Les consommateurs d'aujourd'hui accèdent aux médias à partir d'une plus grande variété d'appareils et dans plus de moments que jamais auparavant.
Pour réussir, les commerçants ont besoin de savoir si les annonces ont eu une chance d'être vues, combien de personnes les ont vues, et si elles ont changé la perception ou le comportement le long du parcours des consommateurs.
C'est pourquoi Google Ads annonce de nouvelles fonctionnalités dans Display & Video 360 pour mesurer la visibilité, le Reach (la portée) et l'impact de la marque à travers les sources et les propriétés des médias.
Google a annoncé le lancement de 3 nouvelles fonctionnalités de mesure pour l'entreprise au niveau de la plate-forme d'achat Display & Video 360 (précédemment connue sous le nom de DoubleClick BID Manager) :
- Les statistiques de visibilité personnalisées
- Les rapports Unique Reach
- Mesure de l’impact de la marque (Brand Lift) pour toutes les vidéos achetées.
Les trois fonctionnalités sont maintenant en train d’être déployées à l’échelle mondiale.
L’Unique Reach et le rapport Brand Lift pour la vidéo au-delà de YouTube sont désormais disponibles pour tous les annonceurs.
Comme l’explique Google, Active View est une technologie utilisée sur YouTube, et sur certains sites Web ou applications du Réseau Display, qui permet à Google Ads de déterminer si votre annonce est visible par des clients potentiels.
- Une annonce graphique est considérée comme visible lorsqu'au moins 50 % de sa surface est affichée à l'écran pendant au moins une seconde. Une annonce vidéo est considérée comme visible lorsqu'au moins 50 % de sa surface est affichée à l'écran pendant au moins deux secondes.
Rappelons que 56,10 % des annonces ne sont pas vues.
- Remarque : Pour les grandes annonces graphiques de 242 500 pixels ou plus, l'annonce est considérée comme visible si au moins 30 % de sa surface est visible pendant au moins une seconde.
- Les sites Web pour lesquels Active View est activé vous permettent d'utiliser une enchère au CPM visible pour les campagnes display. Une valeur différente est attribuée aux impressions sur les sites pour lesquels l'annonce apparaît sur un emplacement visible.
- Ce terme peut apparaître dans le nom de certaines colonnes de vos rapports sur les vidéos et sur le Réseau Display, par exemple “Coût mesurable”, “Impressions mesurables” ou “Taux visible”.
- Les statistiques Active View respectent les standards de l'industrie concernant la visibilité des annonces en ligne.
- Gardez à l'esprit qu'Active View vous indique à quel moment vos annonces sont visibles, cela ne garantit pas que l'utilisateur regarde son écran à cet instant.
Google Ads déclare dans son annonce :
Nous avons complété l'accréditation parties tierces via le MRC (Media Rating Council) pour les impressions visibles dans Display & Video 360, mesurée par Active View.
Mais, nous savons que de nombreux annonceurs et agences ont des définitions différentes de la visibilité en fonction de leurs besoins commerciaux uniques.
C'est pourquoi nous avons récemment lancé des métriques personnalisées dans Display & Video 360, mesurées par Active View. Avec ces nouveaux contrôles, les annonceurs peuvent sélectionner des critères personnalisés tels que le pourcentage de l'annonce qui doit être à l'écran et la durée de temps une annonce doit être visible pour compter comme une impression.
Une fois mises en place, ces métriques sont rapportées pour toutes les campagnes vidéo, en quelques heures.
Les métriques personnalisées s'ajoutent aux rapports accrédités du CRM basés sur les impressions consultables du CRM, ainsi qu'aux métriques d’audibilité et de visibilité avancées déjà disponibles dans Display & Video 360.
Comment créer votre statistique de visibilité personnalisée Active View
Pour créer votre propre statistique de visibilité de la vidéo, qui sera disponible dans les rapports, procédez comme suit :
Dans Campaign Manager, accédez à “Annonceur” -> “Configuration Floodlight” -> “Statistique vidéo personnalisée Active View”.
Si vous utilisez Display & Video 360, accédez à “Annonceur” -> “Paramètres” -> “Statistique de visibilité personnalisée”.
Vous pouvez définir les critères suivants pour déterminer la façon dont les impressions sont comptabilisées (en fonction de votre statistique) :
- % de visibilité : pourcentage de l'annonce devant être affiché pour comptabiliser une impression.
- Audible : si nécessaire, le volume sonore doit être défini sur 10 % ou plus à tout moment (ou pendant la limite temporelle ou la limite par quart que vous avez définie) pour comptabiliser une impression.
- Limite temporelle : durée pendant laquelle une annonce doit être visible pour comptabiliser une impression.
- Limite par quart : quart devant être atteint pour comptabiliser une impression.
Si les critères “Limite temporelle” et “Limite par quart” sont tous deux définis, une impression est comptabilisée dès que l'un des deux critères est rempli.
