D'après CNBC, le géant du e-commerce a informé les partenaires affiliés d’Amazon qui pointent des liens d’affiliés vers des produits Amazon depuis leur site Web en échange d’un pourcentage des ventes (commissions) - qu’il réduit les taux de commission dans diverses catégories.
Les changements sont assez importants dans certains cas : la réduction d’affiliation de la catégorie des meubles et de l’amélioration de l’habitat est passée de 8% à 3%, par exemple, tandis que le taux de commission des articles d’épicerie est maintenant ramené de 5% à 1%.
Cela pourrait avoir un impact énorme sur les sites Web, y compris les médias, qui comptent fortement sur le programme d’affiliation d’Amazon pour gagner de l’argent.
Le porte-parole de l’entreprise CNBC a déclaré qu’il ne saurait pas dire si les changements ont été apportées en réponse à COVID-19.
Mais, comme le note la publication, il y a eu pas mal de changements dans les opérations d’Amazon en raison de la pandémie. Notamment ce dernier jugement du tribunal de Nanterre qui oblige Amazon à réduire ses activités à la livraison que des produits essentiels (produits alimentaires, de santé et d'hygiène) durant cette période de confinement due au Coronavirus.
Le 14 avril 2020, Amazon a envoyé un avis à ses affiliés concernant les changements qui entrent en vigueur le 21 avril. Les changements sont des réductions spectaculaires des paiements d’affiliation.
Rien dans le courriel n’indiquait cependant que les changements étaient apportés aux paiements d’affiliation. À moins qu’on ne clique dans l’e-mail pour aller à la page affichant les modifications, on ne saurait jamais.
Voici le texte de la notification par e-mail d'Amazon :
Bonjour Partenaire,
Nous espérons que vous allez bien pendant cette période. Nous vous écrivons pour vous informer des changements à venir à l’accord d’exploitation du programme Amazon Associates, qui régit votre participation au Programme Partenaires Amazon.
Tous les changements entrent en vigueur le 21 avril 2020.
Visitez la page “Qu’est-ce qui change”compare pour voir un résumé de ces changements. Vous pouvez également trouver l’accord d’exploitation, les politiques de programme et l’énoncé des frais si vous souhaitez vous référer aux versions actuelles avant la modification.
Le libellé est vague quant à ce qui a été changé.
Les catégories à forte demande sont touchées
Les changements semblent se rapporter à des produits qui sont actuellement très demandés par les consommateurs en raison du confinement Covid-19.
Les produits liés à la maison et au travail à domicile avaient tendance à être les catégories qui ont été réduites. Voici une capture d’écran des paiements d’affiliation Amazon, avec des commissions initiales mises en évidence.
Amazon et d’autres entreprises réduisent leurs coûts publicitaires, en particulier pour les produits qui sont en forte demande.
Toutes les catégories ne sont pas touchées
Les compressions ne sont pas à tous les niveaux. De nombreuses catégories ne sont pas touchées. Par exemple, les catégories Beauté et luxe continuent à avoir un taux de commission de 10%.
Les catégories de musique numérique et physique continuent de payer des commissions de 5%. Mais ces deux catégories peuvent être des catégories difficiles pour gagner un paiement parce que de nos jours, la plupart des gens ont tendance à écouter de la musique via des services de streaming.
Une discussion sur le forum de marketing Internet de Th3Core.com sur ces changements est intitulé : “Amazon aux affiliés : nous n’avons plus besoin de vous”.
Le titre de la discussion peut refléter l’humeur générale des affiliés Amazon une fois qu’ils découvrent comment leurs revenus sont drastiquement réduits.
Le message du forum dit:
A partir du 21 avril, la structure de la commission va se réduire.
Des mots durs contre Amazon sur Twitter :
Amazon vient d’anéantir le jeu de la publicité d’affiliation.
Des commissions abaissées de 10% à 3%, à compter de 7 jours à partir d’aujourd’hui.
Amazon vient d’écraser mon chiffre d’affaires. Une réduction de 62,5% du chiffre d’affaires.
De la folie pour n’importe qui dans l’industrie #amazonaffiliate en ce moment, wow!
Les valeurs numériques sont en baisse de 60%.
Il peut s’agir d’un effet secondaire du confinement du Coronavirus. Les changements de la demande secouent le monde du marketing en ligne, en particulier le segment de la publicité.
Les budgets publicitaires sont réduits en raison du manque de demandes dans certains domaines. Et Amazon Associates réduit les dépenses pour les zones où la demande est à des niveaux sans précédent. Cela peut signifier qu’il y a peu de raisons de payer pour le trafic qui est déjà sur Amazon lui-même.
Notons que ce changement n'est pas encore signalé sur la version française de la plate-forme.
Source : Searchenginejournal
