Cependant, avec des stratégies de marketing appropriées, les petits sites ecommerce peuvent également obtenir leur juste part de clients.
C’est là que les bases du SEO technique entre en vigueur. Elles sont cruciales pour améliorer la recherche de votre boutique en ligne.
Voici 13 conseils de référencement technique pour votre site ecommerce qui vous aideront à augmenter votre trafic web et générer plus de ventes.
1. Ne manquez pas les mots-clés Long-Tail
Les mots clés de longue traîne (expressions de plus de 3 mots) peuvent ne pas attirer beaucoup de trafic, mais ils ont des taux de conversion plus élevés car ils vous permettent de comprendre correctement l’intention du consommateur.
Par exemple, un mot clé comme « pantalon de yoga de maternité » plutôt que simplement «pantalon» montre clairement ce qu’un consommateur veut.
Vous avez beaucoup d’occasions d’utiliser des mots clés de longue traîne dans les titres, les meta descriptions et les détails du produit.
Pensez aux différentes phrases ou requêtes de recherche que les gens peuvent utiliser pour trouver un produit spécifique. Elles vous aideront à identifier les mots clés de longue traîne les mieux appropriés.
Vous pouvez utiliser des outils tels que Ubersuggest, Ahrefs, SEMrush et Google Trends pour cela.
2. Utilisez le titre unique et les Meta description
Créez des titres et des meta descriptions uniques pour chaque page produit. Essayez d’inclure le mot clé de longue traîne pertinent dans le titre et la balise meta description.
Rendez vos meta descriptions aussi attrayantes que possible pour encourager les utilisateurs à consulter la page du produit.
Par exemple, "Pantalons de yoga de maternité - meilleures offres, de grandes remises", est la meta description appropriée pour une page de pantalons de yoga de maternité.
Demandez à votre développeur d’insérer ces titres et meta descriptions uniques dynamiquement dans chaque page.
3. Vérifiez la structure du site
La structure du site doit rendre le contenu facilement accessible aux visiteurs. Gardez les pages importantes à moins de 3 clics de la page d’accueil.
La structure idéale du site devrait être :
Page d’accueil - Catégories -> Sous-catégories -> Produits
Vous pouvez éviter d’ajouter des sous-catégories dans de plus petits sites. Assurez-vous que chaque produit appartient à une seule catégorie ou sous-catégorie.
De même, votre structure d’URL doit également être claire et cohérente.
Bonne URL : www.exemple.com/marque/categorie/nom-produit
Mauvaise URL : www.exemple.com/marque/nsalkjdhsfha
Par exemple, si vous vendez un smartphone Samsung Galaxy M30, l’URL doit être :
www.example.com/samsung/smartphone/Galaxy-M30
Ou
www.example.com/Smartphone/SamsungGalaxy-M30
Idéalement, vous voulez que la structure de l’URL soit extrêmement facile à lire et donne à l’utilisateur une idée claire de ce dont parle la page.
Comme lignes directrices générales pour les structures d’URL d’e-commerce :
- Gardez l’URL aussi courte que possible
- Utilisez votre mot clé le plus important pour chaque page produit
- Clarifier la hiérarchie
- Utilisez toujours des traits d’union pour séparer les mots (pas d’underscore)
4. Utilisez des balises canoniques
Parfois, les grands sites ecommerce ont des pages produits accessibles à partir de plusieurs catégories. De telles situations conduisent souvent à des URL différentes avec le même contenu.
Pour éviter cela, utilisez une balise canonique. Cet élément HTML simple indiquera au moteur de recherche quelle version de l’URL doit être analysée et affichée dans les résultats de recherche.
Vous devriez utiliser proactivement la balise rel=”canonical” sur la page d’accueil alors que les doublons de page d’accueil sont assez fréquents dans les sites de commerce électronique.
5. Améliorez votre budget de Crawl
Le nombre de pages sur votre site que les robots de recherche Google vont explorer et indexer sur un jour donné est votre budget d’analyse.
Un faible budget de Crawl peut entraîner des problèmes d’indexation affectant vos classements de recherche. En raison de leur grande taille, la plupart des sites d’ecommerce doivent optimiser leur budget de crawl.
Vous pouvez utiliser Google Search Console pour vérifier votre budget de crawl. Pour améliorer votre budget d’analyse :
- Optimisez votre structure globale de liens.
- Augmentez le nombre de backlinks.
- Supprimer le contenu dupliqué.
- Corrigez les liens brisés.
- Mettez à jour votre sitemap régulièrement.
6. Analysez le site pour identifier les problèmes de lien morts
Vous pouvez utiliser des outils tels que Screaming Frog, SEMrush, Ahrefs et DeepCrawl pour identifier et résoudre une variété de problèmes d’erreurs HTTP, y compris :
- Erreurs de redirection 3xx.
- Erreurs 4xx du client.
- Erreurs 5xx de serveur.
Vous pouvez également identifier les titres de page en double ou manquants, le texte ALT d’image, les balises H1 ou les meta descriptions à l’aide de cette analyse.
7. Robots.txt
Les Robots.txt sont des fichiers qui indiquent qu’une page ou une section d’un site Web ne doit pas être analysée par des robots de moteur de recherche.
