En réalité, le référencement est difficile, pour ne pas dire de plus en plus complexe et compliqué à la fois. Notamment avec, dans un futur très proche, un système de classement tel que RankBrain qui fait appel à l’intelligence artificielle.
Certes le contenu est roi. Mais, il ne suffit pas d’en créer, même de bonne qualité et en quantité, pour voir affluer tout le trafic désiré.
Tenez, l’image ci-dessous vous montre un graphique qui représente la façon dont beaucoup de gens imaginent l’évolution de leur classement sur les moteurs de recherche au fil du temps : une belle tendance à la hausse constante du trafic.
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| Images via Searchengineland.com |
Et pourtant, la réalité est toute autre, comme vous le montre le graphique ci-dessous :
La réalité du référencement
La croissance du trafic organique est souvent imprévisible. Vous pourriez avoir bien optimisé votre site depuis un certain temps avec très peu de choses et avec les bonnes bases SEO, et puis, soudain, l’un de vos contenus gagne en visibilité et vous apporte énormément de trafic moteur.
Même pendant cette période de réussite et de croissance, il suffit que l'une de vos pages à fort trafic se retrouve, pour x ou y raison, en deuxième page de résultats de Google pour que tout votre trafic commence à baisser. Et alors, vous risquez de vous retrouver à votre point de départ initial.
Nous avons tous plus ou moins connu ce yoyo dans le classement sur Google. Même les plus performants des SEO ont connu ce phénomène d'instabilité sur les pages de résultats de Google.
Le contenu de bonne qualité ne suffit pas…
En matière de SEO, il faut être en capacité d’activer plusieurs leviers à la fois pour avancer avec plus d’assurance. C’est pourquoi, avoir du bon contenu, c’est bien mais pas si suffisant qu’on veuille le dire. Même si c’est un bon début…
Sans doute, la plus grande cause d'échec dans les campagnes SEO est l'hypothèse qu’il suffit simplement de créer beaucoup de contenu pour obtenir les résultats escomptés dans les SERPs.
Certes, votre contenu doit être de bonne qualité. Oui, votre contenu doit entrer en résonance avec votre persona ou le profil type de votre clientèle-cible. Oui, votre contenu doit contenir les mots clés que vous ciblez.
Tout cela est vrai, mais si vous n'avez fait aucune promotion importante pour votre contenu, aussi bon soit-il, personne n’en parlera et il risque de ne pas être visible dans les résultats de recherche de Google. En tout cas, pas là où vous auriez aimé le voir.
Tous vos contenus ne seront jamais pas bien classés
Il est important de savoir qu’une grande partie de votre trafic issu des résultats organiques de Google proviendra d'une infime partie de votre contenu global.
Voici quelques données d'une étude réalisée par Pam Vaughan et publié sur HubSpot qui dit avoir constaté que 46% de l’ensemble des leads (contacts) générés par leur blog provenaient de 0,5% d’articles de ce même blog. Soit 30 articles sur près de 6.000 articles publiés.
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| Image via Hubspot.com |
Par conséquent, vous devez vous y préparer et ne pas vous imaginer que sur vos 100 articles publiés, ces 100 articles connaîtront le même sort, et donc la même performance équitable.
Certains de vos articles seront des feux de paille (pour parler de buzz) et beaucoup d’autres n’intéresseront presque personne. Ainsi soit-il.
Toutefois, ne vous inquiétez pas si c'est le cas avec votre propre site Web. Mon conseil ici serait de voir ce qui a fait d'un petit nombre d’articles tant de succès et de voir si vous pouvez à nouveau optimiser de la même façon vos contenus les moins performants.
Plus important encore, il ne faut surtout pas supprimer ces articles les moins performants mais seulement leur apporter les ingrédients qu’ont les posts qui marchent mieux actuellement pour vous.
Il y a beaucoup de façons d’améliorer ou de réutiliser les contenus existants. Mais, s’inspirer de ce qui a déjà fonctionné pour l’un de vos articles est une bonne démarche intellectuelle.
Les liens comptent encore et toujours
Google a récemment révélé les critères de référencement les plus importants pour lui. Et les backlinks ou liens entrants figurent en bonne place. Alors oui, les backlinks ne sont pas encore à négliger.
Et à ce niveau, que vous soyez un gros site web ou un petit site, tout le monde est logé à la même enseigne. Les backlinks sont importants pour tous pour construire son Autorité de Domaine afin de gagner la confiance (trustrank) de Google.
D’ailleurs, une étude récente a démontré qu’il y avait une forte corrélation entre les backlinks et le classement organique sur Google. Alors, tous les sites web, quelle que soit leur taille, ont besoin d’avoir une stratégie de backlinks pour influencer continuellement le classement de leurs contenus.
Si vous voulez vraiment que votre campagne SEO atteigne les objectifs fixés, prévoyez assez de temps pour assurer la promotion de votre contenu.
