Google Adwords vient de simplifier ses champs pour l'insertion des URL afin de réduire le temps de gestion des mises à jour des suivis (tracking), ainsi que l’exploration et le temps de chargement des sites web.
Jusqu’ici, l'URL de destination correspond à l'adresse web sur laquelle les utilisateurs cliquent pour accéder à votre page de destination (landing page).
Si vous avez activé le suivi (tracking), vous utilisez également le champ "URL de destination" pour les paramètres de suivi et les redirections vers les services de suivi tiers.
La dernière mise à jour de Google Adwords va consister à remplacer le champ "URL de destination" par un champ "URL finale" et à créer un autre champ pour la gestion du suivi.
Si vous n'utilisez pas le suivi, vous n'avez aucune modification à effectuer.
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| Image via Google.com |
Ainsi, le champ "URL de destination" que vous avez l'habitude de voir sera désormais remplacé par un champ "Page de destination" dans lequel vous pouvez choisir de définir une URL finale ou une URL de destination.
Différences entre URL de destination et URL finale
Comme l’explique Google, l'URL finale est tout simplement l'adresse web de votre page de destination, vers laquelle les internautes sont redirigés suite à un clic sur votre annonce. Elle peut inclure des redirections, mais son nom de domaine doit correspondre à celui de votre URL à afficher.
Pour éviter que votre annonce soit refusée, assurez-vous que les noms de domaine de votre URL à afficher et de l'URL finale correspondent.
D’ailleurs, dans le courant de l'année, les URL finales deviendront la seule option de page de destination (les URL de destination disparaîtront).
Mais, pour l’instant :
- Si vous n'utilisez pas le suivi, l'URL finale et l'URL de destination ne présentent aucune différence. Google recommande cependant de prendre l'habitude d'adopter les URL finales.
- Si vous utilisez le suivi, vous pourrez le gérer plus facilement avec des URL finales. Vous devez alors commencer la gestion du suivi dans les options d'URL.
- Si vous n'utilisez pas le suivi, vous n'avez plus rien à faire. Vos URL de destination seront automatiquement transformées en URL finales dans le courant de l'année.
- Si vous utilisez le suivi, pour le moment, la diffusion de vos annonces et votre activité de suivi se poursuivront sans interruption.
Lorsque vous choisissez de définir une URL finale correspondant à votre page de destination, vous devez gérer les parties de votre URL qui concernent le suivi dans "Options d'URL".
Vous avez la possibilité de spécifier les options d'URL au niveau du compte, des campagnes, des groupes d'annonces, des annonces, des mots clés, des cibles automatiques et des liens annexes.
Toutes les informations de suivi et de redirection que vous avez incluses dans votre URL de destination figurent dans ces champs.
Créer un modèle de suivi au niveau du compte Adwords
- Cliquez sur l'onglet "Campagnes".
- Cliquez sur le lien "Bibliothèque partagée" dans la barre de navigation latérale.
- Cliquez sur "Options d'URL".
- Cliquez sur "Modifier" à côté de "Modèle de suivi".
- Saisissez l'URL que vous utilisez pour le suivi. Vous pouvez inclure aussi bien des paramètres ValueTrack que des paramètres personnalisés (ces derniers débutent par un trait de soulignement, par exemple {_mykwid}).
- Cliquez sur "Enregistrer".
Créer un modèle de suivi au niveau des mots clés ou des cibles automatiques
- Cliquez sur l'onglet "Mots clés ou Cibles automatiques" afin d'accéder au tableau correspondant.
- Cliquez sur le menu déroulant "Colonnes", puis sur "Personnaliser les colonnes".
- Dans la section "Sélectionner des statistiques", choisissez "Caractéristiques".
- Recherchez "Modèle de suivi" dans la liste des caractéristiques, puis cliquez sur "Ajouter".
- Cliquez sur "Appliquer" au bas de la fenêtre.
- Passez la souris sur une entrée de la nouvelle colonne "Modèle de suivi", puis cliquez lorsque l'icône en forme de crayon s'affiche.
- Saisissez l'URL que vous utilisez pour le suivi. Vous pouvez inclure aussi bien des paramètres ValueTrack que des paramètres personnalisés (ces derniers débutent par un trait de soulignement, par exemple {_mykwid}).
- Cliquez sur "Enregistrer".
