Si on vous a déjà demandé de faire un rapport sur le référencement d’un site, vous avez probablement demandé quelles mesures ou statistiques suivre.
Il y a beaucoup d’options, parce que franchement, il y a beaucoup de façons différentes de suivre le SEO.
Trois annonces majeures de Google en 2020 nous en disent long sur les objectifs de Google, aujourd’hui et dans un avenir prévisible :
Prises dans leur ensemble, ces annonces communiquent un thème global : Google veut être le premier moteur de réponse au monde avec la meilleure expérience utilisateur possible (même lorsque les utilisateurs cliquent pour aller visiter d’autres sites).
Vous devez également vous concentrer sur l’expérience de recherche, c’est pourquoi il est crucial que vous analysiez vos mesures SEO à travers l’objectif de l’expérience utilisateur (UX)…
Dans cet article de Seoclarity, vous allez découvrir les statistiques les plus critiques à suivre. Elles ont été organisées en 5 catégories principales :
- Mesures de contenu
- Mesures d’engagement
- Mesures techniques
- Mesures d'Autorité
- Mesures pour les Responsables d'entreprise
Ce que vous devez retenir à ce stade, c’est que les SEOs gagnent au SEO parce qu’ils surveillent leurs progrès, et apportent des changements ultérieurs à leur stratégie.
Si vous ne faites que commencer avec le référencement Web, alors nous avons une liste concise de 5 mesures SEO clés que vous devez suivre !
Mesures de contenu
Les mesures de contenu vous montrent comment vos pages Web fonctionnent sur les pages de résultats (SERPs), mais plus important encore, elles vous montrent comment les chercheurs interagissent avec votre contenu.
Chacune des mesures ci-dessous est corrélée avec l’expérience de recherche.
1. Position de classement
Malgré les changements massifs sur les SERPs et la prolifération des fonctionnalités SERP, il est toujours important de suivre le classement des mots clés.
Le contenu qui suit le cadre de E-A-T de Google (expertise, autorité, fiabilité) tend à apporter de la valeur aux utilisateurs finaux, et tend donc aussi à avoir une bonne position de classement.
Si vous êtes satisfait de la deuxième page de résultats de Google, vous pouvez actualiser le contenu pour essayer d’améliorer le contenu pour répondre correctement à la requête cible, mais si vous vous classez dans une position supérieure à ~50, votre contenu a probablement manqué la marque.
Ce sont des insights que votre position de classement vous donne par rapport à l’expérience utilisateur (UX pour User Experience).
2. Impressions
Le contenu faisant autorité et digne de confiance devrait également avoir un nombre élevé d'impressions.
Cela peut signifier que le contenu est pertinent pour un certain nombre de mots clés (ce qui lui donne une plus grande chance d’être vu) ou qu’il est pertinent pour un volume élevé de termes de recherches.
Quoi qu’il en soit, cela confirme que les utilisateurs voient votre article sur la page de résultats, et avec ce que nous savons sur le comportement des chercheurs, presque personne ne navigue au-delà de la deuxième page de résultats de Google.
Ainsi, un nombre élevé d’impressions peut aider à confirmer que votre contenu offre des informations précieuses, et est présenté aux utilisateurs, très probablement, sur la première page de Google.
Si Google trouve votre contenu précieux, les utilisateurs sont susceptibles de le penser aussi.
3. Visibilité de recherche
Comme nous l’avons mentionné, il y a eu de nombreux changements sur les SERPs. Cela ne signifie pas que le suivi standard des classements est obsolète (voir #1), cela signifie simplement qu’il doit être complété.
C’est là que la visibilité de recherche entre en jeu.
Avec des pages de résultats personnalisées et des fonctionnalités de recherche comme la box answers (réponses directes), des images, des annonces, etc., il peut être difficile d’avoir les yeux rivés sur votre contenu, même si vous vous classez bien organiquement.
Lorsque Google reconnaît que votre contenu est pertinent et fait autorité, il ne doit pas seulement l’offrir aux utilisateurs sur la première page, mais idéalement sur le premier pli (au-dessus de la ligne de flottaison) de la première page, afin que les utilisateurs le voient immédiatement.
4. Taux de clics (CTR)
Afin qu’un utilisateur clique sur votre site, votre listing de recherche (résultat dans les SERPs) doit être attrayante. Cela signifie inclure une balise title (pour le titre) et une balise meta description alléchantes, ainsi que tout balisage schéma applicable.
