De nombreux annonceurs Adwords avaient émis le souhait de pouvoir segmenter les statistiques des recherches Adwords en fonction du nombre de mots des requêtes.
Etant entendu que plus il y a de mots dans une requête (requête de longue traîne), plus il y aurait plus de chance de convertir les visiteurs.
Et ce, contrairement aux requêtes contenant au plus deux mots.
Répondant donc favorablement à cette demande des annonceurs, Google vient d’introduire un nouveau segment dans Google Analytics (Acquisitions -> Adwords -> Requêtes de recherche) afin de visualiser des rapports en fonction du nombre de mots inclus dans les requêtes des internautes ayant généré la diffusion de vos annonces Adwords avec ou sans clic.
En ajoutant cette fonctionnalité des "Requêtes de recherche", Google voudrait sans doute encourager les annonceurs Adwords à cibler de préférence les longues requêtes de recherche afin d'obtenir de meilleurs résultats.
D’ailleurs, lors de l’affichage du rapport des requêtes de recherche en fonction du nombre de mots, Google Analytics classe automatiquement lesdites requêtes en partant du nombre de mots le plus performant pour vos annonces au nombre de mots le moins performant.
Selon Google, vous devez utiliser le rapport “Requêtes de recherche” afin d'identifier les requêtes de recherche réelles qui ont entraîné la diffusion de vos annonces Adwords.
Si vous parvenez à comprendre précisément comment les utilisateurs recherchent votre type de produit ou service, vous pourrez optimiser la pertinence de votre liste de mots clés Adwords, toucher une audience plus large et diffuser vos annonces de façon plus efficace.
C'est pourquoi Google conseille de ne choisir “Mot clé” dans Google Analytics (Acquisitions -> Adwords -> Mots clés) que comme dimension secondaire afin de voir quelles requêtes de recherche correspondaient à quels mots clés dans votre compte.
