Google annonce le lancement d'un nouveau look pour les Call-to-Action des publicités qui s'affichent sur les vidéos Youtube. Tant sur le mobile que sur le Web.
Il s'agit en fait des 2 lignes de texte présentes sur les publicités incrustées auparavant sur les vidéos en mode lecture qui seront désormais réduites à une seule ligne de texte de présentation de la publicité.
D'où l'utilisation du terme Call-to-Action par Google pour signifier qu'il va falloir être pertinent et concis pour convaincre en 25 lettres les utilisateurs de cliquer sur vos annonces Adwords.
Cette modification sera automatiquement effective pour toutes les annonces Adwords pour vidéos actuellement en cours. Ce qui voudrait sans doute dire que seule la première ligne de vos annonces actuelles pour vidéos sera prise en compte.
Voici comment se présente aujourd'hui l'annonce pour vidéo étendue :
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| Image via Google |
Et voici comment se présente l'annonce pour vidéo rétrécie au format vignette :
En plus de ce changement de look, les clics sur les Call-to-Actions seront aussi intégrés dans les rapports métriques des Clics et des Taux de Clics (CTR) de votre Adwords pour vidéo. Ce qui devrait permettre aux annonceurs de mieux quantifier l'impact global de cette fonctionnalité.
Changement dans les rapports des Adwords pour vidéos
Google vient de déployer une série d'améliorations dans Adwords pour vidéos comme le souhaitaient de nombreux annonceurs :
- Amélioration de l'ensemble des colonnes : avec l'ajout des "Taux d'affichage" par défaut pour toutes les annonces qui sont regroupées
par type de paramètres tels que les Vues, l'Audience, le Branding, la Conversion...
Ce qui permet en un coup d'oeil d'avoir un instantané de votre campagne basé sur les principaux objectifs ciblés, ainsi que de pouvoir évaluer les performances de votre campagne globale selon le Taux de Vues avant de vous intéresser plus sérieusement aux groupes de ciblage.
- Segmentations supplémentaires des Conversions : Vous pouvez maintenant segmenter par nom de conversion et par catégorie pour voir comment vos campagnes vidéo produisent des types de conversion clés.
- Tous les paramètres sont visibles dans l'onglet Vidéos : Désormais, vous pouvez optimiser plus facilement vos annonces pour vidéos en voyant sur place l'ensemble des paramètres qui sont disponibles dans les autres onglets.
Toutes ces fonctionnalités et modifications sont actuellement disponibles pour tous.
