Dans le but créer une plus grande différence avec son rival Facebook, Snapchat vient d’élargir sa gamme d’offres publicitaires avec 3 nouveaux Snap Ads qui tirent partie de ses Lenses et Geofilters déjà populaires.
Snapchat lance donc de nouveaux produits, dont les World Lenses, Audience Lenses, et Smart Geofilters, qui représentent aujourd'hui la plus grande mise à jour de ses Sponsored Creative Tools.
La société Snap affirme que ses outils de création sont largement utilisés dans son application, ce qui les rend attrayants aux annonceurs potentiels.
Aujourd'hui, d’après Snap Inc, en moyenne plus d’1 utilisateur quotidien sur 3 jouent avec les Lenses tous les jours, et les Snaps avec des Geofilters sont vus plus de 1 milliard de fois par jour en moyenne.
4 nouveaux types de World Lenses Sponsorisés
Les nouveaux World Lenses déployés sont une extension des Lenses Sponsorisés de Snapchat, qui permettent déjà aux annonceurs de transformer les selfies des utilisateurs en publicité pour leurs propres comptes.
Avec les nouveaux World Lenses Sponsorisés, les annonceurs peuvent maintenant aussi créer du contenu sur le reste de la photo, y compris des objets flottants, en 2D ou 3D, des contenus interactifs et autres éléments.
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| Image via Techcrunch.com |
Il existe maintenant 4 types de World Lenses qui sont disponibles :
- Ceux dans lesquels vous pouvez placer un personnage de film en 2D ou 3D ou un produit dans la photo
- Des Lenses basés sur l’action en fonction d’où vous regardez ou si vous tapez un objet en réalité augmentée pour que quelque chose se déclenche,
- Un World Lens d’interaction tel qu’un jeu intégré (in-app).
- Des Lenses environnementaux qui peuvent être utilisés pour ajouter des lumières flottantes ou une ambiance.
Les World Lenses sont disponibles sur tous les marchés où sont vendus des Lenses, y compris aux Etats-Unis, UK, France, Allemagne, Canada, Australie et bien d’autres pays.
Snapchat lance les Audience Lenses
Les derniers Sponsored World Lenses ne peuvent être achetés que lorsqu’ils sont rattachés à une campagne de Sponsored Lenses standards.
Auparavant, les annonceurs ne pouvaient pas vraiment cibler leurs campagnes de Lenses Sponsorisés de façon granulaire via les Geofilters, sauf s’ils envisageaient de cibler un pays en entier.
Mais maintenant, les annonceurs peuvent déterminer quels groupes particuliers de personnes sont visés dans un pays déterminé.
Et les campagnes de Lenses Sponsorisés peuvent être ciblées en fonction de l’âge, du sexe et sur les plus de 60 catégories de Snaps. En d’autres termes, les annonceurs peuvent maintenant acheter des Lenses Sponsorisés avec des cibles ou audiences plus précises.
Et pour rendre l’achat publicitaire plus intéressant pour les annonceurs, les marques peuvent maintenant acheter des campagnes de Lenses Sponsorisés avec des garanties.
Autrement dit, Snapchat assurera maintenant qu’un certain nombre de personnes au moins joueront avec le Lens de la marque, par exemple en l’appliquant sur leur visage, mais pas réellement dans une photo ou vidéo envoyée dans un message privé ou postée dans leur Story.
Il y a aussi les Smart Geofilters
La troisième nouveauté publicitaire est une version actualisée des Geofilters de Snapchat.
Ce type de publicité permet aux utilisateurs d’activer des superpositions de marques qui s’affichent lorsqu’ils font glisser l’écran vers la droite ou vers la gauche.
Citant des données d’une enquête qu’il avait commandée, Snapchat fait remarquer que ces Geofilters sont déjà très populaires auprès de la communauté de Snapchat, vu que 80% des utilisateurs ont utilisé un Geofilter dans un restaurant, 66% dans un centre commercial et 50% dans une salle de sport, par exemple.
La troisième nouvelle publicité appelée "Smart Geofilter" (Géofiltre intelligent) ajoutera automatiquement des informations de localisation, ou d’autres informations en temps réel, à un Geofilter à l’échelle nationale.
Par exemple, les Smart Geofilters pourraient être actualisés automatiquement pour inclure des choses comme un nom de lycée ou collège, un nom d’aéroport, un Etat, une ville, un quartier ou un code postal.
