats : les utilisateurs d'iPhone passent plus de temps à lire la publicité par email. Ils sont 38% à lire chaque email pendant au moins 15 secondes (ça va vite !). Contre 35% d'utilisateurs d'Android qui passent au moins 15 secondes à lire chaque email.
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| source : movableink.com |
