Avec la stratégie “Maximiser les clics”, le système va automatiquement définir et ajuster les enchères pour obtenir le plus de clics pour le budget quotidien.
Voici la définition de Microsoft concernant "Maximize Clicks" :
La stratégie d'enchères automatisées de “Maximiser les clics” est conçue pour vous aider à réaliser autant de clics que possibles dans votre budget, et elle est disponible pour les campagnes de recherche pour tous les clients dans le monde entier.
Lorsque vous utilisez cette stratégie d'enchères, il vous suffit d'établir votre budget et Microsoft Ads établira automatiquement des enchères pour vous aider à atteindre le plus de clics possibles dans ce budget.
Avec les enchères automatisées, vous n'avez plus besoin de gérer les enchères de mots clés individuellement.
Y a-t-il des contrôles ?
Oui, il y en a deux. Tout comme Google, Microsoft offre la possibilité de définir un CPC maximum au niveau de la campagne pour donner aux annonceurs un peu de contrôle manuel sur le montant maximum que le système peut enchérir.
En outre, s'il existe des mots clés ou des groupes d'annonces performants dans une campagne que vous souhaitez continuer à gérer manuellement, vous pouvez sélectionner «Utiliser l'enchère que j'ai définie» à partir du type de stratégie d'enchère du menu déroulant au niveau du mot clé ou du groupe d'annonces.
Combien de temps faut-il pour atteindre la vitesse de croisière ?
Microsoft Advertising suggère de laisser la stratégie s'exécuter dans une campagne pendant au moins 1 mois avant d'analyser les résultats pour déterminer si cela fonctionne, "comme ses modèles d'enchères utilisent ce temps pour apprendre et optimiser."
Gardez à l'esprit que l'objectif ici est d'apporter un nombre maximum de clics sur votre site dans votre budget.
La stratégie n'a rien à voir avec la façon dont le trafic fonctionne réellement sur votre site. Si votre objectif commercial est de générer des prospects ou des ventes qualifiés à un certain retour, vous voudrez garder un œil très étroit sur la façon dont ce trafic fonctionne sur le back-end avec cette stratégie d'enchères, si vous choisissez de l'utiliser pour tout.
Comme pour les autres stratégies d'enchères automatisées, si vous utilisez une solution tierce de gestion des enchères, vous ne pourrez probablement pas utiliser “Maximize Clicks”.
En effet, Microsoft Advertising précise :
Avec Maximiser les clics, Microsoft Advertising va définir toutes vos enchères où vous avez activé la fonctionnalité.
Cela signifie que Microsoft Advertising remplacera probablement les enchères définies par un outil tiers de gestion des enchères.
Maximiser les clics est la troisième stratégie automatisée de Microsoft Advertising, y compris Maximiser les conversions et le CPA cible. Attendez-vous à voir toutes les plateformes, pas seulement la recherche, continuer à développer ces fonctionnalités et pousser les annonceurs vers leur utilisation.
Comment créer des campagnes avec Maximiser les clics ?
Il y a deux façons de commencer avec "Maximiser les clics" :
- Dans l'onglet des campagnes, il y a une option de menu étiquetée “Type de stratégie d'enchère”.
Dans cette option de menu, vous pouvez sélectionner "Maximiser les clics (enchères automatisées): définissez mes enchères pour obtenir le plus de clics".
(Cliquez sur les images pour les agrandir)
Source : Bing Ads
- Dans les paramètres de votre campagne, il y a une section intitulée “Stratégie d'enchères”.
Dans cette section, vous pouvez sélectionner "Maximiser les clics (enchères automatisées): définissez mes enchères pour obtenir le plus de clics".
Si vous souhaitez un contrôle supplémentaire, vous pouvez également définir un coût par clic (CPC) maximal qui s'appliquera à toutes vos enchères automatisées dans cette campagne:
Au fil du temps, “Maximiser les clics” devrait aider à augmenter votre taux global de clics et le nombre de clics pour les campagnes dans lesquelles la fonctionnalité est activée.