Un CTR élevé montre que les utilisateurs ont vu la valeur et la pertinence dans votre résultat.
5. Visibilité locale
La pertinence va au-delà du paysage de recherche dans son ensemble et inclut également la visibilité de recherche locale.
Bien que cette mesure dépende de votre type d’entreprise, il est important de surveiller la façon dont l’audience locale consulte votre contenu, et si votre site est affiché dans des fonctionnalités de recherche comme le pack local.
Mesures d’engagement
Une fois que les utilisateurs atterrissent sur votre site, il est important de savoir comment ils interagissent avec le contenu.
Les mesures d’engagement peuvent vous donner des indices sur la pertinence de votre contenu, mais elles ne racontent pas toujours toute l’histoire par elles-mêmes.
Elles doivent toujours être analysées par rapport au type de page qu’elles traitent.
6. Temps moyen sur la page
Un long temps passé sur les pages montre que les utilisateurs trouvent votre page précieuse, et décident d’explorer - très probablement.
Si votre page est un blog, par exemple, un long moment sur la page peut signaler que les utilisateurs sont en train de lire le contenu.
Certes, certaines pages sont plus susceptibles d’avoir un temps plus court sur la page en raison de la nature du contenu lui-même.
Si un utilisateur veut juste connaître la météo, par exemple, une page avec les prévisions de la semaine aura probablement un temps moyen très court sur la page, mais ce n’est pas une source de préoccupation. Les utilisateurs obtiennent ce qu’ils recherchent et continuent leur parcours de recherche.
7. Dwell Time
Le Dwell Time ou temps d’accueil est souvent confondu avec le temps passé sur la page, mais il y a une différence clé.
Le Dwell Time explique le temps qu’un utilisateur passe sur une page après avoir cliqué à partir de la page des résultats (SERPs), tandis que le temps moyen sur la page est simplement le temps moyen qu’un utilisateur passe sur la page en provenance de n’importe quel canal (organique, payant, social, etc.).
Malgré leurs différences, la même analyse s’applique aux deux mesures.
Si les utilisateurs constatent que votre site Web répond correctement à leur requête, ils seront plus susceptibles de rester sur votre page pendant une plus longue période de temps. Ainsi, vous pouvez corréler le dwell time avec la valeur.
Toutefois, la même exception s’applique : certaines pages sont conçues pour répondre immédiatement à une requête, et auront naturellement un Dwell Time faible.
Analysez votre Dwell Time à travers l’objectif du chercheur. Ce que vous pouvez penser est qu’un mauvais signal de réponse peut ne pas être une cause de préoccupation après tout.
8. Taux de rebond
Votre taux de rebond vous indique combien d’utilisateurs ont quitté votre site après avoir consulté une seule page. Ce qui peut éclairer sur l’expérience globale des utilisateurs sur votre site.
Les utilisateurs voient-ils une page sur votre site, puis rebondissent-ils vers la page de résultats de Google ? Un taux de rebond élevé peut impliquer que les utilisateurs ne trouvent pas votre contenu précieux ou pertinent à leur recherche.
Mais, comme la métrique du temps sur la page, le taux de rebond est subjectif à sa page respective et au type de contenu.
Un chercheur peut venir sur votre site, obtenir immédiatement les informations qu’il recherche, puis (re)partir.
Il n’y a aucune raison pour eux d’explorer davantage votre site.
Alors, gardez cela à l’esprit lorsque vous évaluez les taux de rebond de vos pages, et ne les laissez pas être une mesure déterminante pour votre compréhension de l’expérience utilisateur final.
9. Taux de sortie
Le taux de sortie vous indique le pourcentage d’utilisateurs qui ont quitté votre site à n’importe quel niveau de leur parcours de recherche (alors que le taux de rebond ne concerne que les utilisateurs qui consultent une seule page).
Google a une excellente référence sur la distinction entre le taux de rebond et le taux de sortie : Comparaison Taux de sortie/Taux de rebond.
Cette mesure peut vous aider à comprendre où les utilisateurs décident de quitter votre site. Une page a-t-elle un taux de sortie plus élevé que les autres ? Vous pouvez l’optimiser pour les utilisateurs finaux.
