En principe, d’après Google, une fois que vous avez configuré le suivi des conversions, vous avez accès à un ensemble de rapports très utiles sur vos conversions.
Celles-ci correspondent aux actions que les utilisateurs effectuent sur votre site Web et que vous jugez importantes, comme un achat ou une inscription à votre newsletter.
Les rapports sur l'attribution affichent les chemins empruntés par vos clients avant d'effectuer une conversion. En outre, ils attribuent le mérite de cette dernière à différentes annonces, clics ou autres facteurs enregistrés lors du parcours.
Ces rapports peuvent vous fournir des informations détaillées sur les chemins qui amènent les internautes à réaliser des conversions intéressantes pour votre entreprise. Vous pouvez voir si certains mots clés ont indirectement permis de réaliser des conversions éventuellement générées par d'autres mots clés.
Cela vous donne une meilleure idée des chemins de conversion suivis par vos clients potentiels que si vous consultiez simplement le mot clé associé au dernier clic.
Précédemment appelés rapports d’attribution de recherche, les nouveaux seront simplement appelés “Rapports d’attribution”.
Ces rapports sont essentiels au suivi du succès des campagnes Google Ads car ils fournissent des informations sur les chemins qui mènent à une conversion.
Dans cette mise à jour, Google Ads combine certains des rapports d’attribution précédents et en supprime d’autres.
Attribution reports in Google Ads have a new look. The new experience will help you quickly understand how your customers interact with your marketing throughout the purchase cycle, so you can take action in the areas that are driving results. ? https://t.co/Gi1ep6mdi0— Google Ads (@GoogleAds) March 5, 2020
Les rapports d’attribution dans Google Ads ont un nouveau look.
La nouvelle expérience vous aidera à comprendre rapidement comment vos clients interagissent avec votre marketing tout au long du cycle d’achat, afin que vous puissiez prendre des mesures dans les domaines qui sont à l’origine des résultats.
Les rapports d’attribution disponibles comprennent maintenant :
-
Meilleurs chemins : les chemins les plus courants que les clients prennent pour effectuer une conversion.
- Chemins des statistiques : chemins brisés par les appareils de votre public (bureau, tablette, mobile).
- Conversions assistées : toutes les conversions assistées par des clics autres que le dernier clic.
- Comparaison de modèle : comparez deux modèles d’attribution différents côte à côte.
La nouvelle page de vue d’ensemble visualise le parcours client.
Ici, vous pouvez trouver des statistiques telles que le pourcentage de clients qui ont converti après plusieurs clics d’annonce, et combien de ces clients ont engagé avec les annonces sur plusieurs appareils.
Le nouveau rapport de comparaison de modèle est conçu pour aider les annonceurs à comparer le coût par conversion et le retour sur les dépenses publicitaires pour différents modèles d’attribution.
Les modèles d’attribution offerts par Google Ads comprennent le dernier clic, le premier clic, l’attribution linéaire, la dépréciation dans le temps, la position et l’attribution axée sur les données.
Les rapports sur l'attribution vous permettent donc de mieux comprendre les différents aspects de vos données de conversion.
Pour trouver vos rapports sur l'attribution, procédez comme suit :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Cliquez sur l'icône “Outils” en haut à droite.
- Sous “Statistiques”, sélectionnez “Attribution”.
