Jusqu’ici, de nombreux observateurs SEO des mises à jour des algorithmes de Google semblaient s’accorder sur le fait que le lancement de l’algorithme Mobile-Friendly n’avait eu aucun impact véritable sur le classement des contenus sur mobile.
Une étude analysant l'impact de la mise à jour de l'algorithme de la compatibilité mobile de Google a même révélé qu’effectivement, il régnait une certaine confusion sur son impact.
Alors, l’algorithme Mobile-Friendly est-t-il synonyme de nullité comme le déclarent de nombreux SEO ?
Pas si sûr, si l’on en croit cette récente étude réalisée par l’agence de marketing digital Koozai auprès de 2.000 petites et moyennes entreprises qui bat en brèche la faiblesse décriée de son impact sur la visibilité des contenus dans Google mobile..
Pas qu’il s’agisse de véritables chamboulements comme on aurait pu le craindre, mais tout de même des changements significatifs dans le classement des petites et moyennes entreprises locales.
Les chiffres de l’étude sur le mobile-friendly
L’ étude de Koozai réalisée aux Etats-Unis et relayée par Venturebeat révèle donc que de nombreuses TPE et PME ont connu une chute dans le classement organique et une baisse significative de leur trafic en provenance de Google mobile. Et ce, alors même qu’elles estiment avoir optimisé leurs sites web pour le mobile.
D’où l’incompréhension qui se dégagerait pour ces entreprises qui s’estiment injustement impactées.
Voici les chiffres clés de cette étude de Koozai :
- 69 % des entreprises ont déclaré que l’annonce du lancement du Mobile-Friendly a été surmédiatisée, erronée et inutile. On aurait pu s’attendre à un chiffre plus important d'ailleurs.
- 45 % des entreprises ont affirmé avoir constaté des changements dans leurs classements ou dans leur trafic à la suite de la mise à jour de l’algo de la compatibilité mobile.
- 41 % de ces entreprises étaient concernées par une chute de ranking d’au moins 3 places avec pour conséquence une baisse de trafic conséquente.
- Certaines entreprises sondées ont constaté une baisse de trafic pouvant parfois atteindre les 50 %.
- 27 % ont déclaré qu'elles avaient vu une chute dans leur classement, alors qu’elles ont optimisé leurs sites pour le mobile.
- 37 % ont peur que la mise à jour puisse avoir un impact sur les ventes depuis le mobile, tandis que 45 % n'étaient pas du tout inquiètes dans la mesure où la plupart de leurs ventes proviennent du desktop.
- 12 % des entreprises sondées reconnaissent ne pas avoir prêté attention à l’outil de test de la compatibilité mobile de Google. Elles ne savaient donc pas si leurs sites étaient optimisés ou non pour le mobile.
Au final, ce que révèle cette enquête, ce sont les effets inconsistants de cet algorithme ressentis par les petites entreprises et qui ont donné lieu à une forme de confusion et d’inquiétude pas toujours justifiées.
Attendons donc que d’autres études viennent confirmer ou infirmer cette première étude pour ne pas tirer des conclusions trop hâtives. Parce que certaines chutes de classement et de trafic peuvent être dues à d’autres critères ou à d'autres algorithmes tels que Pigeon...
