C'est l'une des nombreuses statistiques incluses dans le rapport de WordStream sur le paysage publicitaire en ligne en 2019.
Il est important de souligner ce point particulier comme il va montrer comment le SEO précieux est même à ceux qui priorisent les canaux de marketing payant (référencement payant).
Dans le cadre de cette étude, lorsqu’il a été demandé aux annonceurs quels autres canaux de marketing ils utilisent pour développer leurs entreprises en 2019, autre que la publicité numérique, le référencement naturel a été le meilleur choix parmi les répondants.
Le content marketing, le marketing par courriel et le marketing du bouche à oreille étaient également parmi les canaux les plus utilisés par les annonceurs numériques.
Voici une liste complète des résultats de cette étude.
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| Source : WordStream.com |
- SEO – 79%
- Email Marketing – 66%
- Marketing de contenu – 60%
- Marketing du bouche à oreille – 47%
- Publipostage – 32%
- Marketing événementiel – 26%
- Guérilla marketing – 9%
- Marketing d'affiliation – 6%
- Télémarketing – 4%
- Autres – 1%
Les annonceurs ont tendance à prioriser le référencement payant par rapport au référencement naturel organique en raison du potentiel de profit immédiat.
Cependant, il est clair que les annonceurs réalisent également les avantages à long terme de l'investissement dans le référencement naturel.
Autres chiffres clés de cette étude de WordStream
- 44% des annonceurs dépensent le même montant sur les annonces de recherche Google en 2019 comme ils l'ont fait dans 2018.
- 46% des annonceurs dépensent plus sur les annonces de recherche Google cette année.
- 1 Quart des annonceurs n'utilisent aucune forme de publicité display.
- Près d'1 tiers des annonceurs dépensent plus sur les publicités Instagram cette année.
- 50% des annonceurs font tout en interne.
- Le défi numéro 1 pour tous les types d'annonceurs est la limitation du temps.
- Générer un profit est de loin l'objectif le plus important pour les annonceurs.
- 88% des annonceurs Facebook utilisent des annonces illustrées (images) dans une certaine mesure.
- 55% des annonceurs Facebook utilisent des annonces vidéo, tandis que seulement 4% des annonceurs utilisent des annonces Canvas.
- 31% des annonceurs ont dit qu'ils n'ont pas le temps d'optimiser pour le mobile.
- 60% des annonceurs travaillent activement la vidéo dans leurs stratégies publicitaires.
- 38% des annonceurs ont dit qu'ils n'ont tout simplement pas le temps d'investir dans la vidéo, tandis que 28% ont dit qu'ils ne savent tout simplement pas comment le faire.
- Presque tous les annonceurs (95%) utilisent Google Analytics dans une certaine mesure pour collecter et passer au crible les données.
- Les Outils SEO tels que Moz (16%) et SEMrush (24%) ont également bénéficié d'un usage décent, tandis qu'un tiers solide des annonceurs (33%) a déclaré que MailChimp faisait partie de leur Stratégie de marketing.
Pour plus de données relatives à la publicité en ligne en 2019, consultez le rapport complet ici.