Métriques des vues personnalisées
Certains annonceurs et agences pensent que les normes du Conseil d'évaluation des médias (MRC) pour la visualisation (50% des pixels d'une annonce vue pendant au moins 1 seconde pour le display et 2 secondes pour la vidéo) ne fournissent pas de mesure adéquate pour constituer une impression d'annonce visible.
Pour les annonceurs et les agences qui veulent fixer des seuils plus élevés que le MRC, Google a lancé des métriques personnalisées dans Display & Video 360.
Grâce à ce nouvel outil, les annonceurs peuvent concevoir leurs propres critères de visibilité vidéo mesurée par la solution Active View de Google.
Une fois les métriques personnalisées configurées, elles sont signalées pour toutes les campagnes vidéo en quelques heures.
Les annonceurs verront toujours les rapports accrédités du CRM, ainsi que les audibilités et autres métriques de visualisation en fonction de l'affichage actif dans l'interface Display & Video 360.
Quels éléments de l’Active View est-il possible de mesurer ?
Vous pouvez mesurer les statistiques suivantes dans le rapport sur l'audience :
- Audience du cookie :
Nombre de cookies uniques pour chaque création utilisée au sein d'un ordre d'insertion donné.
- Unique Reach : Impression :
Le nombre estimé d'utilisateurs uniques (à travers les appareils) qui ont vu une annonce au cours de la période considérée.
L'estimation d'impression est basée sur des cookies uniques, des ID de périphérique mobile et des données de connexion anonymes.
- Unique Reach : Clic :
Le nombre estimé d'utilisateurs uniques (à travers les périphériques) qui ont cliqué sur une annonce pendant la période du rapport.
L'estimation de clic est basée sur des cookies uniques, des ID de périphérique mobile et des données de connexion anonymes.
- Unique Reach : Audience totale :
Le nombre estimé d'utilisateurs uniques (à travers les périphériques) qui ont vu ou cliqué sur une annonce pendant la période du rapport.
L'estimation totale est basée sur des cookies uniques, des ID de périphérique mobile et des données de connexion anonymes.
- Unique Reach : Fréquence d'impression moyenne :
La fréquence moyenne à laquelle une annonce est vue par des utilisateurs uniques (à travers les appareils) pendant la période de rapport.
Une fréquence de 1 signifie que, en moyenne, les utilisateurs ont vu votre annonce une fois.
Une moyenne plus élevée signifie que plus d'utilisateurs ont vu vos annonces plusieurs fois.
L'estimation de l'utilisateur est basée sur des cookies uniques, des ID de périphérique mobile et des données de connexion anonymes.
Si vos données sont regroupées par élément de campagne et non par ordre d'insertion seulement, vous pouvez vous attendre à obtenir un nombre d'uniques plus élevé.
En effet, dans le rapport, les uniques en double associés à différents éléments de campagne appartenant au même ordre d'insertion ne sont pas supprimés.
Mesure du Brand Lift pour toutes les vidéos
Google étend aussi désormais le rapport de l’impact sur la marque (Brand Lift) au-delà de YouTube à toutes les vidéos achetées via Display & Video 360.
L'idée est que les annonceurs seront en mesure de comparer les performances de la campagne vidéo sur les canaux et comparer ces canaux à YouTube.
Les mesures de Brand Lift incluent la notoriété de la marque, le rappel d'annonce (ad recall) et la considération et la progression de la marque dans les recherches sur Google et YouTube.
Les rapports peuvent être segmentés par auditoires, créateurs et éditeurs.
D’après Google, Les études de mesure d'impact sur la marque (Brand Lift) permettent d'évaluer le niveau d'efficacité de vos campagnes d'annonces vidéo.
Elles consistent en des questions qui permettent d'évaluer la réaction d'un internaute face au contenu, au message ou au produit figurant dans vos annonces vidéo, en la comparant à celle d'un groupe de contrôle.
Les données recueillies dans le cadre de votre étude sont ensuite analysées afin de démontrer l'influence globale de vos annonces vidéo sur la perception de votre marque (via la notoriété de la marque, la préférence et les intentions d'achat de l'internaute).
Pour que votre campagne puisse faire l'objet d'une étude de mesure d'impact sur la marque, elle doit :
- être nouvelle et ne pas encore avoir commencé ;
- être associée à une limitation du nombre d'expositions, avec une fréquence maximale de 3 impressions par jour ;
- être incluse dans un ordre d'insertion qui ne contient que des éléments de campagne vidéo ;
- être en mesure de générer au moins 1,5 million d'impressions par question de l'étude.
Si vous souhaitez configurer une étude de mesure d'impact sur la marque ou passer en revue ses résultats, contactez votre responsable de compte Google Ads.
Le Brand Lift va également être en libre-service.
Actuellement, les annonceurs doivent travailler avec leurs représentants de compte pour obtenir l'accès à ces études.
Dans les mois à venir, les annonceurs seront en mesure de mettre en place des études et de visualiser les rapports de marque dans l'interface Display & Video 360.
