Selon les données Google de 2018, les contenus vidéo YouTube sont lus à 70% sur des appareils mobiles, tels que des smartphones et des tablettes, en termes de durée de visionnage.
Afin de susciter au mieux l'intérêt des utilisateurs, YouTube recommande désormais d'élaborer différentes créations vidéo, y compris des vidéos carrées et verticales, pour vos campagnes universelles de promotion d'applications (Universal App) et vidéo.
L'expérience vidéo actuelle sur mobile
Dans un effort pour fournir une expérience plus transparente pour des spectateurs mobiles, YouTube a maintenant une solution publicitaire qui est adaptée pour supporter des vidéos verticales.
Le lecteur vidéo de l'application YouTube adapte automatiquement les dimensions de votre vidéo au lecteur, qu'elle soit carrée, verticale ou en mode paysage depuis l’an dernier
Ainsi, désormais, si vous souhaitez diffuser une annonce vidéo verticale (par exemple, au format 9:16), elle s'affichera en plus grand qu'une vidéo en mode paysage et couvrira 75% de l'écran, le contenu naturel étant placé en dessous de la vidéo.
Si un utilisateur clique sur le bouton d'affichage en plein écran, la vidéo couvrira alors 100 % de l'écran (à condition qu'il tienne l'appareil en mode portrait).
Les publicités vidéo verticales sur YouTube sont donc aussi conçues pour permettre aux annonceurs de mieux profiter des nouvelles dimensions de l'écran offertes par le lecteur adaptatif.
De meilleures performances avec les annonces vidéo verticales
YouTube déclare dans son post :
Nous lançons des publicités vidéo verticales pour offrir une expérience mobile plus transparente pour les spectateurs.
Avec des annonces vidéo verticales pour les campagnes Universal App et TrueView sur YouTube, vous pouvez télécharger une vidéo verticale, et quand un spectateur voit l'annonce sur son appareil mobile, le lecteur se développera en fonction des dimensions de la vidéo.
Les publicités vidéo verticales fournissent un grand et beau format pour livrer votre message sur mobile et permettre l'engagement avec vos clients d'une manière qui correspond à leurs préférences d'affichage.
Nous recommandons d'ajouter à la fois des vidéos actives verticales et horizontales à la même campagne publicitaire pour l'impact maximum du brand lift.
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| Source : YouTube |
Le brand lift est un indicateur d’efficacité publicitaire qui mesure le gain de notoriété apporté par une campagne publicitaire.
Pour optimiser la visibilité de votre message auprès des clients potentiels dans une vidéo verticale, YouTube vous recommande d'éviter de placer le message principal dans les parties qui représentent les 10% supérieurs et les 25% inférieurs de la vidéo.
Car ce sont les zones les plus fréquemment rognées. Ce conseil s'applique aussi bien aux campagnes universelles de promotion d'applications que vidéo.
Pour aller de l'avant, si les annonceurs veulent que les publicités vidéo apparaissent de manière optimale sur différents appareils, il est recommandé d'utiliser des ratios vidéo différents (Paysage (16:9), Vertical (9:16), Carré (1: 1)) pour les campagnes de vidéo et d'applications universelles.
