Chaque année, pour ne pas dire chaque jour, Google lance des mises à jour importantes ou mineures de ses différents algorithmes afin d’exclure les liens spammy de ses pages de résultats.
Tant dans les résultats organiques que dans les liens Adwords.
Il s’agit pour Google d’un combat quotidien contre les liens spammy qui tendent à influer sur la qualité de ses résultats de recherche. Et les différentes mises à jour des différents algorithmes de Google a très souvent contribué à une importante perte de trafic et de classement d’un certain nombres de sites.
Voici un récapitulatif chronologique de tous les changements majeurs réalisés par Google en 2014 qui devraient vous orienter vers de nouvelles tendances de référencement en 2015.
Lancement de Top Heavy le 6 Février 2014
Le filtre Top Heavy a été lancé par Google afin de pénaliser les sites web ayant trop de publicités au-dessus de la ligne de flottaison.
Il s’agit des publicités qui, selon Google, sont envahissantes et empêchent les utilisateurs de voir le contenu visité sans utiliser la barre de défilement.
Mais, dans la pratique, il semble que ce soit les sites ayant des pages avec très peu de contenus et beaucoup de publicités au-dessus de la ligne de flottaison qui aient été impactés.
Lancement de Payday Loan 2.0 le 16 Mai 2014
Google Payday Loan 2.0 est un algorithme qui n’a rien à voir avec Panda, ni Penguin et qui fait partie de la nouvelle génération d’algorithmes développés par Google.
C’était donc la deuxième version de cet algorithme de Google qui va tenter de cibler et faire le tri parmi les sites apparaissant dans des requêtes jugées spammy (pornographie, casinos, crédit à la consommation, viagra, etc).
Lancement de Google Panda 4.0 le 20 Mai 2014
Google Panda 4.0, tout comme les précédentes versions, va cibler les sites ayant des contenus de faible qualité ou suroptimisés.
Le lancement de cette nouvelle version avait à l’époque été officialisé par Matt Cutts qui précisait dans un tweet qu’il s’agissait d’une réécriture totale de cet algorithme.
Avec la particularité, même s’il n'a finalement impacté qu'entre 7 et 10% des requêtes, d’être moins pénalisant et d’avoir tendance à favoriser les petits sites.
Lancement de Payday Loan le 12 Juin 204
Il semble que la version 2 n’a pas donné les résultats escomptés. Par conséquent, avec Payday Loan 3.0, Google semble avoir donné un autre tour de vis pour resserrer l’étau.
En plus de pénaliser les sites qui se servent des requêtes dans des thématiques très concurrentielles (rachat de crédit, jeux d'argent, casino, sites adultes, viagra, assurance, etc), il semble que Payday Loan 3.0 va étendre les pénalités aux sites utilisant des requêtes de longue traîne sur des contenus non pertinents…
Suppression des photos de l’Authorship le 25 Juin 2014
Ce fut une annonce surprise de Google qui, du jour au lendemain, mettait fin à l’affichage des photos d’auteurs associés à certains liens dans ses pages de résultats.
Ce qui serait, entre autres raisons, une suite logique de l’ouverture des profils Google+ aux pseudonymes. Cependant, cette fin annoncée de l’authorship ne sera pas totale comme on aurait pu le croire au début.
Mais, cette fin des photos de l’authorship va désormais mettre en avant le PulbisherShip.
Lancement de Google Pigeon le 24 Juillet 2014
L’algorithme dénommé Google Pigeon de Google est une mise à jour des facteurs de classement des résultats lors des recherches dites locales.
L’objectif de cet algorithme sera d’utiliser les mêmes critères de référencement organique de Google afin d’afficher des résultats locaux plus utiles, plus pertinents et plus actualisés.
Son déploiement à l’international a commencé fin Décembre dernier.
Annonce du site HTTPS comme facteur de classement
Sans doute pour inciter les webmasters à mieux sécuriser leurs sites web, Google a officiellement annoncé l’hébergement web en HTTPS/SSL comme critère de référencement.
Même si pour l’instant son impact en tant que signal reste encore très faible, Google entend pousser tous les sites à adopter le HTTPS.
Un projet de Google en vue de “forcer” tous les webmasters à passer au HTTPS étant déjà dans les “tuyaux”.
Fin de l’Authorship le 28 Août 2014
Deux mois après avoir supprimé les photos des auteurs de ses pages de résultats, Google a déclaré qu’il mettait aussi fin à l’Authorship.
Google n’exige donc plus aux webmasters de revendiquer la paternité de leurs contenus à l’aide du tag de l’Authorship. Il estime en effet que le balisage des données de l’auteur avec Schema.org est suffisant pour déterminer l’auteur réel d’un contenu web.
Cependant, les utilisateurs de Google+ effectuant des recherches tout en étant connecté à leur compte Google+ sont susceptibles de voir des résultats de recherche avec la photo des auteurs issue de leurs profils Google+.
Lancement de Google Panda 4.1 le 23 Septembre 2014
Google Panda 4.1 qui pénalise toujours les sites ayant des contenus de faible qualité devraient favoriser aussi les sites des petites et moyennes entreprises, selon Google.
Son impact sur les requêtes de Google avait été estimé entre 3 et 5% selon les zones géographiques. Même si plusieurs signaux d’identification des contenus suroptimisés et inintéressants ont été ajoutés dans cette nouvelle version.
Lancement de “In Box News” en Octobre 2014
La fonctionnalité In Box News ou “Dans l’actualité” dans les pages de résultats de recherche de Google va permettre à Google de diversifier les sources d’information de Google Actualités.
Cette nouvelle fonctionnalité offre ainsi une nouvelle opportunité à tous les sites web et autres blogs et forums d’avoir droit de cité dans Google Actualités sans en avoir fait la demande.
Lancement de Google Penguin 3.0 le 17 Octobre 2014
Après près d’une année depuis son dernier lancement en 2013, Google a finalement lancé Google Pingouin 3.0.
Une mise à jour de Penguin, en fait totalement réécrit, qui va cibler les contenus ayant peu d’interactions sociales ou semblant n’exister que pour vendre des liens.
En plus des contenus dont les liens entrants sont considérés comme factices.
La particularité de Penguin 3.0 est qu’il tournera en permanence et donc entraînera des fluctuations permanentes dans les pages de résultats de Google.
Lancement de Google Pirate 2.0 le 21 Octobre 2014
Deux années après la première version, Google a lancé Pirate/DMCA 2.0 afin de mieux lutter contre les contrefaçons et le piratage des contenus protégés par les droits d’auteur.
La cible de Google Pirate 2.0 concerne pour l’essentiel les plateformes qui partagent illégalement des films vidéos, des chansons, des jeux vidéos, des ebooks ou encore des logiciels sans en détenir les droits.
D’ailleurs, en dehors de l’algorithme Pirate, Google a reçu en 2014 plus de 345 millions de demandes de suppression de liens pirates.
Annonce du Mobile-Friendly comme critère de référencement
L’annonce de Google faisant du site compatible avec le mobile (Mobile-Friendly) un critère de ranking sur Google est une indication extrêmement importante à prendre dorénavant en considération.
Même si Google déclare pour l’instant que le Responsive Design n’est pas quant à lui un critère de classement.
(Cliquez sur l'image pour l'agrandir)
 |
| Infographie via e2msolutions.com |
