Certes, Facebook vidéo est souvent critiqué pour sa façon de mesurer les vidéos vues (comptabilisées au bout de 3 secondes), mais cela n’a en rien affaibli la détermination des marketeurs à investir dans la publicité vidéo sur Facebook.
Néanmoins, rappelons que Facebook vient d’autoriser les annonceurs vidéo à choisir l’option des 10 secondes pour comptabiliser une vidéo comme ayant été vue.
Toujours est-il que durant cette année 2015, Facebook a aussi lancé de nombreux outils pour la gestion des vidéos pour les Pages. Maintenant, tout comme cela a été efficace sur Instagram avec sa page d’aide, Facebook prodigue ses conseils aux entreprises et aux marques pour créer et diffuser des vidéos sur le réseau social.
1. Programmer les vidéos pour automatiser la publication
Si vous prévoyez une version exclusive ou prévoyez une absence prolongée, programmer la diffusion des vidéos sur votre Page Facebook peut vous aider à organiser et automatiser votre contenu pour une diffusion différée sur Facebook.
Programmer une publication pour plus tard
Découvrez comment programmer une publication pour qu'elle soit publiée plus tard sur votre Page Facebook.
Posté par Facebook Entreprises sur mardi 3 juillet 2012
Pour planifier une vidéo, quand vous la téléchargez, cliquez sur la flèche à côté de “Publier” et choisissez "Programmer".
En dessous de “Programmer la date de publication”, sélectionnez la date et l’heure auxquelles vous souhaitez publier la publication. Puis, terminez en cliquant “Planifier”.
2. Programmer une date d’expiration pour votre vidéo
Vous pouvez aussi choisir une date d’expiration pour votre vidéo sur Facebook. Et dès que la date d’expiration sera arrivée, la vidéo sera automatiquement retirée. Ce qui veut dire que la vidéo ne sera plus visible sur la Page et nulle part ailleurs où elle aura été partagée sur Facebook.
Toutefois, les propriétaires des Pages Facebook auront toujours accès aux données statistiques de la vidéo. Facebook rappelant que cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les vidéos avec des restrictions de licence.
Pour choisir une date d’expiration, après avoir importé votre vidéo, vous cliquez sur l’onglet à côté du bouton “Publier” et vous cliquez sur le lien “Programmer”.
Et vous entrez (facultatif) la date de publication, avant d’indiquer dans un deuxième temps “la date de fin de la publication”.
3. Ajouter des sous-titres
Depuis le lancement la lecture automatique de la vidéo dans le fil d’actualité avec le son désactivé, il est important de savoir raconter son histoire de façon à inciter les utilisateurs à regarder totalement votre vidéo.
Selon Facebook, ajouter des sous-titres à votre vidéo permet aux utilisateurs de la suivre et comprendre plus facilement la vidéo lorsque qu’ils la visionnent. Surtout, lorsque le son est coupé lors de la lecture en autoplay.
Pour ajouter des sous-titres à une vidéo pendant que vous la téléchargez :
- Après avoir cliqué sur “Publier”, cliquez sur “Modifier cette vidéo”.
- Cliquez sur “Choisir un fichier” pour sélectionner un fichier SubRip (.srt) de votre ordinateur. Vous pouvez ajouter des fichiers dans d’autres langues après avoir enregistré la vidéo.
- Cliquez sur “Enregistrer”.
4. Editer et gérer toutes les vidéos via votre Vidéothèque
La Vidéothèque Facebook est l’endroit où vous pouvez organiser et gérer vos vidéos. Vous accédez à cet espace en cliquant sur le lien de navigation “Outils de publication” de votre Page. Puis, vous cliquez sur “Vidéothèque” dans la colonne de gauche.
À partir de là, vous pouvez voir l’ensemble des vidéos de votre Page, en télécharger de nouvelles et en modifier, ainsi que leurs paramètres de distribution.
Depuis cette vidéothèque, vous utilisez le moteur de recherche interne et les filtres pour trouver une vidéo spécifique par titre, description et plus.
Vous pouvez éditer et modifier tous les détails relatifs à vos vidéos, y compris ajouter des sous-titres dans d’autres langues, ajouter une nouvelle vignette personnalisée, etc.