Comme les autres paramètres d’engagement que nous avons couverts, un pourcentage élevé ne signifie pas toujours qu’il y a un problème. Un parcours de recherche doit se terminer quelque part, et les utilisateurs peuvent se contenter de sortir.
Mesures mobiles
Toutes les mesures ci-dessus sont pertinentes pour le bureau, mais elles sont importantes à surveiller sur mobile, aussi !
Le Mobile continue à croître et à devenir plus important dans le monde de la recherche et le SEO. Chaque mesure de contenu et d’engagement doit être analysée pour que le bureau et le mobile comprennent parfaitement le comportement des utilisateurs.
Ce qui fonctionne sur le bureau peut ne pas fonctionner sur mobile, et cette audience mobile a ses propres intentions que votre contenu doit respecter.
Votre équipe de développement dispose de paramètres spécifiques qui informent leur travail qui ont également un impact sur l’expérience utilisateur final.
Avant de pouvoir vous concentrer sur la pertinence du contenu et l’autorité globale de votre site, vous devez d’abord aborder la facilité d’utilisation.
Avant qu’un moteur de recherche puisse servir votre contenu aux utilisateurs, les robots de ce moteur de recherche doivent pouvoir explorer vos pages.
Vous pouvez avoir un excellent site, mais il passe largement inaperçu s’il ne peut pas être crawlé ou indexé.
Il arrive qu’une entreprise implémente sans le savoir des balises noindex sur le site web en mode production, et oublie de corriger avant de le publier. Ce qui empêche leur contenu d’apparaître sur les SERPs.
Les chercheurs ne trouvent pas de valeur s’ils ne trouvent pas vos pages. Une fois l’erreur d’explorabilité résolue, si c’est votre cas, vous constaterez une augmentation incroyable et constante de la visibilité de recherche.
Si vos pages ne sont pas dans l’index de Google, cela signifie que les utilisateurs ne seront pas en mesure de trouver de la valeur dans votre contenu non plus.
Vérifiez que le nombre de vos pages de site indexées correspond au nombre de pages sur votre site. Bien sûr, ce ne sera pas une correspondance exacte puisque certaines pages, comme les pages de connexion ou les pages de sécurité, n’ont pas besoin d’être indexées.
Pour obtenir une compréhension rapide du nombre de pages de votre site indexées, tapez ce qui suit dans la recherche Google :
Le nombre de résultats de recherche est à peu près le nombre de pages indexées.
La vitesse de chargement de la page est une mesure cruciale pour assurer une expérience utilisateur positive.
Vous avez probablement été là vous-même : vous atterrissez sur une page Web qui ne se charge pas rapidement, et vous rebondissez sur la page de résultats pour choisir un autre résultat de recherche.
Près de la moitié des consommateurs s’attendent à ce qu’une page Web soit entièrement rendue en 2 secondes ou moins.
Vous pouvez surveiller la vitesse de votre page à l’aide d’un outil SEO de test de vitesse de page, mais les sites d’entreprise plus grandes bénéficieraient d’une plate-forme de référencement avec la possibilité d’auditer la vitesse de la page à l’échelle , en particulier lorsqu’il existe une relation directe entre la vitesse de chargement de la page et le taux de conversion.
Les liens — internes et externes — peuvent avoir une incidence sur vos efforts de référencement.
Lorsque vous surveillez votre profil de liens, vous faites un pas de plus pour vous assurer que vos backlinks sont sains et font autorité, et que vos liens internes sont pertinents pour leurs pages.
Pour évaluer l’autorité de votre site Web, vous devrez exécuter une analyse de vos backlinks (liens entrants) et surveiller les mesures respectives.
Cela vous montre le nombre de domaines de référence et révèle le nombre de liens faisant autorité qui pointent vers votre site.
Un grand nombre de noms de domaine et de liens de référence de qualité peuvent prouver que d’autres trouvent votre contenu suffisamment précieux pour être lié.
Votre structure de liaison interne peut révéler de grandes opportunités quant à l’endroit où vous pouvez fournir plus de valeur aux utilisateurs.
La taxonomie de votre site et la hiérarchie globale du site jouent directement sur l’expérience de l’utilisateur final.
