Maintenant, vous pensez probablement : Google utilise plus de 200 signaux de référencement pour classer les sites Web. Alors, sur quels facteurs de référencement se concentrer le plus pour obtenir un classement Google plus élevé ?
Jeff Bullas vous propose justement les 10 principaux critères de référencement Google les plus importants sur lesquels les sites Web devraient se concentrer en 2017.
- Autorité de la page :
L'autorité de la page est l'un des facteurs les plus critiques pour le ranking sur Google que chaque propriétaire de site Web, qui espère bien se classer sur les pages de résultats, doit avoir conscience et prendre en compte.
L'autorité de la page se réfère à la crédibilité de votre page aux yeux des robots de Google. Google détermine la crédibilité de votre page Web en regardant le profil des backlinks de votre site Web.
Fondamentalement, plus la quantité et la qualité des liens entrants pointant vers votre page Web sont importantes, plus l'autorité qu'il vous accordera sera plus grande dans les pages de résultats.
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En fait, si votre page n'a pas la moindre autorité, Google ne la classera pas du tout ou la classera mal.
Alors, comment augmenter l'autorité de votre site Web maintenant ?
Pour chaque page de votre site Web, essayez d'attirer autant de liens entrants de haute qualité que possibles. Plus facile à dire qu’à faire par ces temps qui courent, n’est-ce pas ?
Au lieu de cela, vous pouvez aussi essayer une stratégie de maillage de liens profonds pour construire une meilleure autorité pour chacune de vos pages importantes. - Pertinence des liens :
Comme indiqué ci-dessus, Google détermine comment votre site Web est autoritaire sur la base de la qualité et la quantité des backlinks pointant vers votre site Web, voire vers votre page Web.
Mais il ya un hic : il ne s'agit pas seulement d'obtenir de nombreux liens entrants de haute qualité, il s'agit aussi d'obtenir des liens entrants pertinents. Google tenant beaucoup plus compte de la pertinence des liens entrants qui pointent vers votre site Web.
En fait, la pertinence des liens serait le nouveau PR (PageRank) dès lors qu’il s’agit des classements sur Google.
Cherchez à obtenir autant de liens entrants de haute qualité que vous pouvez, mais assurez-vous que tous ces liens sont pertinents. Concentrez-vous sur la construction de liens majoritairement à partir de sites d’autorité et pertinents. Cela permettra de vous assurer que les liens pointant vers votre site sont ceux des sites ou des blogs qui sont de la même thématique et de la même niche que le vôtre.
En d’autres termes, si vous êtes une Agence de marketing en ligne et que vous publiez du contenu sur les techniques d'optimisation web, le marketing des médias sociaux et le marketing de contenu, vous devriez chercher à obtenir des liens entrants à partir des sites ayant une autorité supérieure qui publient du contenu sur les mêmes sujets que le vôtre. - La taille du contenu publié :
Cela peut vous étonner d'apprendre que le contenu est l'un des facteurs de classement les plus importants. En fait, le contenu est le deuxième signal le plus important que Google utilise pour classer les sites Web dans ses SERPS.
Mais ça ne devrait pas être une surprise.
Pas facile, je l’avoue. Mais, ça peut arriver si votre contenu est excellent.
Depuis plus d'une décennie, le contenu a été le carburant essentiel qui anime les machines de marketing modernes. De plus en plus d'entreprises s'appuient maintenant sur le marketing de contenu pour augmenter le trafic, recruter des prospects et optimiser les taux de conversion des contacts (leads).
Le seul problème, c'est que maintenant, 93% des commerçants B2B utilisent le marketing de contenu. Alors, comment vous assurer que votre contenu est capable de sortir du lot, d’attirer du trafic vers votre site et obtenir un meilleur référencement sur Google ?
Pour ce faire, publiez autant que faire se peut du contenu long, plus détaillé, et donc profond. Idéalement, une longueur supérieure à 2.000 mots serait recommandée. Surtout, ne vous dîtes pas que plus c’est long, plus c’est ennuyeux. Tant que vous saurez capter l’attention du lecteur jusqu’à la fin de l’article, ce sera parfait. - Le contenu sans valeur ajoutée :
Alors que je viens de vous parler de l'impact de la longueur du contenu sur les classements Google, il est temps de dire que les sites avec du contenu de faible qualité qui offre peu ou pas de valeur pour les gens sont la plupart du temps déclassés par Google.
