En tant que format d'annonce polyvalent, la Video Website Card est conçue pour réaliser un certain nombre d'objectifs différents de la marque.
Qu'il s'agisse de présenter un emplacement ou d'annoncer un nouveau produit, la Video Website Card supprime la friction pour le consommateur d'engager, d'apprendre ou de convertir, à son propre rythme.
La Video Website Card ou carte vidéo du site Web dispose d'une vidéo en lecture automatique qui est supposé générer 2 fois plus d’engagement que les annonces vidéo mobiles standard, selon les données glanées à partir d'un test bêta.
L'engagement ne se termine pas lorsque la vidéo est terminée.
À la fin d'une vidéo publicitaire sur Twitter, les annonceurs peuvent ajouter un appel à l'action (call-to-action) pour inciter les spectateurs à visiter leur site Web, leur application mobile, ou n'importe où ailleurs où ils veulent envoyer du trafic.
En plus de la vidéo elle-même, la nouvelle unité d'annonces vidéo contient un titre personnalisable et une URL de destination avec un gros bouton pour attirer la cible.
Si le lien dans la carte vidéo du site Web (Video Website Card) est tapé alors que la vidéo est en cours de lecture, il continuera à jouer (en position fixe tout en haut de la fenêtre) pendant que le site Web se charge plus bas. Un peu dans le style que texte actuellement YouTube.
Twitter dit que cela a conduit à une augmentation de 60% de la rétention de l'utilisateur et que moins d'utilisateurs abandonnent les sites Web des annonceurs en attendant qu'ils chargent.
Les Video Website Cards peuvent être optimisées pour les actions qui comptent le plus pour les annonceurs, telles que les vues vidéo, les clics de site Web ou une prise de conscience.
Cette nouvelle unité d'annonce est maintenant disponible pour tous les annonceurs de Twitter dans le monde entier.
Les avantages de la Video Website Card
Avec la carte vidéo du site, les entreprises peuvent :
- Attirer les consommateurs qualifiés avec la vidéo en autoplay immersive présentant la valeur de leur marque, produit, ou service avant qu'une personne ne clique là-dessus.
Globalement, dans la version bêta, la Video Website Card a atteint un taux de clics 2 x plus élevé que le benchmark de l'industrie pour les annonces vidéo mobiles.
- Étendre l'engagement de la marque au-delà de la fin de la vidéo avec de l’imagination créative conçue pour conduire les consommateurs à leur site pour en savoir plus ou réaliser une action.
