Il est maintenant temps d’adopter des techniques de protection de la vie privée pour s’assurer que votre mesure demeure exacte et réalisable au milieu des changements de l’industrie.
Pour vous aider à réussir dans un monde avec moins de cookies et d’autres identifiants, Google dit continuer à investir dans de nouvelles façons de mesurer les conversions, de respecter le consentement des utilisateurs et de débloquer des informations sur les performances.
Consultez les conseils de mesure sans danger pour la vie privée ci-dessous, et connectez-vous sur Google Marketing Livestream le 27 Mai 2021 pour de nouvelles annonces sur ces solutions pour vous aider à développer votre entreprise tout en protégeant la vie privée des utilisateurs.
Avec tant de gens à travers le monde se tournant vers les achats en ligne cette année, les annonceurs doivent mesurer l’efficacité de leurs campagnes numériques à la conduite des ventes en ligne.
De plus, les autorités européennes de protection des données peuvent désormais exiger de nombreuses entreprises qu’elles obtiennent le consentement des utilisateurs sur leurs propriétés numériques pour des activités liées à la publicité et/ou à l’analyse, ce qui a une incidence sur la compréhension des annonceurs sur la façon dont les utilisateurs se convertissent sur leurs sites.
Le mois dernier, Google dit avoir partagé qu’il a intégré ses systèmes d’annonces avec le Cadre de transparence et de consentement (TCF) v2.0 de l’IAB Europe.
- Pour les entreprises qui choisissent d’utiliser cette méthode pour recueillir le consentement de l’utilisateur, les systèmes d’annonces de Google liront et respecteront la chaîne de transparence et de consentement, afin que les entreprises puissent se conformer aux réglementations applicables.
- Pour les annonceurs qui choisissent de ne pas utiliser TCF v2.0, Google dit introduire une nouvelle solution pour offrir plus de flexibilité dans la façon dont ils utilisent les balises Google aux côtés de leurs outils de consentement des utilisateurs.
Le Mode Consentement introduit deux nouveaux paramètres de tag qui gèrent les cookies à des fins publicitaires et les analytics pour les annonceurs utilisant le tag "global site" ou Google Tag Manager.
Ces deux paramètres peuvent être utilisés pour personnaliser le comportement des balises Google avant et après que les utilisateurs prennent leurs décisions de consentement – en aidant les annonceurs à mesurer plus efficacement les conversions, tout en respectant les choix de consentement des utilisateurs pour les cookies publicitaires et les cookies analytics
Utilisation du Mode Consentement avec les plateformes d’annonces de Google
L’attribution des conversions à la campagne qui les a pilotées est une priorité clé pour les annonceurs.
Elle les aide à mieux optimiser les enchères de campagne et à réaffecter le budget aux meilleurs interprètes
Avec le Mode Consentement, les annonceurs peuvent mieux comprendre les données de conversion tout en s’assurant que les balises Google les aidant à mesurer les conversions reflètent les choix de consentement des utilisateurs pour les cookies publicitaires.
Une fois le Mode consentement implémenté, les annonceurs auront accès à un nouveau paramètre de tag, « ad_storage », qui contrôle le comportement des cookies à des fins publicitaires, y compris la mesure de conversion.
Si un utilisateur ne donne pas son consentement pour les cookies publicitaires, les balises Google n’utiliseront pas de cookies à des fins publicitaires.
Supposons que quelqu’un visite votre site Web et fasse sa sélection de consentement pour l’utilisation de cookies publicitaires sur votre bannière de consentement aux cookies.
Avec le Mode Consentement, vos balises Google seront en mesure de déterminer si l’autorisation a été donnée ou non pour votre site d’utiliser des cookies à des fins publicitaires pour cet utilisateur.
Si un utilisateur y consent, les rapports de mesure de conversion se poursuivent normalement. Si un utilisateur ne consent pas, les balises Google pertinentes s’ajusteront en conséquence et n’utiliseront pas de cookies publicitaires, au lieu de mesurer les conversions à un niveau plus global.
Avec le Mode Consentement, les campagnes diffusées sur Google Ads, Campaign Manager, Display & Video 360 et Search Ads 360 pourront continuer à signaler les conversions – tout en respectant les choix de consentement des utilisateurs pour les cookies publicitaires.
Et comme vous êtes en mesure de conserver la mesure de conversion dans vos rapports de campagne, vous serez en mesure de continuer à attribuer des conversions à la bonne campagne et d’optimiser efficacement vos enchères de campagne.
Le Mode Consentement fonctionne également avec Google Analytics. Cela signifie qu’Analytics sera en mesure de comprendre et de respecter le consentement des utilisateurs pour les cookies publicitaires.
Par exemple, lorsque le paramètre du tag « ad_storage » est désactivé pour les utilisateurs non-consentants, Google Analytics ne lira ni n’écrira de cookies publicitaires, ce qui signifie que les fonctionnalités optionnelles qui s’appuient sur les signaux Google, comme le remarketing, seront désactivées.
