Dans une mise à jour connexe, Bing Ads fera maintenant des rapports sur les étapes en fonction du moment du clic sur l'annonce qui a contribué à une conversion.
Bing dit qu’il a effectué ces changements après avoir écouté les commentaires des annonceurs.
En conséquence, les annonceurs peuvent s'attendre à des améliorations de la performance de la planification de l'annonce des modificateurs d'enchères. Ils vont maintenant mieux s'aligner à la date du clic, plutôt qu’à la date de la conversion.
Bing offre un exemple pour illustrer comment les annonceurs remarqueront les effets de ces changements dans les rapports quotidiens :
- Jour 1 : un utilisateur clique sur une annonce pour le “mot-clé 1“ et visite le site mais ne fait pas d'achat.
- Jour 2 : le même utilisateur clique sur une autre annonce de la même entreprise, mais pour un mot-clé différent (mot-clé 2). L’utilisateur ajoute cette fois un produit à son panier.
- Jour 3 : l'utilisateur visite manuellement le site Web une fois de plus et achète le produit qu'il a ajouté à son panier le jour 2.
L'événement de conversion et l'événement "Assist" vous seront signalés comme date du clic publicitaire connexe, ce qui vous facilitera la compréhension du parcours client et des paramètres de conversion correspondants.
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| Source : Microsoft |
Alors que ce changement se déploie, les sites Web qui ont généralement des longues périodes de conversion peuvent voir des fluctuations dans leur rapport pendant que les nouvelles données se stabilisent.
Les sites Web qui conduisent généralement à des conversions peu après le clic ne verront probablement pas beaucoup de changement dans le rapport à la suite de cette mise à jour.
Notez que Bing Ads continuera à utiliser un modèle d'attribution de dernier clic pour le suivi de la conversion. Cela reste inchangé avec cette mise à jour.
Si vous utilisez l'auto-enchère, aucune action n'est requise car l'algorithme optimise l'utilisation des données historiques.
