Au cours des prochaines semaines, Google Ads lancera des audiences d'affinité et des segments d'événements saisonniers pour les audiences du marché.
Audiences d'affinité
Les audiences d'affinité vous permettent de toucher des internautes en vous basant sur une représentation globale de leur mode de vie, leurs passions et leurs habitudes.
Ces audiences ont manifesté une réelle passion pour un thème donné, et les annonceurs peuvent ainsi toucher les utilisateurs les plus pertinents par rapport aux produits ou aux offres qu'ils proposent.
À l'heure actuelle, tous les annonceurs Google peuvent accéder aux audiences d'affinité dans les campagnes display, vidéo, Shopping et celles sur le Réseau de Recherche, ainsi que dans Gmail et Display & Video 360. Et bientôt sur Google Search.
Le ciblage par des « audiences d'affinité » aidera les annonceurs à sensibiliser et à attirer ceux qui ont déjà manifesté un vif intérêt pour un sujet donné.
Par exemple, disons que vous vendez du matériel de camping.
Pour atteindre les campeurs avides, vous pouvez jumeler une audience d'affinité telle que “Amoureux du plein air” avec des mots-clés génériques de camping.
En ajoutant cette couche d'audience supplémentaire, vous pouvez atteindre des gens qui sont non seulement à la recherche de produits de camping, mais sont également passionnés par le grand air.
Selon Google, Volkswagen a récemment utilisé des audiences d'affinité pour atteindre une augmentation de 250% du taux de conversion par rapport à son trafic hors audience.
Audiences sur le marché
Que vous souhaitiez développer vos ventes ou construire votre marque, il est important de savoir non seulement quelle est votre audience, mais aussi où ils sont sur leur parcours pour acheter.
Pour la période des Fêtes, Google Ads présente de nouveaux segments d'événements saisonniers pour les audiences sur le marché sur Google Search et YouTube.
Les audiences sur le marché vous permettent de trouver les clients qui recherchent (ou envisagent sérieusement d'acheter) des services ou des produits semblables à ceux que vous proposez.
Elles sont destinées aux annonceurs souhaitant enregistrer des conversions auprès des acheteurs potentiels. Elles peuvent vous aider à améliorer vos performances de remarketing et à toucher les consommateurs sur le point de réaliser un achat.
Google fournit un exemple de la façon dont cette nouvelle méthode de ciblage peut être utilisée pour atteindre les personnes avec des offres en temps opportun :
Par exemple, Toyota a utilisé les segments Black Friday et Christmas (Noel) pour se concentrer sur les acheteurs qui cherchent activement leur prochaine voiture.
En utilisant ces segments, la marque a connu une augmentation de 67% du taux de conversion et une réduction de 34% du coût par conversion.
Comment ajouter un ciblage par type d'audience
Vous pouvez donc ajouter un ciblage par type d'audience à votre campagne ou votre groupe d'annonces :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Dans le menu des pages, cliquez sur “Audiences”.
- Cliquez sur le bouton “Plus”.
- Cliquez sur “Sélectionner un groupe d'annonces”, puis choisissez une campagne et un groupe d'annonces dans la liste qui s'affiche.
Vous pouvez également rechercher la campagne ou le groupe d'annonces que vous souhaitez mettre à jour.
- Sélectionnez le type d'audience que vous souhaitez toucher lors de votre campagne.
- Pour les campagnes sur le Réseau de Recherche
- Audiences de remarketing : utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre entreprise
- Pour les campagnes display
- Audiences d'affinité : groupes d'utilisateurs définis en fonction de leur style de vie, leurs habitudes d'achat et leurs centres d'intérêt sur le long terme
- Audiences d'intention : utilisateurs qui recherchent activement des produits ou des services
- Audiences de remarketing : utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre entreprise
- Audiences d'affinité : groupes d'utilisateurs définis en fonction de leur style de vie, leurs habitudes d'achat et leurs centres d'intérêt sur le long terme
- Pour les campagnes vidéo
- Audiences d'affinité : groupes d'utilisateurs définis en fonction de leur style de vie, leurs habitudes d'achat et leurs centres d'intérêt sur le long terme
- Audiences de type "Intention et événements de la vie" : utilisateurs effectuant des recherches actives sur un produit ou un service, ou dont le comportement d'achat et la préférence pour une marque changent au cours des étapes importantes de la vie, un déménagement, l'obtention d'un diplôme universitaire ou un mariage, par exemple.
- Audiences de remarketing : utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre entreprise
- Données démographiques détaillées : groupes de personnes partageant des caractéristiques communes, tels que les étudiants, les propriétaires d'un logement ou les jeunes parents.
- Audiences d'affinité : groupes d'utilisateurs définis en fonction de leur style de vie, leurs habitudes d'achat et leurs centres d'intérêt sur le long terme
- Pour les campagnes Hôtel
- Remarketing : utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre entreprise (visiteurs du site Web, audiences similaires, combinaison personnalisée et listes de clients)
- Pour les campagnes sur le Réseau de Recherche
- Cochez la case à côté des audiences que vous souhaitez ajouter. Elles sont ainsi ajoutées à votre ciblage.
- Cliquez sur “Enregistrer”.
Ces nouvelles audiences (audiences d’affinité et audiences sur le marché) seront disponibles dans l'interface utilisateur de Google Ads pour le moteur de recherche Google dans les prochaines semaines.
