Instagram modifie les annonces de contenu de marque, ce qui inclut la possibilité pour les annonceurs de créer des publications sponsorisées au nom des utilisateurs.
Les annonces de contenu de marque ont été introduites l’année dernière comme un moyen pour les influenceurs d’identifier quand leurs messages sont sponsorisés par une entreprise ou une marque.
Les annonces ressemblent à des messages organiques publiés à partir du compte de l’utilisateur, seulement elles ont une balise de lecture :
Partenariat rémunéré avec [nom de marque].
La création des annonces a nécessité beaucoup de coordination entre l’influenceur et la marque. Le contenu a dû être publié comme un post organique d’abord, puis la marque passerait par Instagram pour promouvoir la publication de l’influenceur comme une annonce.
Maintenant, Instagram vise à rationaliser le processus des deux côtés.
Instagram lance un nouveau processus où les annonceurs peuvent publier des annonces de contenu de marque sans avoir besoin que les influenceurs créent un message organique d’abord.
Instagram déclare dans un communiqué :
Jusqu’à aujourd’hui, les annonces de contenu de marque ne pouvaient être créées qu’en faisant la promotion des publications existantes des créateurs.
Instagram lance maintenant un nouveau flux de travail où les annonceurs peuvent créer des annonces de contenu de marque sans avoir besoin que les créateurs publient organiquement sur Instagram d’abord.
Aujourd’hui, les marques ont plus de flexibilité avec moins de contraintes lorsqu’elles veulent diffuser des annonces de contenu de marque. Ce nouveau processus a été conçu avec le contrôle du créateur à l’esprit - les créateurs peuvent approuver et mettre en pause toutes les annonces publiées à partir de leur compte instagram.
Le nouveau processus permet aux marques de créer une annonce avec le propre nom de compte du créateur et même de la publier. Avec l’approbation du créateur, bien sûr.
Voici plus d’info sur le fonctionnement du nouveau processus, suivi d’informations sur les mises à jour supplémentaires des annonces de contenu de marque.
Processus de création d’annonce de contenu de marque
Le nouveau processus d’Instagram pour la publication d’annonces de contenu de marque comporte trois étapes.
- Étape 1 : L’annonceur envoie à l’utilisateur une demande d’accès à la création d’annonces.
Les annonceurs peuvent envoyer des demandes d’accès à la création d’annonce s’ils accèdent à :"Paramètres" -> "Business" -> "Contenu de marque" -> "Demande d'accès à la création d’annonce"
De là, l’annonceur peut taper le nom de la personne et envoyer une demande. - Étape 2 : Le créateur accepte la demande d’accès à la création d’annonce.
Du côté du créateur, la demande de l’annonceur s’affiche dans l’onglet "Activité'' où toutes les autres notifications sont trouvées.
Après avoir tapé sur la notification, le créateur sera redirigé vers un écran où il peut voir tous ses partenaires d’annonce approuvés et la demande en attente.
Taper sur « Approuver » établira un partenariat entre le créateur et la marque.
La notification en haut indique ce que le créateur approuve en donnant accès :Ces partenaires peuvent créer des annonces et les soumettre à votre examen. Seules les annonces que vous approuvez seront diffusées.
Lorsque la demande est approuvée, l’annonceur peut immédiatement commencer à soumettre des annonces aux fins d’examen. - Étape 3 : Le créateur reçoit la notification d’une annonce créée pour son approbation.
Les annonceurs s’occuperont de l’élaboration de l’annonce, qu’ils soumettront ensuite pour l’approbation du créateur.
Taper sur « Approuver » publiera l’annonce à partir du compte du créateur.Comme le note Instagram sur l’écran d’approbation, l’annonce est publiée à partir du compte du créateur mais n’apparaîtra pas sur sa page de profil principal.
Si le créateur n’est pas satisfait de l’annonce, il a toujours la possibilité de taper « Refuser ». Il peut également choisir de “mettre l’annonce en pause” après l’avoir pourtant approuvée dans un premier temps.
Autres mises à jour des annonces de contenu de marque
En plus de lancer un tout nouveau processus de publication d’annonces de contenu de marque, Instagram déploie d’autres mises à jour :
- Les annonces de contenu de marque sont diffusées sur “Instagram Reels” et commenceront à être testées en direct au cours des prochaines semaines.
- Les annonces de contenu de marque dans les Stories peuvent désormais inclure des éléments tapables, tels que @mentions, l’emplacement et les hashtags.
- Les entreprises peuvent désormais promouvoir les publications de contenu de marque avec des labels de produits.
- Les entreprises et les créateurs peuvent fixer des limites d’âge pour leurs messages de flux de contenu de marque sur Instagram.
Source : Searchenginejournal