Supposons que vous souhaitez demander le consentement des utilisateurs de votre site Web pour les cookies analytics et publicitaires.
Vous pouvez utiliser le Mode Consentement pour mettre à jour le comportement de Google Tag en fonction de la sélection utilisateur pour chaque type de cookie.
Analytics ajustera la collecte de données en fonction du consentement de l’utilisateur pour chacun des paramètres « ad_storage » et « analytics_storage ».
Par exemple, si un utilisateur ne donne pas son consentement pour les cookies publicitaires (et donc que les fins publicitaires sont désactivées), mais qu’il fournit le consentement pour les cookies analytics, les annonceurs seront toujours en mesure de mesurer le comportement du site et les conversions dans Google Analytics car le paramètre « analytics_storage » sera activé.
Le Mode Consentement est disponible en version bêta pour un nombre limité d’annonceurs qui opèrent en Europe et utilisent déjà le tag “global site” ou Tag Manager.
Si vous êtes intéressé par le Mode Consentement, veuillez contacter votre équipe de compte Google.
L’implémentation du Mode Consentement nécessite l’ajout de quelques lignes de code au-dessus de votre balise “global site” ou de votre conteneur Tag Manager.
Pour aider à ce processus, Google dit avoir établi un partenariat étroit avec plusieurs plateformes de gestion du consentement.
Utilisation du Mode Consentement avec Google Analytics
Le Mode Consentement fonctionne également avec Google Analytics. Cela signifie qu’Analytics sera en mesure de comprendre et de respecter le consentement des utilisateurs pour les cookies publicitaires.
Par exemple, lorsque le paramètre du tag « ad_storage » est désactivé pour les utilisateurs non-consentants, Google Analytics ne lira ni n’écrira de cookies publicitaires, ce qui signifie que les fonctionnalités optionnelles qui s’appuient sur les signaux Google, comme le remarketing, seront désactivées.
En plus du paramètre du tag « ad_storage », le Mode Consentement fournit aux annonceurs un nouveau paramètre de tag, « analytics_storage », qui contrôle l’utilisation analytique des cookies.
Supposons que vous souhaitez demander le consentement des utilisateurs de votre site Web pour les cookies analytics et publicitaires.
Vous pouvez utiliser le Mode Consentement pour mettre à jour le comportement de Google Tag en fonction de la sélection utilisateur pour chaque type de cookie.
Analytics ajustera la collecte de données en fonction du consentement de l’utilisateur pour chacun des paramètres « ad_storage » et « analytics_storage ».
Par exemple, si un utilisateur ne donne pas son consentement pour les cookies publicitaires (et donc que les fins publicitaires sont désactivées), mais qu’il fournit le consentement pour les cookies analytics, les annonceurs seront toujours en mesure de mesurer le comportement du site et les conversions dans Google Analytics car le paramètre « analytics_storage » sera activé.
3 Façons de mesurer la confidentialité des données des utilisateurs
- Activez la mesure de première partie en implémentant le tag “global site” ou Google Tag Manager.
Une base de marquage solide peut vous aider à tirer le meilleur parti de vos données de première partie et mesurer avec précision le fonctionnement de vos annonces. - Utilisez le Mode consentement (bêta) pour respecter les choix de consentement de vos utilisateurs.
Si vous êtes un annonceur opérant dans l’Espace économique européen ou au Royaume-Uni, vous pouvez utiliser le Mode Consentement pour personnaliser le fonctionnement des tags Google en fonction des choix de consentement des utilisateurs pour les cookies.
Lorsque les utilisateurs ne consentent pas, le Mode Consentement utilise la modélisation de conversion pour combler les lacunes et préserver une mesure précise. - Soutenez vos décisions marketing avec de meilleures insigths.
Le nouveau Google Analytics vous offre une vue complète du parcours client sur votre site web et votre application. Prenez des mesures immédiates sur les informations automatisées qui utilisent l’apprentissage automatique pour améliorer les performances de votre campagne et le retour sur investissement marketing.
Comment démarrer ?
Le Mode Consentement est disponible en version bêta pour un nombre limité d’annonceurs qui opèrent en Europe et utilisent déjà le tag “global site” ou Tag Manager.
Si vous êtes intéressé par le Mode Consentement, veuillez contacter votre équipe de compte Google.
L’implémentation du Mode Consentement nécessite l’ajout de quelques lignes de code au-dessus de votre balise “global site” ou de votre conteneur Tag Manager.
Pour aider à ce processus, Google dit avoir établi un partenariat étroit avec plusieurs plateformes de gestion du consentement.
Quelques-uns sont déjà intégrés au Mode Consentement et sont prêts à vous aider : Cookiebot, iubenda, OneTrust, Osano, SourcePoint.
