En tant qu’annonceurs AdWords, vous pouvez diffuser vos annonces auprès de types d'audience spécifiques en fonction de leurs centres d'intérêt (jeux, animaux de compagnie, voitures, immobilier, etc.).
Cette fonctionnalité vous permet de toucher les bonnes personnes. Pour l'utiliser dans AdWords, vous devez ajouter des types d'audience à vos groupes d'annonces.
Dans la nouvelle interface AdWords, le ciblage par type d'audience est disponible dans le menu des pages.
Comment ajouter un ciblage par type d'audience ?
Pour ajouter un cibla par type d'audience à votre groupe ou campagne AdWords :
- Connectez-vous à votre compte AdWords à l'adresse https://adwords.google.fr.
- Cliquez sur l'onglet “Campagnes”.
- Sélectionnez la campagne et le groupe d'annonces auxquels vous souhaitez ajouter un ciblage par type d'audience.
- Pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, cliquez sur l'onglet “Audience”.
- Pour les campagnes sur le Réseau Display, cliquez sur l'onglet “Réseau Display”.
- Cliquez sur “+ Ciblage”.
- Cliquez sur le bouton “Ajouter un ciblage”, puis sélectionnez “Centres d'intérêt et listes de remarketing”.
- Cliquez sur le bouton “Sélectionner une catégorie”. Dans le menu déroulant, sélectionnez le type d'audience que vous souhaitez toucher lors de votre campagne.
- Les options de ciblage par types d'audience pour chaque type de campagne sont différentes. Selon votre type de campagne et la configuration de vos listes de remarketing, une combinaison des options suivantes vous sera peut-être proposée :
- Audiences d'affinité : diffusez vos annonces auprès d'audiences uniques en fonction de leur style de vie, leurs habitudes d'achat et leurs centres d'intérêt sur le long terme.
- Audiences sur le marché : identifiez des clients qui recherchent ou envisagent d'acheter un service/produit similaire à ceux que vous proposez.
- Listes de remarketing : diffusez des annonces auprès des internautes qui se sont déjà rendus sur votre site Web.
- Listes de remarketing vidéo : si vous avez associé votre compte à votre chaîne YouTube, vous pouvez diffuser des annonces auprès d'internautes qui visionnent des vidéos et des annonces vidéo, ou qui sont abonnés à votre chaîne. Ces listes peuvent entre autres comprendre les abonnés YouTube, et les internautes qui visionnent des vidéos et des annonces vidéo sur YouTube.
- Listes de diffusion de clients : diffusez des annonces Gmail auprès des utilisateurs ayant communiqué leur adresse e-mail à votre entreprise.
- Audiences similaires : diffusez des annonces auprès d'audiences similaires aux internautes présents sur vos listes de remarketing ou qui visionnent des vidéos :
- Similaires aux listes de remarketing
- Similaires aux listes d'utilisateurs qui visionnent des vidéos
- Similaires aux listes de diffusion de clients
- Similaires aux listes de remarketing
- Audiences d'affinité : diffusez vos annonces auprès d'audiences uniques en fonction de leur style de vie, leurs habitudes d'achat et leurs centres d'intérêt sur le long terme.
- Cliquez sur la flèche double à côté des audiences à ajouter. Elles s'affichent dans la colonne "Sélectionnées".
- Cliquez sur “Enregistrer et continuer”.
En ce qui concerne les campagnes vidéo, lisez l'article "Ajouter un ciblage à vos campagnes vidéo".
Anthony Chavez, directeur de la gestion des produits pour AdWords, a expliqué à Searchengineland :
Il existe 2 types d’audiences d'intention personnalisées. Dans une première variante, les annonceurs peuvent créer leur propre base sur des sujets et des URL que les gens qui sont susceptibles d'être intéressés par leurs produits lisent et visitent.
La deuxième variante est basée sur le machine learning et est automatisée. Google AdWords va créer une audience basée sur la campagne et déduire les caractéristiques des consommateurs cibles.
Plus d’info ici sur le ciblage en fonction des centres d'intérêt.
