Les internautes utilisant divers appareils pour se connecter à internet, il est parfois difficile pour les annonceurs Adwords de savoir comment mesurer le nombre de conversions commencées sur un appareil ou navigateur et terminées sur un autre.
Ou commencées sur le Search et terminées sur un site du réseau Display Adsense.
C'est pourquoi Google vient d'ouvrir les estimations du nombre total de conversions multi-appareils aux annonces diffusées sur son réseau Display Adsense. Il était auparavant possible de calculer de telles performances pour les Adwords difussées sur le moteur de recherche Google.
Google Adwords vous permet donc de mieux comprendre l'impact de vos annonces sur les nouveaux types de conversion, comme les appels téléphoniques, les visites en magasin ou les conversions effectuées après que le consommateur ait utilisé plusieurs appareils ou navigateurs successifs.
Une telle visibilité offre quelques avantages qui permettent de prendre des décisions importantes en matière de publicité Adwords, comme par exemple :
- Déterminer l'impact de vos campagnes Adwords sur vos conversions enregistrées sur les différents appareils et navigateurs, par téléphone et en magasin.
- Prendre des décisions commerciales plus avisées concernant vos enchères en ligne.
- Améliorer et simplifier la répartition des ressources entre vos budgets en ligne et hors ligne.
- Optimiser les enchères pour mobile en filtrant simplement les données selon les types d'appareil afin de comparer les estimations du nombre total de conversions pour chacun d'entre eux.
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| Image via Google |
Comme toutes les autres conversions, les conversions multi-appareils utilisent ce que l'on appelle l'attribution au "dernier clic payant".
En d'autres termes, les conversions sont attribuées à l'annonce qui a enregistré le dernier clic avant que l'utilisateur effectue un achat, une demande de contact, le téléchargement d'une application, un appel téléphonique, etc.
Critères d'activation des conversions multi-appareils
Certains critères devront être réunis pour utiliser l'estimation du nombre total de conversions sur le réseau de recherche de Google et sur le réseau Dispaly (Adsense) :
- Vous devez utiliser le suivi des conversions.
- Votre compte doit enregistrer suffisamment de conversions pour permettre à Google d'estimer le nombre de conversions multi-appareils. Le volume nécessaire varie en fonction des annonceurs, selon la méthode utilisée pour estimer le nombre de conversions.
- Une fois que vous remplissez ces 2 critères, connectez-vous à Adwords, cliquez sur l'onglet "Campagnes", puis consultez la colonne "Estimation du nombre total de conversions" pour connaître l'estimation du nombre de conversions sur Adsense et sur Google Search.
Les estimations multi-appareils du nombre total de vos conversions sont donc visibles dans l'onglet "Campagnes".
