Les extraits optimisés ou featured snippets sont des réponses succinctes et directes aux requêtes de l'utilisateur, affichées en haut des résultats de recherche de Google et qui occupent la “Position 0” aujourd’hui très convoitée par les sites Web.
Ils sont placés juste au-dessus des résultats organiques.
Une étude, confirmée plus tard par d’autres, a démontré que ces featured snippets présents dans les résultats de recherche grignotent petit à petit le taux de clics habituellement dévolu aux résultats organiques.
Contrairement aux réponses rapides (par exemple, “quelle est la taille de la tour Eiffel”) et aux panneaux du Knownledge, les extraits optimisés utilisent des informations tierces pour répondre aux requêtes et incluent le titre et l'URL de la page source.
Les featured snippets se présentent sous toutes les formes et tailles, y compris :
- Paragraphes
- Listes numérotées
- Listes à puces
- Tableaux
- Vidéos YouTube
- Images
- Graphiques
Alors, quels sont les avantages potentiels pour la source de l’extrait optimisé placé en Position 0 ?
C’est :
- Plus de trafic pour la source
- Une plus grande visibilité dans les résultats de recherche.
- Un coup de pouce à votre crédibilité.
- La recherche vocale se sert également fortement des extraits optimisés pour répondre aux requêtes des utilisateurs, notamment lors des recherches sur mobile et Google Home.
En outre, parce que les featured snippets ne sont pas nécessairement recueillis à partir du résultat organique habituellement en 1ère position, tout site Web peut surclasser les concurrents sur des mots clés concurrentiels.
Alors, pourquoi se battre pour la position 1 quand vous pouvez obtenir la Position 0 ? Malheureusement, occuper la position zéro est plus facile à dire qu'à faire.
Les featured snippets sont par définition volatiles, compte tenu de leurs sélections algorithmiques. Ainsi, il arrive parfois qu’une recherche qui donne un extrait optimisé montrera quelque chose de complètement différent une heure plus tard.
Google a d’ailleurs récemment expliqué comment il les choisit.
Toutefois, cet article vous permettra de parcourir les 7 types de contenu que vous pouvez créer pour espérer occuper la Position 0 lors des recherches sur Google.
1. Répondez aux questions Qui, Quoi, Quand, Où, Pourquoi
La fonction la plus courante d'un extrait optimisé est de répondre à l'une des 5 questions (qui, quoi, quand, où, ou pourquoi) de difficulté intermédiaire. La complexité de la question est en effet essentielle.
Les questions Qui, Quoi, Où, Pourquoi, et Quand sur des faits simples dans votre niche d’activité ou thématique sont quelques-unes des plus faciles et les plus fréquemment recherchées pour les sujets.
Assurez-vous juste que votre sujet est à la fois :
- Assez simple pour que puissiez le définir dans un court paragraphe ou une liste.
- Assez complexe pour qu'il justifie une page entière pour le détailler.
La meilleure façon de découvrir de nouveaux sujets, c’est de lancer vous-même des requêtes sur Google et de vous intéresser aux fonctions “Autres questions posées” et “Recherches associées” que vous trouverez très souvent dans les résultats de recherche organique.
Et sachez que la longueur moyenne des expressions-clés pour l’optimisation de la longue traîne est de 6 mots. Car, ici, il s’agit bien de requêtes de la longue traîne.
2. Les aides ou comment faire ?
Seules 12,29% des requêtes de recherche ont, pour l’instant (ce qui pourrait changer avec l’explosion de la recherche vocale), comporté des extraits dans leurs résultats de recherche.
La part du lion revient aux requêtes qui font appel à des aides, instructions, recettes et réponses aux questions de type How-to ou “comment faire”.
Le contenu pédagogique est particulièrement puissant car il encourage les clics et génère plus de temps passé sur la page de la source citée. De plus, les utilisateurs obtiennent plus de contenu qui leur apprend quelque chose qu’ils ne savent pas faire.
Selon la question, vous pouvez utiliser du texte, des listes, des images et même des vidéos pour instruire vos utilisateurs.
L'inconvénient de créer du contenu autour des questions commençant par Quoi, Qui, et Quand, est qu'elles sont souvent facilement répondues en une ligne ou deux.
Les utilisateurs qui recherchent des réponses à ces questions peuvent être satisfaits par l'extrait optimisé affiché par Google et ne trouvent alors aucune nécessité de cliquer sur le lien de la source citée.
Ce qui va inéluctablement diminuer votre taux de clics ou CTR.
En revanche, les questions commençant par Comment et Pourquoi se prêtent bien facilement à des réponses robustes, plus détaillées.
Et dans ces 2 derniers cas, les featured snippets fonctionnent pour vous comme du “teasing”pour vos réponses et encouragent les utilisateurs à en apprendre davantage en cliquant sur votre lien cité en Position 0 par Google Search.
