Amazon vient de lancer son nouveau produit publicitaire appelé ”Amazon Video in Search Ads” qu'il teste actuellement.
Comme vous l'aviez deviné, il s’agit de publicités vidéo dans les annonces de ses résultats de recherche.
Les vidéos d’Amazon dans les annonces des résultats de recherche (Amazon Video in Search Ads) permettent aux annonceurs d'atteindre les clients Amazon avec des vidéos ciblées pour une expérience publicitaire engageante sur les sites Web d'Amazon, les applications mobiles et la tablette Fire.
La vidéo dans la recherche offre aux annonceurs un support riche en contenu dans lequel faire une connexion directe avec les clients Amazon par le biais de vidéos dans les résultats de recherche mobile pourrait s'avérer être un pari gagnant.
Ces annonces vidéo sont affichées entre les résultats de recherche pour les mots clés sélectionnés qui sont pertinents pour votre produit.
Les clients peuvent cliquer sur la vidéo pour être redirigés vers la page de détail du produit annoncé ou vers votre boutique en ligne ou autre page de destination sur Amazon.
La publicité vidéo Amazon dans la recherche est actuellement en version bêta, et est non disponible pour le placement hors site, et n'est disponible que sur iOS durant la phase de test.
La vidéo dans les annonces de recherche, d'une durée de 90 secondes au maximum (avec ou sans audio) supporte 2 types de campagnes ci-dessous décrites.
Pour les deux types de campagnes, l’annonceur fournit les mots-clés qu’il souhaite inclure dans sa campagne. Toutefois, certains mots-clés ne sont pas autorisés. Par exemple, Amazon ne permet pas l'utilisation de noms de marques concurrentes comme mots-clés.
Voici les 2 types de campagnes avec ”Amazon Video in Search Ads” :
- Campagne de la Page de détails du produit :
Ces campagnes redirigent le trafic vers la page de détail du produit annoncé sur Amazon.
Source : Amazon
Le format publicitaire “Video in Search” utilisera automatiquement l'image principale du produit déjà présent sur Amazon et le texte du titre de la page de détail.
L’annonceur devra fournir le numéro d'identification standard d'Amazon (ASIN) trouvé dans l'URL de votre page de détails.
- Campagne de la page de destination personnalisée :
Ces campagnes redirigent le trafic vers votre boutique Amazon ou une page de destination personnalisée hébergée sur Amazon.
L’annonceur devra fournir une image personnalisée, un texte de titre et une URL de page de destination pour la vidéo dans les annonces de recherche.
Avant son déploiement global au coût par mille (CPM) et en libre service, il faut savoir que cette phase bêta-test nécessite un budget publicitaire de 35.000 dollars ou plus pour participer. Ce sont donc certains des plus grands annonceurs d'Amazon qu’on retrouve, y compris Procter & Gamble et Gillette.
Rappelons que la fonction de recherche d'Amazon domine la recherche de produits sur Internet, représentant environ 50% des premières recherches de produits par les consommateurs.
Par conséquent, les annonces vidéo dans ses résultats de recherche mobile pourraient s'avérer inestimables pour les deux campagnes de réponse directe et la notoriété de la marque pour les entreprises qui rêvent déjà de revenus élevés par le biais de ventes via Amazon.
