Facebook a déployé une nouvelle fonctionnalité d'annonces réactives similaire à ce que Google Ads a lancé l'année dernière.
La fonctionnalité, baptisée “Multiple Text Optimization”, permet aux annonceurs de créer plusieurs versions de titres, de copies d'annonces et de descriptions pour une publicité d’un seul média.
Le système d'annonces de Facebook sert alors dynamiquement la combinaison qu'il détermine produira les meilleurs résultats.
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| Source : Marketingland.com |
Vous pouvez également utiliser l'optimisation de texte multiple pour tester différents types (et combinaisons) de fonctionnalités et d'avantages pour résonner avec différentes audiences.
Ce type d'option multivariée laisse des combinaisons de message aux algorithmes et peut accélérer les tests de différents types de messages. Le compromis consiste à contrôler étroitement la façon dont vos annonces apparaissent.
Ce n'est qu'une indication de plus de la façon dont l'apprentissage automatique (machine learning) est appliqué à la création publicitaire - sur toutes les principales plates-formes de publicité.
Pour les rapports, l'agence de marketing numérique ClickThrough a noté qu'elle était en mesure de choisir les colonnes personnalisées "Headline" et "Body" pour voir comment chaque variation et combinaison performe, mais Facebook a dit Marketing Land que les rapports ne montreront que les performances globales, et non pas des détails par variation, lorsque la fonctionnalité sera disponible pour tous les annonceurs.
En outre, un bouton “Afficher plus de variations” dans l'outil de prévisualisation des annonces de Facebook vous permet de voir comment vos combinaisons fonctionnent ensemble avant de publier les annonces en direct.
La fonctionnalité d'annonces responsives de Facebook est différente de sa fonctionnalité de test A/B qui permet aux annonceurs de tester différents formats d'annonces, visuels, titres et CTA (appels à l’action) avec des tests basés sur un objectif spécifique (engagement du post, Like, conversions, etc.).
Facebook a déclaré que l'option sera déployée à tous les annonceurs dans les prochaines semaines.