3. Les définitions (pour les termes complexes)
Un autre type de question qui rend l'excellent contenu utilisable en Position 0, ce sont les questions dites implicites.
Les utilisateurs de la recherche vocale se servent souvent de phrases complètes, mais les utilisateurs du mobile et du desktop sont plus susceptibles de rechercher avec des mots seuls et des phrases courtes.
Même si ces requêtes ne sont pas formulées comme des questions, elles font référence à des questions.
Par exemple, quelqu'un qui fait une recherche textuelle sur ordinateur ou mobile avec le seul mot "CTR" veut probablement dire “C’est quoi CTR ?”.
Si vous pouvez fournir une définition complète à cette question, vous aurez de grandes chances de figurer en Position zéro pour cette requête.
Toutefois, Google reconnaît également ces types de requêtes comme questions implicites et fournit souvent des définitions de dictionnaire pour répondre à des termes simples. Vous devrez vous concentrer sur des requêtes légèrement plus complexes, telles que «CTR», si vous voulez marquer un extrait optimisé
Imprégnez votre page avec autant d'informations connexes, utiles que vous pouvez. Si vous commencez à rédiger un contenu sur le CTR, développez votre définition avec un guide pour mesurer les stratégies de CTR et les meilleures pratiques pour améliorer votre CTR.
Rendez votre ressource aussi riche et détaillée que possible. L'amélioration de vos taux d'engagement pourraient jouer un rôle dans la sélection des extraits optimisés.
4. Les comparaisons
Les listes, les tableaux et les textes qui comparent et contrastent deux ou plusieurs éléments font partie des contenus les plus susceptibles de figurer en Position 0.
Trouver des sujets à comparer est facile, si vous savez les décomposer en avantages et inconvénients, quel que soit le sujet
La mise en forme de ce type de contenu est souvent plus facile aussi, puisqu'il se prête facilement au format tableau.
Il suffit de marquer votre page en utilisant la balise <table>, et de ne pas avoir peur d'inclure autant d'informations pertinentes que vous le pouvez.
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| Image via Searchenginejournal.com |
Si votre page atterrit en position zéro, Google prendra ces données et créera une version simplifiée de votre tableau pour son featured snippet.
5. Ventilation des prix/coûts
Vos lecteurs, et Google par extension, adorent voir les panneaux de prix. Les panneaux de coûts sont également intéressants pour baliser des featured snippets.
Une bonne façon d'utiliser ce type de contenu est d'aider vos utilisateurs à comparer et à contraster le coût et les caractéristiques de vos biens et services par rapport à vos concurrents.
Vous ne pouvez pas être l'option la moins chère, mais cela pourrait ne pas avoir d'importance si vous apportez plus d'avantages dans le tableau.
Lorsque les listes de prix sont sujettes à des fluctuations sauvages ou varient d'un endroit à l'autre, les listes de prix pourraient ne pas être une bonne option.
Au lieu de cela, envisagez de créer des tableaux d'estimation qui aideront le budget de vos utilisateurs en leur faisant faire des économies pour tout achat dans votre niche. Tout renseignement qui informe vos utilisateurs et rend leur vie plus facile est bonne.
6. Les listes des Best of (meilleurs)
L'un des mots les plus fréquemment utilisés dans les requêtes de recherche et qui affiche en général des featured snippets est le terme “meilleur”.
Les gens veulent toujours savoir, quel que soit le domaine, "Quel est le meilleur… de ceci ou de cela". Alors, ne laissez pas la concurrence dire ce qui est “meilleur” dans votre niche ou thématique
7. FAQ : Foire aux questions
Pour être clair, on ne parle pas ici d'une page de FAQ, qui comporte généralement des bribes d'informations clairsemées sur une grande variété de sujets.
Le contenu créé autour des questions des clients devrait être assez riche pour que vous puissiez en faire un sujet et arriver à une réponse détaillée et nuancée.
Si le contenu de votre page est régulièrement mis à jour, incluez une balise “Last updated” ou “date de modification” qui indique à Google et à vos utilisateurs la façon dont votre contenu est actualisé.
Comment optimiser le contenu pour les featured snippets en Position 0 ?
Maintenant que vous savez quels types de contenu Google favorise pour les extraits optimisés, tout ce que vous avez à faire est d'apprendre à structurer votre contenu. La formule de base pour espérer arriver en Position 0 est :
- Rédigez votre contenu avec une réponse directe et simple à la question.
- Ajoutez plus de détails et de l'information de soutien, y compris des vidéos et des images.
- Terminez par des informations de base, telles que des exemples et des études de cas.
- Comme toujours, les bases du référencement s’appliquent aussi à ces types de contenu.
Dans tous les cas, si vous avez encore des problèmes, faites attention aux featured snippets qui existent déjà dans votre niche ou thématique.
Apprenez de vos concurrents et regardez quels formats ils favorisent, quels conseils ils offrent, et ce que vous pourriez améliorer pour arriver vous aussi en position 0.
