Annoncée pour la première fois lors de la Google Marketing Live en Mai 2019, "Maximiser la valeur de conversion" a pour objectif d'optimiser pour la plus grande valeur de conversion dans le budget.
Et Google Ads d’annoncer :
Lors de Google Marketing Live, nous avons donné un avant-goût d'une nouvelle stratégie d'enchères intelligentes : Maximiser la valeur de conversion.(Cliquez sur l'image pour l'agrandir)
Cette stratégie d'enchères automatisée vous aide à maximiser la valeur de conversion totale de votre campagne dans le budget spécifié.
À partir d'aujourd'hui, vous pouvez utiliser “Maximiser la valeur de conversion” pour toutes les campagnes de recherche. Pour commencer, vous devez définir des valeurs de conversion pour vos types de conversion ou utiliser des valeurs spécifiques aux transactions.
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| Source : Google |
Comme avec “Maximiser les conversions”, la stratégie d’enchères intelligente “Maximiser la valeur de conversion” va essayer de dépenser votre budget, et donc le définir en conséquence.
Ainsi, lorsqu’une campagne dépense bien en dessous de son budget quotidien, en moyenne, Google montrera une option pour abaisser votre budget quotidien basé sur votre dépense quotidienne moyenne réelle.
Pour rappel, "Maximiser les conversions" définit automatiquement les enchères pour que votre campagne génère le plus grand nombre de conversions possible tout en exploitant la totalité de votre budget.
Cette stratégie utilise un système de machine learning (apprentissage automatique) avancé afin d'optimiser automatiquement les enchères et de les définir lors de chaque mise aux enchères.
La stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" se base sur l'historique de votre campagne et évalue les signaux contextuels au moment de la mise en concurrence afin de définir automatiquement l'enchère optimale pour votre annonce, chaque fois que cette dernière est susceptible d'être diffusée.
Google Ads définit ces enchères pour que votre campagne génère le plus grand nombre de conversions possible tout en exploitant totalement votre budget.
En comparaison, la stratégie d'enchères "Maximiser la valeur de conversion" utilise un système de machine learning (apprentissage automatique) avancé afin de définir et d'optimiser automatiquement les enchères.
Maximiser la valeur de conversion” offre également des fonctionnalités d'enchères définies lors de la mise aux enchères, qui adaptent les enchères au moment de chaque mise en concurrence.
C'est vous qui définissez la valeur que vous souhaitez maximiser, comme le chiffre d'affaires ou la marge bénéficiaire, lorsque vous configurez le suivi des conversions pour votre compte.
La stratégie d'enchères "Maximiser la valeur de conversion" se base sur l'historique de votre campagne et l'analyse des signaux de contexte au moment de la mise aux enchères pour définir automatiquement l'enchère au CPC optimale adaptée à votre annonce, chaque fois que cette dernière est susceptible d'être diffusée.
Google définit ces enchères de sorte que votre campagne enregistre les conversions les plus intéressantes par rapport à votre budget.
Pour utiliser ou tester la valeur de conversion maximisée, vous devez utiliser des valeurs spécifiques à la transaction ou avoir des valeurs de conversion pour les types de conversion pour lesquelles vous optimisez à partir de la page de conversion sous “Outils”.
Des règles de valeur de conversion sont encore à venir.
Google a également montré des règles de valeur de conversion lors de la Google Marketing Live pour donner aux annonceurs plus de flexibilité dans l'attribution de la valeur aux actions de conversion.
Lorsqu'elles deviendront disponibles, les règles peuvent être établies en fonction de caractéristiques telles que l'emplacement, l'appareil et l'audience.
Avec la prolifération de stratégies d'enchères intelligentes, il est important de comprendre comment chacune est conçue pour fonctionner et quels objectifs, paramètres et mesures s'alignent le mieux avec chacune.
Par exemple, Google note que si vous avez besoin d'atteindre le retour sur les objectifs de dépenses d'annonces, vous pouvez définir un ROAS cible avec la stratégie, tout en comprenant comment cette cible peut avoir un impact sur l'optimisation.
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