Voici une étude de Twitter récemment révélée qui va à l’encontre de ce que l’on aurait pu penser en termes d’efficacité et d’interaction avec les mentions (@) et les Hahstags (#).
Et ce d’autant plus que cette étude a été réalisée par Twitter qui voulait savoir comment aider ces annonceurs à être plus efficaces avec leurs Tweets sponsorisés.
Il s’agit, selon le site Re/code.net qui rapporte l’information, d’une étude effectuée juste après l’annonce de ces derniers chiffres trimestriels mitigés qui avaient plutôt entamé la confiance de Wall Street par rapport à la capacité de Twitter à générer de meilleurs revenus publicitaires.
Bien que cette étude soit destinée aux annonceurs, elle peut toutefois s'avérer être une source de bons conseils pratiques lors de la publication de tout Tweet pour partager un lien, par exemple.
En effet, l’étude de Twitter révèle que les publicités (Tweets sponsorisés) avec des réponses directes (lien à visiter, application à télécharger, donc des call-to-actions) incluant un hashtag (#) ou une mention (@) généraient de mauvais résultats.
A contrario, un Tweet sans hashtag, ni mention aurait tendance à générer en moyenne 23% de clics de plus qu’un Tweet incluant un hashtag ou une mention.
Selon Anne Mercogliano, Responsable du marketing des PME chez Twitter, tout autre terme cliquable dans un Tweet aurait un effet de distraction chez les utilisateurs et les éloignerait de ce que l’on attend d’eux.
Toutefois, malgré ce chiffre de l’étude de Twitter, elle recommande aux marketeurs de ne pas pour autant éviter d’utiliser les hashtags.
Notamment pour lancer ou suivre une conversation, vous devez absolument utiliser un hahstag… Mais, pour attirer un clic spécifique que vous cherchez sur Twitter, moins il y a de liens, mieux c’est.
Les hashtags (#) et mention “@) étant des liens cliquables sont indiqués tels quels dans la Timeline des utilisateurs.
Maintenant, il va falloir tester pour vérifier…
