D’après la présentation de Google, l'outil Budget Planner vous permet de créer des plans budgétaires pour vos dépenses publicitaires.
Grâce à lui, vous voyez également comment les modifications que vous apportez à vos campagnes peuvent influer sur les statistiques clés et les performances globales.
Budget Planner vous permet d'effectuer les actions suivantes :
- Créer un plan budgétaire afin de consulter les prévisions concernant vos campagnes
- Explorer vos prévisions en ajustant différents paramètres de campagne
- Appliquer rapidement les modifications recommandées par votre plan budgétaire
Ce qui conduit aux avantages ci-dessous :
- Vous consultez les prévisions de performances mensuelles et trimestrielles concernant vos campagnes.
- Vous obtenez des suggestions en vue d'améliorer les performances de vos campagnes pour un même niveau de dépenses.
- Vous découvrez comment vos dépenses et vos objectifs de performances sont affectés si vous modifiez les paramètres de votre campagne.
Plus de conversions avec Budget Planner
Google dit, en moyenne, que Budget Planner peut aider les annonceurs à générer jusqu’à plus de 43% de conversions.
L’outil se concentre sur la génération de conversions incrémentielles en identifiant les meilleurs montants de dépense pour vos campagnes.
Ahmad Ismail, Product Manager de Google Ads, explique :
Par exemple, disons que vous avez un budget mensuel de 92.000 dollars à travers 100 campagnes de recherche.(Cliquez sur les images pour les agrandir)
Le planificateur de performance, Budget Planner, recommandera comment distribuer ces 92.000 dollars à travers ces campagnes de recherche pour maximiser les conversions et prévoir les résultats à partir de ces changements dans vos prévisions.
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| Source : Google |
Vous pouvez également utiliser Budget Planner pour essayer d’autres ajustements (par exemple, différents niveaux de dépense, CPAs) en cliquant sur les différents points de dépense pour voir les changements qui en résultent dans les conversions.
Par exemple, vous pouvez voir la différence dans le volume de conversion que vous pourriez recevoir pour un CPA (Coût Par Action) à 12 dollars contre un CPA à 20 dollars.
Avec l’outil de planification de performances, les utilisateurs peuvent donc effectuer un zoom arrière et obtenir une vue au niveau de la campagne de leurs comptes.
De là, vous pouvez voir combien vous dépensez sur chaque campagne, allouer des dépenses à différentes campagnes, et même ajouter des mots-clés pour obtenir une projection de la façon dont ils affecteraient les performances.
Comment fonctionne l’outil Budget Planner
Un article d’aide récemment ajouté explique comment le planificateur de performances a été conçu pour fournir les prévisions les plus précises possibles :
Pour vous fournir des prévisions aussi précises que possible, Budget Planner prend en compte des milliards de requêtes de recherche.
De plus, l'outil est généralement mis à jour toutes les 24 heures. Il simule ensuite les enchères publicitaires pertinentes de façon groupée, en tenant compte de variables telles que la saisonnalité, l'activité des concurrents, la page de destination, etc.
Il effectue ensuite des prévisions sur les conversions, en fonction des types de conversion dans la colonne "Conversions" de vos rapports sur les performances Google Ads.
Après avoir exécuté des simulations et collecté des données, Budget Planner affine vos prévisions grâce au machine learning (apprentissage automatique).
Pour que les budgets suggérés soient aussi précis que possible, l'outil évalue également continuellement l'exactitude de ses prévisions sur des périodes de 1, 7, 30 et 90 jours.
Les modifications ne sont pas automatiquement implémentées. Vous pouvez implémenter les modifications en téléchargeant un fichier et en utilisant Google Ads Editor.
Présentation de Google Ads Editor
Google Ads Editor est une application téléchargeable gratuitement qui vous permet de gérer vos campagnes Google Ads.
La procédure générale est simple : téléchargez un ou plusieurs comptes, apportez vos modifications hors connexion, puis importez-les dans Google Ads.
Google Ads Editor vous permet de gagner du temps et d'effectuer facilement des modifications groupées.
Tous les annonceurs peuvent utiliser Google Ads Editor, quelle que soit la taille de leur compte. Toutefois, cette application est particulièrement utile pour les comptes associés à plusieurs campagnes et à de longues listes de mots clés ou d'annonces.
Google Ads Editor permet, par exemple, d'effectuer les opérations suivantes :
- Utiliser des outils de modification groupée pour apporter rapidement plusieurs modifications à la fois
- Exporter et importer des fichiers pour partager des propositions ou apporter des modifications à un compte
- Afficher des statistiques pour toutes les campagnes ou pour un sous-ensemble de campagnes
- Gérer, modifier et afficher plusieurs comptes en même temps
- Rechercher et remplacer du texte dans vos groupes d'annonces ou vos campagnes
- Copier ou déplacer des éléments entre des groupes d'annonces et des campagnes
- Annuler et répéter plusieurs changements lors de la modification de vos campagnes
- Effectuer des modifications dans un brouillon avant de les importer dans votre compte
- Travailler sans interruption, y compris hors connexion
Une fois que vous avez commencé à utiliser Google Ads Editor, vous pouvez toujours vous connecter à votre compte Google Ads et y apporter des modifications à l'adresse https://ads.google.fr.
