Optimiser la recherche par mots clés en comprenant l'intention de l'utilisateur

Le SEO est devenu de plus en plus concurrentiel au fil des ans, avec de nouvelles techniques, des updates d'algorithmes, et des outils qui vous aident à prendre un avantage sur la concurrence.

Et il y a maintenant l’avènement de l’algo BERT qui ne va pas faciliter la tâche des référenceurs SEO dans la mesure où son objectif principal, en comprenant mieux le langage naturel, c’est de déterminer l’intention de l’utilisateur par rapport à sa requête de recherche.

Toutefois, il existe de nombreuses façons d'élaborer votre propre stratégie gagnante avec la bonne combinaison d'outils SEO et de techniques, et cela sonne certainement vrai pour la recherche par mots clés.

La recherche par mots clés sera toujours l'élément le plus crucial dans le succès de vos efforts d’optimisation pour les moteurs de recherche, surtout à un moment où la recherche est devenue plus polyvalente qu'auparavant.

Avec la recherche vocale de plus en plus importante, la pratique traditionnelle de trouver des mots clés qui ont un volume de recherche élevé n’est parfois pas aussi efficace qu'avant.

Les facteurs que nous devons prendre en considération lors de la recherche des bons mots clés ont augmenté, avec l'intention de l'utilisateur qui devient un élément qui fait une différence dans votre succès dans les classements de recherche.

Quand il s'agit de l'intention de l'utilisateur, il y a un certain nombre de facteurs à considérer lors de la mise en œuvre de la bonne stratégie. Voici des façons d'optimiser vos recherches par mots clés en ayant l'intention de l'utilisateur à l’esprit.

Qu'est-ce que l'intention de l'utilisateur ?

Comme son nom l'indique, l'intention de l'utilisateur nous indique ce qu'un utilisateur recherche lors de la réalisation d'une requête de recherche via un moteur de recherche.

L'intention de l'utilisateur prend en considération les mots clés utilisés dans les requêtes de recherche, mais va au-delà d'eux, en essayant de comprendre le contexte et l'intention derrière ces mots.

Comme mentionné aussi dans un article précédent, l'intention de l'utilisateur est la raison, le motif ou l'intention de lancer une requête de recherche.

L'intention de l'utilisateur examine donc pourquoi et comment les utilisateurs effectuent des requêtes de recherche et utilisent cette compréhension pour formuler les mots clés appropriés.

L'intention de l'utilisateur peut être classée en au moins 4 types en fonction de l'endroit où vous regardez, en plus d'être les requêtes les plus populaires, et ils sont les suivants :

1. Commercial :
   
   • Il s'agit de termes de recherche avec l'intention de naviguer à travers une variété de marques, produits et sites Web sans effectuer un achat.
     
     Ce type d'intention concerne les utilisateurs qui veulent rechercher sur les produits qu'ils pourraient acheter à l'avenir, et trouver les meilleurs résultats.
   
   
   
2. Transactionnel :
   
   • Relatif à l'intention commerciale, l'intention transactionnelle désigne les utilisateurs qui effectuent des requêtes de recherche, dans le but de trouver des sites e-commerce, et d'acheter un produit en ligne.
     
     Cette intention et l'intention commerciale ont tendance à être utilisées pour rechercher des sites Web d'affaires et de commerce.
   
   
   
3. Navigation :
   
   • Il s'agit de l'intention de rechercher un site Web spécifique en entrant directement son nom. Cela tend à être efficace dans la génération de trafic une fois que vous avez recueilli une présence en ligne significative pour votre marque.
   
   
   
4. Informationnel :
   
   • L'information désigne les requêtes de recherche dont le but est de fournir des informations aux utilisateurs. Ces informations varient et incluent les news, les faits, les conseils, les listes et d'autres requêtes connexes.
     
     Les contenus tels que les articles de blog et les infographies ont tendance à être la cible de ces mots clés.

Comprendre l'intention de l'utilisateur

En comprenant comment, quoi, et pourquoi les gens recherchent, vous seriez en mesure de trouver les meilleurs mots clés qui conduiraient le trafic organique vers n'importe quel site Web.

Il existe de nombreuses façons de vous aider à comprendre l'intention de l'utilisateur pour votre recherche de mots clés, et certains d'entre eux sont des outils pratiques que vous pourriez avoir utilisés avant aussi. Voici quelques-uns de ces outils :

1. Google Trends :
   
   • L'un des outils de recherche de mots clés et de contenu les plus efficaces entre autres, Google Trends vous permet de voir les mots clés et les sujets qui génèrent le plus de buzz dans une région spécifique. Vous avez la possibilité de suivre leurs statistiques sur certaines périodes de temps, et même de comparer chaque sujet ou mot clé côte à côte.
   
