Depuis le 12 Février dernier, Facebook a donc mis à jour la portée organique des Pages pour qu’elle soit mesurée de la même manière que la portée payante des publicités dans le fil d’actualité.
En d’autres termes, la portée des posts organiques sera désormais calculée uniquement à partir du moment où une publication s’affiche sur l’écran d’un utilisateur.
Et non plus à partir du moment où la publication organique est chargée dans le fil d’actualité d'un utilisateur, alors même qu’elle se trouve après la partie non visible de l’écran, c’est à dire en dessous de la ligne de flottaison.
Facebook mesure donc désormais la portée des posts que s’ils sont vus par l'utilisateur sur son écran.
C’est, d’après Facebok, un changement dans sa manière de mesurer la portée, pas un changement dans la distribution dans le fil d’actualité, et les autres moyens de mesure de l’engagement resteront inchangés.
Cela donnera aux propriétaires de Pages une mesure plus précise de leur audience, et leur proposera une méthode de mesure plus cohérente tant pour les publications sponsorisées que pour les publications organiques.
Cette méthode étant plus stricte, certaines Pages pourraient voir leurs statistiques de portée baisser initialement.
Cependant, au cours des prochains mois, Facebook continuera à fournir les données calculées à partir de l’ancienne méthode en plus de la nouvelle, dans l’aperçu des statistiques de Page, et dans l’API et l’exportation de statistiques de Page.
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| Images via Facebook |
Désormais, le nombre de personnes pour lesquelles du contenu de votre Page ou la concernant s’est affiché sur leur écran, est réparti par impressions totales, impressions organiques et promotions.
Avec la mise à jour de la portée organique, Facebook mettra aussi à jour l'interface utilisateur des Statistiques des Pages Facebook sur mobile.
Lors de l'affichage des aperçus de la Page sur le mobile, les métriques les plus couramment utilisées apparaîtront maintenant tout en haut et incluent :
- Les statistiques générales d’une Page, comme les “Mentions J’aime”, “la portée” et “les interactions”.
- Les résultats d’actions récentes, comme les performances des publications récentes.
- Un aperçu des interactions récentes sur la Page, comme les données démographiques des abonné(e)s récent(e)s.
Le but de ces mises à jour étant, bien entendu, de rendre plus accessibles les indicateurs auxquels les entreprises accordent le plus d’importance.
