Les campagnes TrueView for action sont conçues pour piloter les prospects et les conversions en ajoutant des CTAs (call-to-action) et des superpositions de texte en gros titres aux annonces vidéo sur YouTube.
En d'autres termes, les campagnes TrueView pour l'action vous permettent d'ajouter à vos annonces vidéo des incitations à l'action bien visibles et des titres textuels en superposition.
L'objectif consiste à attirer des prospects et à générer davantage de conversions. Ce sous-type de campagne vidéo permet d'inciter vos clients potentiels à découvrir votre produit ou service, à vous transmettre leurs coordonnées et à réaliser d'autres actions intéressantes pour votre entreprise.
La stratégie "Maximiser les conversions" est donc une stratégie d'enchères intelligentes Google Ads qui définit automatiquement les enchères pour que votre campagne génère autant de conversions que possible tout en exploitant la totalité de votre budget.
Elle utilise un système d'apprentissage automatique avancé afin de maximiser automatiquement les enchères et les adapte à chaque situation grâce à la fonctionnalité d'enchères définies lors de la mise aux enchères.
Ce que Google Ads précise dans son post :
Simplement mis, “Maximiser les conversions” est un moyen facile et efficace de générer plus d'actions du site Web qui sont importantes pour votre entreprise, comme réserver un voyage (ou un service), planifier une demo ou demander plus d'informations.
Google dit que Maximiser les conversions peut être une stratégie efficace pour ceux qui sont soit nouveaux à TrueView pour les campagnes d'action ou cherchent à exécuter des campagnes en rafale.
C'est également une option alternative pour les annonceurs qui ne respectent pas le seuil recommandé de 50 conversions par semaine pour les enchères au coût par acquisition (CPA) cible.
Google note que le CPA cible peut être une meilleure option pour les annonceurs qui ont un objectif de retour sur investissement spécifique pour leurs campagnes vidéo sur YouTube.
Bref, cette fonctionnalité utilise les capacités de machine learning de Google pour tirer le meilleur parti du budget d'une campagne avec un minimum de travail impliqué.
Comment créer une campagne TrueView pour l'action ?
Pour créer une campagne TrueView pour l'action, vous pouvez sélectionner les objectifs "Prospects" ou "Trafic vers le site Web".
Vous obtiendrez ainsi des recommandations de fonctionnalités et de paramètres visant à attirer les internautes vers votre entreprise.
Les objectifs "Prospects" et "Trafic vers le site Web" vous permettent d'enregistrer des conversions pertinentes sur vos pages et d'augmenter le nombre total de visiteurs uniques sur votre site Web.
Ils sont tous deux compatibles avec les enchères et le ciblage automatiques, grâce auxquels vous pouvez optimiser les performances de votre campagne.
Voici les étapes à suivre pour créer une campagne TrueView pour l'action :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Dans le menu des pages situé à gauche, cliquez sur “Campagnes”.
- Cliquez sur le bouton “Plus”.
- Sélectionnez l'objectif “Prospects” ou “Trafic vers le site Web”. Tous deux sont associés par défaut au sous-type "Générer des conversions".
- Si cette étape ne correspond pas à ce que vous voyez dans votre compte, sélectionnez d'abord un type de campagne, puis un objectif.
- Sélectionnez “Vidéo” comme type de campagne.
- Cliquez sur “Continuer”.
- Attribuez un nom à votre campagne.
- Si vous souhaitez saisir un montant moyen à dépenser chaque jour, sélectionnez le type de budget “Tous les jours”.
Si vous préférez attribuer un budget total à la campagne, sélectionnez “Total de la campagne”. Vous pouvez également définir le mode de diffusion : l'option “Standard” permet de dépenser votre budget de façon uniforme sur toute la période, tandis que l'option “Accéléré” entraîne une dépense du budget plus rapide (toutefois, celui-ci risque d'être épuisé dans un court laps de temps).
- Définissez les dates de début et de fin de votre campagne.
- Sélectionnez les langues parlées par vos clients ainsi que les zones géographiques à cibler.
- Sous “Enchères”, sélectionnez la stratégie d'enchères CPA cible (coût par action).
- Définissez le montant de votre enchère.
- Attribuez un nom à votre groupe d'annonces.
- Définissez les méthodes de ciblage que vous souhaitez utiliser pour votre annonce.
- À côté de “Votre vidéo YouTube”, sélectionnez une vidéo YouTube pour votre annonce.
Remarque : le format d'annonce InStream est automatiquement sélectionné.
Remarque : vous pouvez toujours enregistrer votre groupe d'annonces, même sans créer d'annonce.
- Saisissez l'URL finale. Il s'agit de la page de destination vers laquelle vous souhaitez rediriger les utilisateurs lorsqu'ils cliquent sur votre annonce.
- Saisissez l'URL à afficher. Vous pouvez indiquer l'URL finale exacte ou choisir une version plus courte.
- Saisissez une incitation à l'action (10 caractères au maximum). Elle doit être convaincante et rediriger les utilisateurs vers le site Web défini comme URL finale.
- Saisissez un titre (15 caractères au maximum). Il s'affichera dans la ligne de texte principale assurant la promotion de votre produit ou service.
- Cliquez sur “Enregistrer et continuer”.