   
   
2. Quora :
   
   • L'un des sites Web de questions-réponses les plus populaires, Quora est un endroit idéal pour voir les questions générées par les utilisateurs que vous pouvez utiliser pour générer des mots clés. Quora est une plate-forme qui a été utilisée par de nombreux professionnels du SEO pour générer du trafic pour leur contenu, et maintenant, ses questions peuvent être utilisées pour formuler des mots clés (notamment de la longue traîne).
   
   
   
3. Ahrefs :
   
   • L'un des outils de recherche de mots clés les plus efficaces sur le marché, Ahrefs est également un outil idéal pour trouver une grande variété de termes de recherche connexes que vous pouvez utiliser pour formuler des termes qui vous aideraient à générer du trafic.
   
   
   
4. Forums en ligne :
   
   • Des sites comme Reddit offrent beaucoup de contenu lié aux demandes de renseignements aussi, ce qui en fait une autre excellente plate-forme pour analyser l'intention de l'utilisateur.
     
     Faire le tour d'autres forums en ligne est également une autre approche solide, car ceux-ci ont été les meilleurs endroits pour demander sur l'Internet pendant des années, vous fournissant une archive massive de requêtes en attente d'être utilisées.

Utiliser Google Search (via la box "Autres questions posées" ou la box "Recherches associées à...") ou même Facebook Search pourrait également vous aider à trouver des résultats intéressants qui vous permettent de voir comment les gens cherchent sur Internet.

Cela rend le crowdsourcing pour l'information une autre méthode viable de trouver des résultats uniques et authentiques qui proviennent des utilisateurs réels.

S'éloigner de la recherche classique ?

Alors que la recherche traditionnelle par mots clés est toujours en mesure de vous aider à trouver des mots clés qui génèrent une quantité importante de trafic, l'arrivée de la recherche vocale, et maintenant de l’algo BERT, avait déjà été un signal pour un grand nombre de SEO que cela pourrait ne plus être une méthode efficace dans un proche avenir.

Cela signifie que nous devons diversifier nos stratégies et utiliser de nouvelles méthodes qui nous aideraient à trouver ce que nous recherchons.

L'une des mesures traditionnelles de recherche par mots clés qui est utilisée comme mesure du succès des mots clés est le volume de recherche.

Bien que les volumes de recherche tendent à vous donner une bonne évaluation des performances des mots clés, il y a des moments où ils peuvent être inexacts, en particulier sur des termes de recherche plus spécifiques qui pourraient être plus utiles pour vos classements.

Bien qu'il ne soit toujours pas conseillé de s'éloigner complètement des méthodes éprouvées, trouver de nouvelles façons de générer des mots clés qui comprennent l'intention de l'utilisateur vous permet de sortir de votre zone de confort SEO et de créer votre propre approche unique de la recherche sur les mots clés.

Créez une liste ou un graphique de vos mots clés

Une fois que vous avez fait vos recherches, il est temps de classer chaque requête de recherche et de les mettre dans une liste ou un graphique, selon vos préférences. Cela vous permet d'identifier chaque requête de recherche en conséquence, et même de connecter chacune d'entre elles pour formuler plus de requêtes.

Il est préférable de commencer par des mots racines uniques et ramifier à partir de là.

De là, vous pouvez ajouter des éléments tels que les noms de marque, les préfixes clés ou suffixes, les catégories, la géolocalisation, les adjectifs et même les expressions courantes utilisées lorsque vous demandez expressément.

Avec une pléthore d'informations composées principalement de termes de recherche uniques, il ne fait aucun doute que vous pourriez avoir un test extrêmement long après avoir fait cela.

C'est pourquoi le filtrage de votre liste est l'étape la plus cruciale pour trouver les meilleures requêtes de recherche qui correspondent à vos besoins.

En conclusion

L'intention de l'utilisateur ajoute une autre dimension à la recherche de mots clés, car elle nous fournit une nouvelle approche pour générer les meilleures requêtes de recherche qui permettraient aux utilisateurs à travers l'Internet d’effectuer leur recherche.

Les mots clés ne sont pas la seule chose que vous devez considérer lorsque vous créez une stratégie SEO d'intention de l’utilisateur.

Vous devez concevoir votre contenu avec l'intention de l'utilisateur à l'esprit. Étant donné que Google est capable de comprendre l'intention via BERT, si votre contenu ne correspond pas à votre mot clé, vous ne serez pas classé pour lui.

Connaître l'intention des utilisateurs va désormais faire monter en flèche le succès de votre stratégie de référencement.

Si vous suivez ces conseils faciles, le contenu utile que vous fournissez sera trouvé par de nombreuses personnes, qui retourneront sur votre site maintes et maintes fois parce qu'ils savent que votre entreprise se soucie de ses clients.

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