Les nouvelles campagnes intelligentes ou Smart Display de Google AdWords utilisent toute la puissance du machine learning de Google pour automatiquement :
- Connecter votre entreprise à des clients potentiels qui peuvent être intéressés par vos produits, à l’aide des aperçus des millions d’applications et des sites.
- Créer de belles publicités textuelles, illustrées et natives qui correspondent à n’importe quel site ou appli à travers le Réseau Display de Google (AdSense).
- Définir de bonnes enchères permettant d’atteindre vos objectifs de performance.
En d’autres termes, les campagnes intelligentes ou Smart display sur le Réseau Display permettent d'automatiser votre ciblage, vos enchères et vos annonces, puis de les optimiser.
Grâce à la puissance de l'apprentissage automatique (machine learning), elles sont capables d'identifier par elles-mêmes des clients susceptibles d'effectuer une conversion. Elles peuvent ensuite définir efficacement des enchères adaptées et diffuser des annonces responsives auprès de cette audience dans presque tous les types d'espace publicitaire.
Lorsqu'elles sont diffusées, les campagnes intelligentes sur le Réseau Display associent vos éléments (titres, images, etc.) afin de créer des annonces textuelles et illustrées. Elles peuvent même se transformer en annonces natives, et s'adapter aux polices et à la conception de différents sites d'éditeurs.
Et, au fil du temps, vos annonces s'optimisent d’elles-mêmes, en fonction des facteurs vous permettant de générer des conversions.
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| Image via Google |
Seul Google fournit de l’automation comme celle-ci à une telle échelle, pour vous aider à offrir une expérience plus riche aux consommateurs et de meilleurs résultats pour votre marque.
En effet,d’après Google, les annonceurs qui utilisent les campagnes intelligentes sur le Réseau Display voient une augmentation moyenne de 20% dans les conversions au Coût Par Action (CPA) .
Ce qu’il faut savoir avant de commencer
Avant de commencer, Google recommande :
- Assurez-vous d'avoir configuré le suivi des conversions et de satisfaire aux critères d'éligibilité en matière de conversions.
Pour créer une campagne intelligente sur le Réseau Display, vous devez avoir enregistré au moins 50 conversions sur le Réseau Display (ou au moins 100 conversions sur le Réseau de Recherche) au cours des 30 derniers jours.
- Vérifiez que votre budget quotidien est suffisant (au moins 10 à 15 fois votre enchère au CPA cible).
- Rassemblez les éléments de votre annonce tels que les titres, les descriptions, les images et les logos.
Avec les campagnes intelligentes sur le Réseau Display, le ciblage est automatisé. Toutefois, des options supplémentaires dans AdWords vous permettent de contrôler les endroits où vos annonces seront diffusées.
Vous pouvez créer des exclusions de sites/pages Web au niveau du compte pour éviter que vos annonces apparaissent sur des sites ou des pages spécifiques. Vous pouvez également exclure des catégories de site et des contenus.
