Avec AMP for Email, une technologie dérivée de la fonctionnalité AMP, Google apporte une mise à niveau majeure à Gmail qui vous permettra d'interagir avec les e-mails dans votre boîte de réception, tout comme vous le feriez avec les pages Web.
AMP for Gmail vous permettra donc de :
- Rechercher des listes d'hôtels,
- Remplir des formulaires ou des questionnaires,
- Répondre à des invitations d’événements,
- Répondre à des commentaires
- Parcourir des produits que vous voulez acheter dans un catalogue,
- Mettre à jour des emails pour afficher le contenu récent.
C'est donc grâce à la technologie AMP de Google, qui alimente également de nombreuses pages mobiles à chargement rapide et des articles sur des sites qui utilisent le Framework que les utilisateurs vont pouvoir réagir à leurs courriels sans quitter leur messagerie Gmail.
Pour l’instant, AMP for Email est disponible sur Gmail desktop, avant d’arriver bientôt sur l’application Gmail pour Android.
Voici un exemple de la nouvelle fonctionnalité qui rend les emails dynamiques en action :
Un note sur le site AMP de Google pour les développeurs décrit ceci comme :
La plus grande chose qui se passe dans l'email depuis la création de l'email.
C'est un peu vrai, mais cette fonction s'applique surtout vraiment aux messages promotionnels et transactionnels qui vous sont envoyés par les entreprises et les prestataires de services.
A partir de maintenant, cela ne change rien pour la façon dont vous communiquiez avec des amis.
C'est toujours une bonne chose, cependant, parce que cela pourrait signifier moins de temps passé à trier vos e-mails.
Par exemple, vous pouvez répondre à un commentaire qui vous est adressé dans un document Google doc sans avoir à ouvrir l'application.
J'imagine que, de même, dans les messages d'une application de gestion de projet, vous pouvez marquer les tâches qui vous sont assignées comme terminées, ou les déléguer à un collègue directement à partir de l'e-mail de notification.
New to Gmail: Take action and stay up-to-date with dynamic email ? https://t.co/dxJIUOmjpu #ampforemail pic.twitter.com/RXQDdRaslD— Gmail (@gmail) 26 mars 2019
Pour les marketeurs, cela signifie qu'ils peuvent personnaliser leur message plus que jamais, et vous permettre de voir plus de contenu que l'on pourrait raisonnablement intégrer dans un message électronique.
S'ils vous envoient un catalogue de produits liés à vos préférences, le message pourrait inclure un carrousel d'articles qui est à jour et ne comprend que ceux qui sont en stock, ou en vente en temps réel.
Pour autant que je puisse dire, le courriel dynamique issu de AMP pour Email ne supporte pas encore les paiements, mais cela pourrait devenir possible à un moment donné à l'avenir. C’est prévu, et ce via Google Pay.
Il sera intéressant de voir si cela devient une norme globale à travers les fournisseurs de services de messagerie.
Google fait remarquer que si vous utilisez Gmail dans un client tiers, vous ne verrez que la version statique. Cela pourrait prendre un certain temps avant que les gens exigent ce genre de fonctionnalité interactive, mais d’ores et déjà, entrevoir la prochaine étape de l’évolution de l’email.
Comment utiliser AMP for Email ?
- Pour pouvoir envoyer des versions AMP des e-mails, vous devez vous enregistrer avec Google et accepter de respecter ses directives et exigences.
- Les clients de G Suite pourront activer des e-mails dynamiques dans la Console d'Administration (réservée aux utilisateurs de G suite).
- Une grande mise en garde à noter : les e-mails dynamiques ne seront pas rendus pour les utilisateurs qui accèdent à Gmail à partir d'autres applications de messagerie (par exemple, l'application native iPhone mail). La version statique s'affichera à la place.
- Le marketing par Email peut créer des e-mails AMP en utilisant le «Playground» qui vous permet de modifier le balisage et voir les changements en temps réel.
Les e-mails AMP aux principaux fournisseurs de messagerie
L'AMP pour le courrier électronique a l'engagement des principaux fournisseurs de messagerie dans le monde entier, y compris Gmail, Yahoo mail, Outlook.com, et Mail.Ru.
Comme chacun de ces fournisseurs va prendre en charge cette fonctionnalité, les expéditeurs vont redimensionner la portée de leurs e-mails AMP aux utilisateurs.
Après un aperçu des développeurs avec les principaux expéditeurs de courrier électronique, Gmail lance aujourd'hui la disponibilité générale d'AMP for email.
