Google déploie activement des extraits en position “0” pour une grande variété de requêtes de recherche. Et ce, avec pour objectif de fournir rapidement des réponses directes aux utilisateurs, notamment sur mobile.
Cette position zéro fait l’objet de convoitise de la part des professionnels du SEO qui y trouve une nouvelle occasion de se mettre en évidence, parce que les featured snippets donnent une véritable chance pour les pages habituellement “mal classés” (entre 4è et 10è position) de prendre l’ascendant et se classer au-dessus de tous les résultats de recherche.
Par définition, un extrait optimisé ou Featured Snippet, appelé aussi Answer Box ou Boîte de réponse directe, est une brève réponse à la requête de recherche d'un utilisateur, qui est affichée au-dessus des résultats de recherche organiques de Google.
Il est extrait de l'une des pages Web classées dans le Top 10 pour cette requête de recherche et inclut le titre et l'URL de cette page.
Ci-dessous un exemple :
Ahrefs.com a analysé 2 millions de featured snippets et a trouvé que le 1er résultat de recherche organique connaît une baisse de son taux de clics quand un extrait ou featured snippet est affiché comme réponse directe en position 0 :
- Sans aucun featured snippets dans les résultats de recherche de Google, le 1er résultat organique obtient un taux de clics de 26%.
- Avec un featured snippet présent, le premier résultat organique de Google Search obtient seulement un taux de clics de 19,6%, et le featured snippet obtient un taux de clics de 8,6%.
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| Images via ahrefs.com |
L'étude montre également que la présence d'un featured snippet signifie moins de clics globalement pour l'ensemble des résultats de recherche organiques.
Sur les 112 millions de mots clés analysés par Ahrefs :
- 12,29% des requêtes de recherche analysées dans cette étude affichent des extraits dans les résultats de recherche.
- Seules 30,9% des pages dont sont issues les featured snippets se classent dans le haut des résultats organiques.
- 99,58% des extraits sont déjà dans les 10 premières positions des résultats de recherche de Google.
- La grande majorité des featured snippets est déclenchée par des expressions de la longue traîne.
- Wikipedia a de loin le plus grand nombre d'extraits affichés dans Google.
- Les featured snippets ou extraits optimisés changent souvent de source.
