Les annonces et autres contenus des entreprises constituent une part importante du parcours du consommateur, car ils ajoutent de la valeur au processus de découverte.
Aujourd’hui, Pinterest introduit de nouvelles fonctionnalités qui facilitent encore la connexion des entreprises avec les Pinners (utilisateurs), optimisent leurs campagnes publicitaires Pinterest et atteignent automatiquement leurs objectifs de conversion.
Les nouvelles fonctionnalités de la campagne publicitaire débarquent sur Pinterest avant son introduction en bourse en attente, permettant ainsi aux annonceurs sur la plate-forme de définir des objectifs de conversion avec une plus grande précision.
Pinterest a donc lancé 2 nouveaux outils de conversion pour les annonceurs, offrant une optimisation de conversion pour les campagnes pour les Pins sponsorisés et une nouvelle fonctionnalité de conversion des objectifs pour les vidéos sponsorisées.
Toutes les deux fonctionnalités sont disponibles pour n’importe quelle marque avec un compte d’entreprise Pinterest diffusant de la publicité sur Pinterest.
Pinterest a donc progressivement mis en place sa plate-forme publicitaire et ses efforts de commerce électronique au cours des derniers mois, car il se rapproche de son introduction en bourse.
Les nouvelles fonctionnalités de conversion pour les Pins et les vidéos sponsorisés illustrent la poussée de l’entreprise pour développer ses offres publicitaires et donner aux annonceurs plus d’outils pour les campagnes sur la plate-forme.
Optimisation des conversions pour les Pins sponsorisés
Auparavant, les campagnes de Pins sponsorisés n’étaient optimisées que pour les clics uniquement.
Mais maintenant, avec la fonctionnalité d’optimisation de conversion nouvellement introduite, les annonceurs peuvent optimiser les campagnes Pinterest pour des actions spécifiques pour générer des paiements en ligne, plus d’inscriptions ou de meilleures “leads” (enregistrer des contacts de prospects).
Pour la première fois, les annonceurs peuvent choisir des conversions comme objectifs de campagne et inciter les gens à prendre des mesures spécifiques.
Avec des campagnes de conversion actives, les publicités sur Pinterest d’une marque peuvent atteindre les personnes sur Pinterest qui sont plus susceptibles de prendre l’action souhaitée par l’entreprise.
Pinterest déclare dans son post :
Les annonceurs qui se soucient uniquement de la performance ont été en mesure d’atteindre leurs objectifs d’affaires en utilisant des entrées manuelles, mais le nouvel objectif de conversions leur permet d’atteindre leurs objectifs rapidement et facilement sans effort supplémentaire.
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| Optimisation des conversions pour les Pins sponsorisés - Source : Pinterest.com |
Grâce à l’optimisation des conversions, les marques comme Gravity Blankets ont réalisé une augmentation des ventes qui ont été multipliées par 2 et un coût de 58% par acquisition, selon l’entreprise.
Flaviar, un club pour les amateurs de spiritueux, a vu son trafic augmenter de 409% de plus et une augmentation du nombre de prospects (multiplié par 8) à partir d’Octobre 2018 par rapport au mois précédent lors de l’essai d’optimisation des conversions.
Objectifs de conversion pour les vidéos sponsorisées
Pinterest étend également la fonctionnalité de la vidéo sponsorisée pour inclure des «objectifs de conversion», pour les utilisateurs qui cliquent pour ouvrir une page de destination qui contient le site Web de l’annonceur et un gros plan de la vidéo.
Nous élargissons également notre offre de vidéo sponsorisée pour servir les annonceurs qui ont des objectifs de trafic ou de conversion.
La vidéo promue pour les objectifs de «conversions» permet de cliquer sur une page de destination qui héberge le site Web de l’annonceur, ainsi qu’un gros plan de la vidéo.
La vidéo sponsorisée s’est avérée être un format puissant pour piloter ces objectifs car il utilise la vue, le son et l'action pour démontrer les caractéristiques et les avantages du produit.
L’optimisation de la conversion et les objectifs de conversion de la vidéo sponsorisée sont désormais disponibles pour tous les comptes professionnels Pinterest.
