Google Ads diffuse 11 fois plus de pubs AMP

Le format AMPHTML vise à améliorer la publicité sur le Web mobile avec des expériences publicitaires plus rapides, plus légères et plus sûres, en commençant par les annonces et en s'étendant aux pages de destination.

Et le nombre d'annonces AMPHTML diffusées par Google a augmenté de 11 fois en un an.

C’est quoi les publicités AMPHTML ?

Les annonces AMPHTML sont une nouvelle façon de créer, de fournir et de mesurer des publicités plus rapides, plus légères et plus sécurisées.

Les publicités AMPHTML sont des annonces créées à l'aide d'AMP-HTML et utilisent de nombreux composants intelligents qui rendent les pages AMP rapides (comme les AMP-Analytics).

Ces annonces ne sont livrées qu'après avoir été validées, en veillant à ce qu'elles soient exemptes de logiciels malveillants. Surtout, ces annonces peuvent être livrées n'importe où sur le Web, pas seulement sur les pages AMP.

En janvier de cette année, 12% de toutes les annonces diffusées par Google Ads sont désormais des annonces AMPHTML, comparativement à 1% en Janvier 2018.

Plus de 35% des annonces diffusées sur les pages AMP sont des annonces AMPHTML.

Ces données ont été révélées par Google dans un billet de blog vantant l'impact des annonces AMPHTML.

Source : Google

De meilleurs performances avec les annonces AMPHTML

Les annonces AMPHTML affichent des annonces créées à l'aide du Framework AMP.

Elles offrent des avantages de performance tels que le chargement instantané et sont plus sûres que les annonces HTML régulières.

Selon les données de Google, les annonces AMPHTML se traduisent également en un meilleur retour sur investissement des annonceurs et des revenus des éditeurs.

Les annonces AMPHTML peuvent être diffusées sur les pages AMP, ainsi que sur les pages Web régulières. Bien qu'elles fonctionnent mieux sur les pages AMP.

Annonces AMPHTML contre annonces HTML5

L'éditeur de news EL PAIS s'est associé avec Volkswagen, l'un de ses annonceurs, pour exécuter un test A/B multivarié mesurant comment les annonces Display de Volkswagen créées dans AMPHTML vs HTML5 exécuteraient sur des pages AMP par rapport aux pages régulières.

Le simple fait de passer d'une page HTML standard à une page AMP (avec la même annonce HTML5) a entraîné une augmentation de 26% du taux de clic (CTR).

Le passage vers une page AMP avec les annonces AMPHTML a entraîné une augmentation supplémentaire de 48% du CTR.

Résultats du test :

Après avoir collecté des données de plus de 2 millions d’impressions sur des appareils mobiles, la technologie AMP a montré de fortes augmentations de performances par rapport au HTML standard :

1. Pages AMP et annonces AMP par rapport aux pages HTML et aux annonces standard :
   
   
   • + 87% du CTR
     
     
   • + 36% du taux de visibilité
     
     
   • + 81% de visites sur la page de destination
   
   
   
2. Page de destination AMP par rapport à la page de destination HTML standard :
   
   
   • Plus 76% de taux de conversion
     
     
   • Moins 43% de coût par acquisition (CPA)

Source : AMP Project

La prochaine étape pour les annonces AMPHTML ?

Google prévoit de continuer à augmenter la part des annonces AMPHTML par rapport aux annonces régulières.

L'une des façons qu'il prévoit de le faire sera par le biais du support de l’application mobile à partir du 2ème trimestre 2019. En d’autres termes, les publicités AMPHTML seront de plus en plus diffusées dans les applications mobiles.

Une fois la prise en charge des applications mobiles sera lancée, les annonceurs pourront entièrement passer à la création d'une seule annonce au format AMPHTML et la diffuser sur tous les environnements et tous les appareils.

La prise en charge de Display & Video 360 est également en voie de diffuser des annonces AMPHTML sur des pages AMP.