Vos liens internes ont-ils un sens logique et se rapportent-ils au parcours en ligne du chercheur ? Utilisez-vous le bon texte d’ancrage pour bien informer les utilisateurs sur quelle page ils vont atterrir s’ils cliquent sur ce lien interne ?
Toutes les mesures ci-dessus se rapportent directement à l’expérience utilisateur final.
Si vous pouvez rencontrer l’utilisateur tout au long de son voyage de recherche avec un site solide sur le plan de la base avec un contenu pertinent et faisant autorité, ces chercheurs doivent convertir et/ou devenir des prospects.
Ce sont les paramètres dont votre équipe de direction se souciera le plus, après tout. Ils veulent voir comment le référencement internet est lié à la conduite des résultats de l’entreprise.
Si vous surveillez de près les mesures susmentionnées et les optimisez de manière appropriée, votre taux de conversion organique devrait être en règle, pour ne pas dire correct.
Cette mesure est cruciale pour surveiller et améliorer, car elle démontre la capacité du SEO à convertir les chercheurs en clients.
Similaire au taux de conversion organique, le retour sur investissement (ROI) sera la mesure qui aura le plus d’influence sur la preuve de la valeur du référencement pour le leadership.
Quelle est la place de la recherche organique dans les initiatives et les objectifs de l’entreprise dans son ensemble ? Si vous fournissez continuellement une expérience de site positive, la récompense devrait valoir les investissements.
Les équipes de direction aiment voir des victoires, et elles aiment aussi voir des modèles positifs — c’est-à-dire qu’elles aiment voir des victoires au fil du temps.
Lorsque vous fournissez un résumé YOY (Year On Year ou d’une année sur l’autre) de vos efforts et des résultats de la recherche organique, vous pouvez prouver que le SEO est une solution à long terme qui a le pouvoir d’améliorer ses succès.
Il existe de nombreuses statistiques SEO à surveiller pour garantir que votre travail d'optimisation fait une différence.
Cependant, il est crucial que vous visualisiez ces mesures à travers les yeux de l’utilisateur final.
Il est temps de changer votre façon de penser le SEO, de l’optimisation pour les moteurs de recherche à l’optimisation de l’expérience de recherche.
Le Mobile continue à croître et à devenir plus important dans le monde de la recherche et le SEO. Chaque mesure de contenu et d’engagement doit être analysée pour que le bureau et le mobile comprennent parfaitement le comportement des utilisateurs.
Ce qui fonctionne sur le bureau peut ne pas fonctionner sur mobile, et cette audience mobile a ses propres intentions que votre contenu doit respecter.
Mesures techniques
Votre équipe de développement dispose de paramètres spécifiques qui informent leur travail qui ont également un impact sur l’expérience utilisateur final.
Avant de pouvoir vous concentrer sur la pertinence du contenu et l’autorité globale de votre site, vous devez d’abord aborder la facilité d’utilisation.
Le contenu n’a aucun sens s’il n’a pas de base solide sur laquelle s’asseoir.
10. Erreurs d’explorabilité (crawl)
Avant qu’un moteur de recherche puisse servir votre contenu aux utilisateurs, les robots de ce moteur de recherche doivent pouvoir explorer vos pages.
Vous pouvez avoir un excellent site, mais il passe largement inaperçu s’il ne peut pas être crawlé ou indexé.
Il arrive qu’une entreprise implémente sans le savoir des balises noindex sur le site web en mode production, et oublie de corriger avant de le publier. Ce qui empêche leur contenu d’apparaître sur les SERPs.
Les chercheurs ne trouvent pas de valeur s’ils ne trouvent pas vos pages. Une fois l’erreur d’explorabilité résolue, si c’est votre cas, vous constaterez une augmentation incroyable et constante de la visibilité de recherche.
11. Nombre de pages indexées
Si vos pages ne sont pas dans l’index de Google, cela signifie que les utilisateurs ne seront pas en mesure de trouver de la valeur dans votre contenu non plus.
Vérifiez que le nombre de vos pages de site indexées correspond au nombre de pages sur votre site. Bien sûr, ce ne sera pas une correspondance exacte puisque certaines pages, comme les pages de connexion ou les pages de sécurité, n’ont pas besoin d’être indexées.
Pour obtenir une compréhension rapide du nombre de pages de votre site indexées, tapez ce qui suit dans la recherche Google :
Site:VotreDomaine.com
Le nombre de résultats de recherche est à peu près le nombre de pages indexées.
