En Février 2014, Google avait commencé à infliger des pénalités manuelles contre le spamming à l’aide des données structurées.
Des pénalités qui avaient fait suite à une autre annonce de Google qui avait auparavant déclaré qu’il réduirait de 15% les extraits enrichis, dont l’AuthorShip, de ses pages de résultats.
Seulement, à cette époque, comme le dit Barry Schwartz, la majorité des SEO avaient compris que cette pénalité pour balisage abusif des données structurées voulait dire que les page web perdaient le bénéfice de l’affichage des extraits enrichis dans les pages de résultats.
Et c’était tout jusqu’à ce que vous supprimiez ces balisages abusifs de vos contenus.
Mais, voilà qu’un article de Tony Edward laisse penser que ces pénalités manuelles pour balisage abusif vont en fait plus loin. Dans le sens où ces pénalités impactent aussi le référencement desdits contenus sur Google.
Et cet impact intensif des balisages abusifs aurait été déployé en même temps que l’algorithme Quality Updage récemment lancé par Google. Ce qui serait actuellement en train d’entraîner le déclassement d'un certain nombre de pages web impactées.
Déjà, et sans doute en prévision de ce déploiement, Google avait annoncé en Mars 2015 qu’il ne prendrait plus en compte les données structurées non visibles sur une page.
Et ce, après avoir mis à jour ses guidelines sur les extraits enrichis des avis et notations par étoiles.
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| Image via Searchengineland.com |
Comment éviter des pénalités pour balisage Schema abusif
En appliquant de simples règles, vous pourrez éviter à votre site d’être pénalisé pour balisage Schema abusif.
- Assurez-vous que la mise en œuvre des données structurées respectent les dernières consignes de Google.
Vous pouvez utiliser l’outil de test des données structurées pour vérifier que tout est correctement installé.
- Surveillez le rapport des données structurées dans votre compte Google Search Console (anciennement outils pour les webmasters), à la section Apparence dans les résultats de la recherche -> Données structurées. Ce rapport vous indiquera l’état de l’indexation de vos données structurées et les erreurs éventuelles dans votre site Web.
Notez que si vous n’avez implémenté aucun balisage, sur votre site, vous verrez un message du type “Nous n’avons détecté aucune donnée structurée sur votre site”.
- Utilisez le Marqueur de données intégré dans Google Search Console pour effectuer votre balisage sans risque d'erreur.
Mise à jour du 1er Juillet 2015 :
John Mueller a déclaré ce qui suit lors d'un Hangout :
Les pénalités concernent essentiellement les extraits enrichis.
Les extraits enrichis en eux-mêmes ne vous donnent aucun avantage dans le classement. Il n'y a donc aucun sens à rétrograder un site dans le classement parce qu'ils ont fait quelque chose de mal avec le balisage des données structutrées.
C'est pourquoi, Google ne désactive que l'affichage des extraits enrichis jusqu'à ce qu'il soit sûr qu'on peut à nouveau faire confiance au site.