L’utilisation de Robots.txt sert un certain nombre de buts :
- Bloquer les pages qui ne sont pas publiques, comme les pages de connexion, les formulaires ou celles qui contiennent des informations sensibles.
- Maximiser votre budget de crawl : bloquez des pages sans importance.
- Empêcher certaines pages de ressources d’être indexées. Toutefois, Google demande depuis longtemps qu’aucune page web ne soit bloquée.
De nos jours, la plupart des sites Web n’utilisent pas Robots.txt ou l'utilisent avec des instructions minimum, compte tenu du fait que Google est devenu assez bon pour trouver et indexer les pages les plus importantes sur les sites Web tout seul.
Cependant, sur les sites ecommerce, il existe quelques types de pages pour lesquels il est sage d’utiliser des fichiers Robots.txt. Ces URL impliqueraient probablement ce qui suit :
- /cart.php
- /checkout.php
- /finishorder.php
- /login.php
8. Optimisez l’expérience utilisateur pour l’index Mobile-First
L’UX ou expérience utilisateur à l’ère de l’index mobile-first est un facteur de référencement critique.
Assurez-vous que votre site Web dispose d’une UX conviviale qui permettra aux visiteurs de trouver des produits et de faire des transactions en ligne facilement.
Vous devez inclure des graphiques, des images, des animations et des boutons d’appel à l’action appropriés lorsque cela est nécessaire.
Demandez à votre développeur de concevoir le site en fonction de l’index mobile first car il fera de la version mobile la version principale pour l’indexation.
C’est important étant donné que 52,2% de l’ensemble du trafic des sites Web dans le monde s’est fait via le mobile en 2018.
9. Optimiser les images avec ALT
Les images sont un élément essentiel d’un site de commerce électronique. Toutes les images doivent avoir un texte alternatif (ALT) qui fournit une description claire.
Par exemple, une image de pantalon de yoga de maternité de couleur bleue devrait avoir le texte alt, «pantalon bleu de yoga de maternité par [nom de la marque]».
Utilisez toujours du texte alt descriptif. Les clients, et pas seulement les robots, liront les mêmes informations au cas où l’image ne se chargerait pas.
Et les lecteurs d’écran utiliseront ces informations pour informer les acheteurs ayant une déficience visuelle de l’image.
10. Rediriger les pages produits en rupture de stock
La plupart des magasins en ligne ont quelques pages avec des produits en rupture de stock.
Bien que la suppression de ces pages de produits inexistants est la norme habituelle, cela peut conduire à une erreur 404, qui à son tour, peut affecter négativement vos résultats de recherche. En outre, la plupart des visiteurs trouvent l’erreur 404 ennuyeuse.
Au lieu de cela, vous pouvez rediriger l’URL vers la page suivante la plus pertinente. Si le produit est fini ou abandonné pour de bon, utilisez la redirection 301 (permanente). Si ce n’est pas le cas, vous pouvez utiliser la redirection 302, ce qui permet à Google de continuer à indexer l’URL.
11. Créer un contenu unique de page produit
En plus de créer des problèmes de contenu dupliqué, l’utilisation d’une copie conforme de la description du produit du fabricant aura également une incidence sur l’expérience utilisateur globale.
Tout en la gardant unique, essayez d’utiliser un ton plus conversationnel et alléchant tout au long du contenu.
Vous devez également éviter de créer du contenu en double par erreur. Utilisez la canonicalisation pour éviter de tels problèmes.
Si vous avez un grand nombre de pages produits, concentrez-vous sur la création de contenu unique pour celles qui génèrent beaucoup de trafic. Toutefois, n’oubliez pas d’utiliser la balise "noindex" pour les pages sans contenu unique.
12. Optimiser les nouvelles pages produits
Vous devrez ajouter fréquemment de nouvelles pages produits. Ce faisant, assurez-vous d’adhérer à vos pratiques d’optimisation.
Ajoutez des mots clés de longue traîne appropriés dans les titres, les meta descriptions, le texte de la balise H1, le texte alt, la structure de l’URL et le contenu, entre autres choses.
Essayez d’inclure un contenu unique pour éviter les problèmes de duplication. Assurez-vous que la nouvelle page a le même niveau d’optimisation que le reste de votre site.
13. Utilisez les dernières technologies
Utilisez toujours les dernières technologies pour protéger votre boutique en ligne contre les accidents potentiels ou les cyberpirates. Elles vous aideront également à améliorer l’indexation de votre site et les résultats de recherche.
Par exemple, Magento 2 a un meilleur code source que Magento 1, ce qui facilite l’indexation d’un site Web basé sur Magento 2.
En plus de cela, assurez-vous de mettre régulièrement à jour chaque plugin unique du site, ainsi que les patches de sécurité.
Pour conclure, disons que les sites e-commerce doivent tenir compte de plusieurs aspects du point de vue technique. La clé ici est d’identifier et de résoudre les problèmes liés au point de départ, puis d’éviter des conséquences désastreuses à long terme.
Espérons que les 13 éléments essentiels mentionnés dans cette liste de contrôle se révéleront être d’excellents points de départ pour bien optimiser votre site ecommerce.
Essayez-les et regardez si votre site Web générera plus de conversions de ventes. Ce qui devrait être le cas.
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