Un contenu de faible qualité est un contenu qui n’apporte aucune valeur ou peu à une requête de recherche connexe. Rappelez-vous les mises à jour de Panda et Penguin ? Ces algorithmes de pénalité ont cherché à identifier les fermes de liens, les fermes de contenu (sites avec des contenus de faible valeur truffés mots-clés pour se classer plus haut) et les sites de scrapeurs (sites qui dupliquent du contenu d’autrui, souvent de façon automatisée) pour les pénaliser.
De nos jours, les mises à jour de Google se concentrent principalement sur des sites avec du contenu de faible qualité (Quality Update) ou quasi dupliqué.
Bien que Google ne pénalise pas formellement les sites ayant du contenu de faible qualité, il peut potentiellement mal guider les crawlers de Google quand ils essaient de trouver la page à contenu unique parmi les contenus de faible qualité. Ce qui peut générer un mauvais classement dans les résultats de recherche.
Alors, que devez-vous faire?
Les robots d’exploration et d’indexation de Google préfèrent assigner de meilleurs classements aux sites qui fournissent du contenu original et unique. Alors, supprimez ou n'indexez pas (balise noindex) les pages avec un contenu de faible qualité ou dupliqué.
Incluez les pages archivées et les catégories dans cette liste. Jeff Bullas recommande de supprimer ou ‘ajouter la balise “noindex” sur de telles pages.
Après tout, ces pages n'ajoutent souvent aucune valeur pour les chercheurs sur Google. Donc, si vous tenez à ces pages et que vous les conservez telles quelles, vous êtes en fait en train de mettre à mal votre référencement Google. - Temps moyen passé sur la page :
La plupart des blogs ont un taux moyen de rebond compris entre 70 et 98%.
Cela signifie que lorsque quelqu'un atterrit sur votre page de blog, ils ne passent pas plus de quelques secondes avant de l'abandonner. Alors, comment cela impacte-t-il votre classement Google ?
Google accorde une attention particulière à combien de temps les gens passent sur votre page Web quand il s'agit de classer votre site sur les SERPs. Si les gens ont tendance à passer plus de temps là-bas, Google suppose que votre page est instructif et vous classe bien.
Si vous pensez que votre taux de rebond n'a pas vraiment d'impact sur votre classement, sachez tout de même qu’il est un critère de classement très important pour Google.
Alors, question : Comment puis-je réduire mon taux de rebond ?
Retenez simplement que plus votre site est meilleur, plus instructif et plus intéressant, plus le temps moyen passé sur votre page sera élevé et meilleur sera votre classement sur Google. - Autorité du domaine :
Peut-être que vous ne le saviez pas, l'autorité du nom de domaine de votre site Web ou une page Web joue un rôle important pour le classement sur Google.
L'autorité du nom de domaine est en fait une métrique qui inclut 40 différents signaux de ranking et donne une note aux sites Web allant de 1 à 100, où 1 est pour le pire et 100 pour le top.
Évidemment, plus votre autorité de domaine est élevé, plus votre classement sur Google est élevé.
Un grand nombre d'experts SEO estiment que vous ne pouvez pas vraiment faire grand-chose pour augmenter votre autorité de domaine, car cela prend du temps et il ne dépend pas uniquement de l'âge du nom de domaine.
Voici toutefois ce que vous pouvez faire pour augmenter rapidement votre autorité de domaine :- Essayez d'obtenir autant de liens entrants de haute qualité et pertinents que possibles pointant vers votre site Web,
- Alimenter régulièrement et intelligemment votre mot-clé cible tout au long de votre contenu détaillé.
- Essayez d'obtenir autant de liens entrants de haute qualité et pertinents que possibles pointant vers votre site Web,
- Mots-clés dans les balises title :
Les mots-clés sont si importants que vous ne pouvez pas vraiment penser à classer votre blog ou site Web sans avoir les bons mots clés.
Mais saviez-vous que Google considère, de façon attentive, les mots-clés utilisés dans vos balises title lors du classement des sites Web sur ses pages de résultats ? Il donne en fait plus de poids aux pages qui utilisent des mots clés dès le début de leurs balises title.