12. Vitesse de chargement de la page
La vitesse de chargement de la page est une mesure cruciale pour assurer une expérience utilisateur positive.
Vous avez probablement été là vous-même : vous atterrissez sur une page Web qui ne se charge pas rapidement, et vous rebondissez sur la page de résultats pour choisir un autre résultat de recherche.
En fait, chaque seconde compte.
Près de la moitié des consommateurs s’attendent à ce qu’une page Web soit entièrement rendue en 2 secondes ou moins.
Vous pouvez surveiller la vitesse de votre page à l’aide d’un outil SEO de test de vitesse de page, mais les sites d’entreprise plus grandes bénéficieraient d’une plate-forme de référencement avec la possibilité d’auditer la vitesse de la page à l’échelle , en particulier lorsqu’il existe une relation directe entre la vitesse de chargement de la page et le taux de conversion.
Mesures d’autorité
Les liens — internes et externes — peuvent avoir une incidence sur vos efforts de référencement.
Lorsque vous surveillez votre profil de liens, vous faites un pas de plus pour vous assurer que vos backlinks sont sains et font autorité, et que vos liens internes sont pertinents pour leurs pages.
13. Backlinks
Pour évaluer l’autorité de votre site Web, vous devrez exécuter une analyse de vos backlinks (liens entrants) et surveiller les mesures respectives.
Cela vous montre le nombre de domaines de référence et révèle le nombre de liens faisant autorité qui pointent vers votre site.
Un grand nombre de noms de domaine et de liens de référence de qualité peuvent prouver que d’autres trouvent votre contenu suffisamment précieux pour être lié.
14. Structure du maillage interne
Votre structure de liaison interne peut révéler de grandes opportunités quant à l’endroit où vous pouvez fournir plus de valeur aux utilisateurs.
La taxonomie de votre site et la hiérarchie globale du site jouent directement sur l’expérience de l’utilisateur final.
Vos liens internes ont-ils un sens logique et se rapportent-ils au parcours en ligne du chercheur ? Utilisez-vous le bon texte d’ancrage pour bien informer les utilisateurs sur quelle page ils vont atterrir s’ils cliquent sur ce lien interne ?
Mesures à destination des responsables
Toutes les mesures ci-dessus se rapportent directement à l’expérience utilisateur final.
Si vous pouvez rencontrer l’utilisateur tout au long de son voyage de recherche avec un site solide sur le plan de la base avec un contenu pertinent et faisant autorité, ces chercheurs doivent convertir et/ou devenir des prospects.
Ce sont les paramètres dont votre équipe de direction se souciera le plus, après tout. Ils veulent voir comment le référencement internet est lié à la conduite des résultats de l’entreprise.
15. Taux de conversion organique
Si vous surveillez de près les mesures susmentionnées et les optimisez de manière appropriée, votre taux de conversion organique devrait être en règle, pour ne pas dire correct.
Cette mesure est cruciale pour surveiller et améliorer, car elle démontre la capacité du SEO à convertir les chercheurs en clients.
16. Retour sur investissement (ROI)
Similaire au taux de conversion organique, le retour sur investissement (ROI) sera la mesure qui aura le plus d’influence sur la preuve de la valeur du référencement pour le leadership.
Quelle est la place de la recherche organique dans les initiatives et les objectifs de l’entreprise dans son ensemble ? Si vous fournissez continuellement une expérience de site positive, la récompense devrait valoir les investissements.
17. Résumé d’une année sur l’autre
Les équipes de direction aiment voir des victoires, et elles aiment aussi voir des modèles positifs — c’est-à-dire qu’elles aiment voir des victoires au fil du temps.
Lorsque vous fournissez un résumé YOY (Year On Year ou d’une année sur l’autre) de vos efforts et des résultats de la recherche organique, vous pouvez prouver que le SEO est une solution à long terme qui a le pouvoir d’améliorer ses succès.
Conclusion
Il existe de nombreuses statistiques SEO à surveiller pour garantir que votre travail d'optimisation fait une différence.
Cependant, il est crucial que vous visualisiez ces mesures à travers les yeux de l’utilisateur final.
Il est temps de changer votre façon de penser le SEO, de l’optimisation pour les moteurs de recherche à l’optimisation de l’expérience de recherche.