5. Intégrer votre vidéo ailleurs sur le web
Facebook permet depuis un certain de diffuser une vidéo native dans tout contenu sur le web. Vous pouvez donc l’intégrer dans vos articles sur votre blog ou site.
Si vous prévoyez une annonce ou un moment privilégié autour de votre vidéo, c'est une bonne idée de partager le code d’intégration de votre vidéo avec la presse, des partenaires et d'autres éditeurs de contenu.
Pour accéder au code d’intégration, allez sur votre vidéo publiée et cliquez sur l’onglet situé dans le coin supérieur droit avant de sélectionner “Intégrer la vidéo” pour enfin copier le code.
6. Utiliser des vidéos secrètes
Les vidéos secrètes peuvent uniquement être vues par les personnes possédant un lien vers la vidéo et sur les sites web auxquels la vidéo a été intégrée. Lorsque vous ajoutez une vidéo secrète à votre Page, elle n’apparaît pas sur celle-ci, ni dans les résultats de recherche sur Facebook.
Pour ajouter une vidéo secrète à votre Page Facebook :
- Commencez par ajouter une vidéo en haut du Journal de votre Page.
- Cliquez sur “Avancé”.
- Cliquez sur “Partout” et sélectionnez “Personnalisé”.
- Cochez la case à côté d’ “Ajouter en tant que vidéo secrète”.
- Ajoutez d’autres informations concernant votre vidéo, puis cliquez sur “Publier”.
Pour gérer les vidéos secrètes, accédez à la vidéothèque de votre Page (voir ci-dessus).
Sachez toutefois que,par défaut, personne ne peut ajouter de mention “J’aime”, ni commenter les vidéos secrètes de votre Page. Pour autoriser les actions sociales, décochez la case à côté de Désactiver les actions sociales lorsque vous ajoutez la vidéo.
7. Gérer les paramètres de distribution de vos vidéos
Vous pouvez facilement gérer les paramètres de distribution de vos vidéos depuis votre Vidéothèque (voir ci-dessus). Depuis cette page listant toutes vos vidéos, vous pourrez choisir les options suivantes :
- Interdire l'intégration : Ce paramètre empêche votre vidéo intégrée à l'extérieur se Facebook.
- Publier dans le fil d’actualité : la vidéo sélectionnée (en la cochant) sera alors publiée dans votre News Feed.
- Afficher et gérer des vidéos secrètes : Les vidéos secrètes n'apparaissent pas sur votre Timeline, mais vous pouvez les trouver, les voir et les gérer dans votre vidéothèque.
8. Consulter vos meilleures vidéos
La section “Meilleures vidéos” permet de voir les contenus vidéos les plus performants dans une période donnée.
Pour afficher les vidéos les plus performantes de votre Page Facebook :
- Cliquez sur “Statistiques” en haut de votre Page.
- Cliquez sur “Vidéos”.
- Descendez jusqu’à "Meilleures vidéos" : Pour afficher les vidéos les plus performantes en filtrant par période. Cliquez sur “Vidéos” en haut, puis sélectionnez les dates de Début et de Fin afin de définir la période souhaitée.
Cliquez sur une vidéo pour voir les statistiques de performances plus profondes, telles que la rétention de l'auditoire et l'engagement.
9. Surveiller votre graphe de rétention
La courbe de rétention vous aide à comprendre où dans la vidéo votre auditoire abandonne la lecture. Il est normal de voir une chute d’audience au tout début de la vidéo, vu que la lecture est automatique alors que les gens font défiler leur fil d’actualité.
Toutefois, si vous voyez un point dans votre vidéo avec une baisse très significative, jetez un oeil à la teneur pour comprendre quelle partie de la vidéo n'est peut-être pas si intéressante que cela aux yeux des utilisateurs.
10. Suivre les mesures de l'engagement
Dans la section "Vidéos des Statistiques de Page", vous pouvez voir les informations suivantes concernant les publications ou les partages de votre Page :
- le nombre de fois que vos vidéos ont été visionnées pendant au moins trente secondes
- les vidéos les plus visionnées de votre Page.
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| Image via Facebook |
