En effet, comme le dit Microsoft Advertising, il est important de comprendre où vos annonces apparaissent sur les pages de résultats de recherche. Cela peut vous aider à diagnostiquer les fluctuations des performances de l'annonce ou le signal s'il est temps d'apporter des modifications à vos enchères.
Our new prominence metrics will make it easier than ever for you to understand where your ads appear on search result pages: https://t.co/9C8WzWxPjn #MSFTAds— Microsoft Advertising (@MSFTAdvertising) 2 juillet 2019
Nos nouvelles mesures d'importance vous permettront de comprendre plus facilement que jamais où vos annonces apparaissent sur les pages de résultats de recherche.
Maintenant, Microsoft Advertising offre des insights qui fourniront un aperçu plus clair sur l'endroit où vos annonces apparaissent sur les pages de résultats de recherche et vous aideront à mieux optimiser vos performances.
Pour aider les annonceurs à mieux comprendre la position dans laquelle leurs annonces sont affichées, Microsoft introduit les mesures suivantes :
- Taux d'impression haute
- Taux d'impression haute dans le classement
- Taux d'impression haute dans le budget
- Taux d’impression haute absolue
- Taux d’impression haute absolue perdue dans le classement
- Taux d'impression haute absolue perdue dans le budget
 |
| Source : Microsoft |
Microsoft appelle cela des « statistiques de proéminence », qui étaient autrefois connues sous le nom de « parts de voix ». Elles peuvent être consultés dans la campagne, le groupe d'annonces et les onglets de mots clés.
Microsoft note que, à une exception près, les metriques offertes par Microsoft Advertising sont presque identiques à celles de Google Ads.
L'exception est la statistique de la « position moyenne », que Microsoft continuera d'inclure dans les rapports en raison de la valeur que cela a pour les utilisateurs.
L'ajout de ces nouvelles métriques et la suppression de certaines métriques, comme le taux d'impression perdue à l'enchère, la pertinence, et l’estimation du CTR, nous rapproche de la parité avec Google à une exception.
Une insight clé qui restera dans votre rapport est la position moyenne, car nous avons entendu des commentaires continus qui montrent que cette information est toujours très précieuse pour vous.
