Il apparaît en effet que Snap Inc, propriétaire de l’application Snapchat, peine à convaincre les annonceurs à acheter des publicités sur la plateforme.
Selon une série d’études concordantes récemment publiées par RBC Capital Markets, en partenariat avec Ad Age Magazine, les annonceurs et marketeurs sont moins enclins à dépenser de l’argent sur Snapchat comme ils le font actuellement sur ses concurrents Instagram et Facebook qui lui ont “piqué” ses fonctionnalités.
Aux 1.600 marketeurs qui ont été sondés pour ces études, il leur a été demandé sur quelles plateformes ils seraient prêts à investir dans la publicité.
65% d'entre eux ont répondu préférer Instagram contre moins de 40% qui ont répondu être intéressés à faire de la publicité sur Snapchat.
Cette réticence semble provenir d’un manque de retour sur investissement que certains annonceurs ont vécu sur Snapchat, mais aussi des préoccupations au sujet des mesures (stats) et du déclin de l’engagement des utilisateurs sur Snapchat.
Dans cette étude révélée par le site Fortune.com, Snapchat a obtenu un score de seulement 3,43 qui le place en avant-dernière place sur 8, juste devant AOL.
Google et Facebook étaient respectivement numéro 1 et 2, avec des scores de 6,98 et 6,72.
La proportion des annonceurs qui veulent travailler avec Instagram est une vraie préoccupation pour la société Snap, parce que le service appartenant à Facebook, Instagram, est devenu un concurrent important de Snapchat depuis l’année précédente, après avoir copié ses principales fonctionnalités.
L’automne dernier, par exemple, Instagram a ajouté une nouvelle fonctionnalité appelée Stories, qui est identique à la fois dans le nom et la fonction de l’une des fonctionnalités les plus populaires sur Snapchat.
Une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de collecter les photos et vidéos sur un événement et de les partager avec des amis.