Et ceci parce que les robots de Google sont en mesure de comprendre instantanément le sujet dont parle la page si les mots-clés cibles sont placés au tout début des balises title. - Positionnement et pertinence des mots clés :
Maintenant que nous parlons des mots clés, permettez-moi également de révéler que Google est aussi attentif à la façon dont vous positionnez votre mot-clé cible sur votre page Web.
Cela signifie que le robot de Google (GoogleBot) vérifie soigneusement les mots clés dans l’URL de votre page, dans vos contenus, et dans vos balises H1, H2 et H3. Placer vos mots clés dans ces zones fait comprendre au robot de Google que votre page est centrée sur ces mots-clés cibles.
Mais voici ce qui peut être un choc pour vous : Si le contenu de votre page ne correspond pas vraiment à vos mots clés, votre site peut être pénalisé par Google.
Le temps où Google prêtait attention à la densité des mots-clés est révolu. Aujourd'hui, il recherche aussi la pertinence des mots clés. Alors, que devez-vous faire ?
Structurez intelligemment votre page en utilisant des mots-clés pertinents. Placez les mots-clés dans les premiers 100 mots de vos contenus, dans l’URL de votre page, et dans vos balises H1/H2/H3.
N'oubliez pas d'inclure des mots clés au début de vos balises meta descriptions. - Vitesse de chargement de la page :
Un temps de chargement de la page plus lent affecte considérablement les performances de vos pages Web. En fait, un délai d'une seconde supplémentaire en temps de chargement de page signifie 11% de pages en moins qui seront vues.
Et pire : 25% des visiteurs abandonneront votre site si votre page ne charge pas dans les 4 secondes.
Rappelez-vous, Google est le plus grand moteur de recherche au monde et il prend l’expérience utilisateur très au sérieux. Donc, naturellement, il pénalise les sites avec un temps de chargement plus lent en baissant drastiquement leurs classements.
Maintenant, et vous l’aurez aussi compris, la vitesse de chargement de la page reste l'un des facteurs les plus significatifs de classement de Google dont vous devriez être conscients.
La question est de savoir comment vous pouvez améliorer la vitesse de chargement de votre page Web qui est lente :
- Tout d'abord, analysez la vitesse de chargement de vos pages en utilisant l’outil Test My Site de Google fourni par PageSpeed Insights.
- Ensuite, en fonction de l'analyse de votre vitesse de page, mettez à niveau votre serveur.
- N'oubliez pas de minimiser vos fichiers HTML, CSS et JavaScript ainsi que toutes les redirections.
- L'optimisation des images, en réduisant leurs tailles sans les dénaturer, peut également vous aider à réduire la vitesse de chargement de votre page.
- Tout d'abord, analysez la vitesse de chargement de vos pages en utilisant l’outil Test My Site de Google fourni par PageSpeed Insights.
- Responsive design :
L’usage des appareils mobiles pour se connecter à Internet atteint globalement les 51,3%. Considérant le nombre de personnes qui utilisent maintenant des appareils mobiles pour les recherches sur Google, il est facile de comprendre pourquoi Google prend le responsive design très au sérieux pour le classement de sites Web.
En effet, une étude menée par Google a révélé que plus de 67% des utilisateurs préfèrent acheter sur des lancement prochain du mobile-first.
Or, qui dit index mobile first, dit site Web compatible avec le mobile en raison du fait que le classement de la version mobile du contenu s’imposera au classement du même contenu sur ordinateur.
Par conséquent, sans le dire explicitement, le responsive design aura un impact sur la visibilité du site Web dans les résultats de recherche de Google.
Voici donc les 10 critères les plus importants pour le référencement sur Google à considérer et à prendre en compte quand vous chercherez à booster le classement de votre site Web !
Toutefois, on peut ajouter RankBrain de Google qui fait partie du trio de tête des facteurs SEO et qui fait appel à l’intelligence artificielle et au machine learning pour comprendre le langage naturel, et donc l’intention de l’utilisateur au-delà des simples mots-clés.
Mais, contrairement au 10 critères présentés ici, on ne peut pas agir directement sur RankBrain. Sauf à utiliser le langage conversationnel qui devra alors offrir une place de choix aux expressions de la longue traîne.
