D’où l’intérêt de Google Keyword Planner, l’outil de planification des mots clés, qui permet de rechercher des idées de mots clés et de groupes d'annonces, comprendre les résultats qu'une liste de mots clés est susceptible d'obtenir.
Et même de créer une liste de mots clés en combinant plusieurs listes existantes.
Il s'agit donc d'un outil Adwords gratuit (exclusivement pour les annonceurs) qui peut également les aider à définir des enchères compétitives et des budgets pour leurs campagnes.
Google annonce avoir amélioré son outil de planification des mots clés afin d’aider les annonceurs à comparer les mots clés recherchés avec ceux des autres annonceurs. Ainsi, il est désormais possible, avec Google Keyword Planner, de comparer vos impressions d’annonces relatives avec :
- Les cinq premiers leaders du marché de l'ensemble de toutes vos idées de mots clés générées.
- Les annonceurs similaires dans diverses catégories de mots-clés.
Toutes ces idées peuvent vous aider à prioriser là où les expansions du mot clé ciblé peuvent être plus efficaces. Par exemple, lorsque vous planifiez des mots clés pour des produits, vous pouvez voir où les leaders du marché obtiennent de fortes parts d’impressions pour mieux comprendre les types de mots clés dans ce segment d’activité.
Ce sont ces données qui vont constituer votre benchmark afin d’avoir une idée sur le trafic que pourront vous apporter vos idées de mots clés.
Même si l’outil de planification des mots clés, Google Keyword Planner, fournit des idées de mots clés et des prévisions de trafic précieuses, il est important de garder à l'esprit que les performances d'une campagne dépendent de nombreux facteurs.
Par exemple, votre enchère, votre budget, vos produits et le comportement des clients dans votre secteur d'activité peuvent avoir une incidence sur l'efficacité de vos campagnes.
Comment obtenir des prévisions de trafic
Selon Google, l'obtention des prévisions de trafic ressemble à une diffusion test de votre campagne.
Vous pouvez évaluer les performances que vos mots clés sont susceptibles d'enregistrer pour différents montants d'enchères et de budgets.
Une fois que vous avez mis en place le plan, que vous avez saisi ou importé votre propre liste de mots clés, ou que vous avez combiné plusieurs listes de mots clés, vous pouvez obtenir des prévisions pour ces mots clés, puis les enregistrer dans votre compte.
En outre, vous pouvez personnaliser vos prévisions en fonction de la plage de dates saisie.
Pour accéder à l'Outil de planification des mots clés, connectez-vous à votre compte Adwords à l'adresse https://adwords.google.fr.
Dans le menu déroulant "Outils", sélectionnez "Outil de planification des mots clés".
- Le graphique qui s'affiche présente plusieurs prévisions d'enchères au coût par clic maximales (CPC max.) et de volume de trafic quotidien pour différentes enchères. Par défaut, la valeur affichée correspond au nombre de clics quotidiens que les mots clés sont susceptibles d'enregistrer en fonction des différentes enchères.
- Pour consulter une autre statistique, telle que le nombre d'impressions ou le coût, cliquez sur son nom au-dessus du graphique.
- Vous pouvez également placer le curseur de la souris sur un point du graphique afin d'afficher un récapitulatif de toutes les prévisions pour une enchère donnée.
- Pour obtenir des prévisions détaillées dans le tableau, saisissez une enchère au CPC max. dans le champ situé au-dessus du graphique ("Saisir une enchère") ou sélectionnez une enchère sur le graphique en cliquant sur un point.
Pour consulter des estimations pour une enchère et un budget donnés, saisissez à la fois un montant d'enchère et un montant de budget quotidien.
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Pour ajuster certaines de vos enchères selon un pourcentage ou un montant spécifique, cochez les cases correspondant aux groupes d'annonces concernés. Cliquez sur la liste déroulante "Modifier" et, dans la section "Modifier les enchères de groupe d'annonces", cliquez sur "Sélectionnés".
Vous pouvez également ajuster l'ensemble de vos enchères en cliquant sur "Tous dans le même menu".
- Pour modifier l'une de vos enchères, cliquez sur le montant de l'enchère dans la section "CPC max." du tableau, saisissez une nouvelle enchère, puis cliquez sur "Enregistrer".
- Par défaut, les prévisions correspondent à vos idées de groupes d'annonces.
Les prévisions sont les suivantes : clics, impressions ("Impr."), coût, taux de clics ("CTR"), coût par clic moyen ("CPC moy.") et position moyenne ("Pos. moy.").
- Le graphique affiche d'autres prévisions, y compris le nombre de conversions, le coût par acquisition moyen, la valeur totale des conversions, le retour sur les dépenses publicitaires et la position des annonces.
Si vos mots clés présentent des montants d'enchère différents, le graphique affiche une estimation du nombre de clics que vous recevrez pour chaque modification en pourcentage de l'enchère. Pour appliquer la même modification en pourcentage à l'ensemble des enchères, passez la souris sur le point de pourcentage souhaité dans le graphique et cliquez dessus.
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| Images via Google |
- À côté du graphique, un panneau "Ciblage" affiche les paramètres géographiques, linguistiques et relatifs aux plages de dates et réseaux, utilisés pour le calcul des prévisions.
Cliquez sur l'icône en forme de crayon pour personnaliser ces paramètres. Vos prévisions seront mises à jour.
- Après avoir passé en revue vos estimations, vous pouvez enregistrer vos mots clés dans votre compte. Pour ce faire, cliquez sur "Enregistrer dans le compte".
- Pour ajouter vos mots clés à une nouvelle campagne, saisissez un nom de campagne, une enchère par défaut du groupe d'annonces et un budget quotidien.
- Pour ajouter vos mots clés à une campagne existante, sélectionnez "Ajouter comme nouveau(x) groupe(s) d'annonces" ou "Ajouter à un groupe d'annonces existant".
Sélectionnez ensuite la campagne dans laquelle vous souhaitez ajouter vos mots clés, puis saisissez une enchère par défaut du groupe d'annonces.
- Cliquez sur "Enregistrer et continuer".
