Depuis le début de cette année 2014, de nombreux propriétaires de Pages Facebook ont eu à constater une baisse importante de la portée organique de leurs posts sur Facebook.
Alors que cette tendance s'est encore accrue avec le nouvel algorithme de Facebook, une récente étude de Komfo révèle que les posts qui ont la chance d'être visibles par les utilisateurs susciteraient plus d'engagement et de clics.
Cette étude réalisée après analyse de 8.000 Pages Facebook entre Août 2013 et Septembre 2014 révèle donc que le taux de clics sur les posts des Pages Pros a augmenté de 48% d'une année sur l'autre alors que le reach organique des posts des Pages a chuté de 55% d'une année sur l'autre.
 |
| Images via Komfo.com |
Komfo note qu'en Août 2013, les pages des marques surveillées atteignaient 25.2% de leur audience contre 14.53% en Novembre 2013. Et ce, avant de n'atteindre en moyenne que 11.34% de leur audience en Août 2014. Une baisse de visibilité très constante depuis une année des publications des pages sur Facebook.
Des chiffres qui tendraient à confirmer les explications de Mark Zuckerberg qui disait que désormais "les fans qui voient les messages des Pages Facebook sont les plus susceptibles de cliquer sur le contenu" grâce justement au nouvel algorithme du News Feed de Facebook lancé récemment.
Cette étude nous indique donc que les marketeurs sur Facebook sont actuellement en phase de transition et qu'ils ne voient plus Facebook comme une plateforme où il suffit de poster des photos
( les LOLcats ) pour être visible partout.
Ils ont donc compris que le critère principal de réussite sur Facebook passe désormais par du contenu pertinent et de l'engagement avec son audience-cible. Et tant mieux...
D'ailleurs, de ce point de vue, le message de Facebook est maintenant clair, si vous voulez plus de visibilité gratuite avec des CTR élevés, créer du contenu pertinent adapté à votre audience.
