Google teste l’intégration des évaluations des vendeurs dans la recherche organique, une fonctionnalité qui n’était auparavant affichée que dans la recherche payante.
Google fusionne donc les fonctionnalités de recherche payantes et organiques dans un test qui montre les évaluations des vendeurs des entreprises dans des extraits de recherche réguliers.
Cela a d’abord été rapporté par Brodie Clark qui crédite Brian Freiesleben de la découverte.
Dans le cadre du test, les évaluations ou notations par étoiles sont affichées dans les pages de résultats en fonction de la note du site Web dans Google Merchant Center.
Les évaluations des détaillants sont une fonctionnalité des annonces payantes de Google Ads via les extensions d’avis arrêtée en Janvier 2018 avant de revenir dans Google Shopping.
Ce qui rend son croisement dans la recherche organique comme quelque chose que les référenceurs devraient connaître.
Regardons ce que l’on sait du test jusqu’à présent et ce qu’il pourrait signifier pour la recherche à l’avenir.
Évaluations des vendeurs Google dans la recherche organique
Les évaluations des vendeurs dans la recherche organique sont un développement important pour deux raisons.
- La première est que les évaluations des vendeurs sont traditionnellement réservées aux annonces payantes dans Google Shopping.
- L’autre raison est que les pages affichaient des notations par étoiles sans l’aide du balisage de données structurées d’évaluation des avis.
Les classements par étoiles peuvent apparaître dans les résultats organiques si un balisage particulier est utilisé.
Étant donné que ces pages n’utilisaient pas le balisage, cela signifie que les évaluations des vendeurs étaient générées à partir des mêmes sources que Google Ads.
Toutefois, je peux dire qu’il s’agit d’un test qui a déjà eu lieu en 2015, et qui apparaît à nouveau en 2021.
Il est important que les référenceurs soient conscients de ce test, car les sites Web peuvent avoir des évaluations de vendeurs même s’ils n’achètent pas Google Ads ou Google Shopping pour de la publicité sur le moteur de recherche.
Si Google déploie cela à plus grande échelle, il sera nécessaire de savoir quels facteurs contribuent au calcul de l’évaluation des vendeurs d’un site.
Les évaluations des vendeurs sur Google Shopping (qui peut afficher les photos des avis clients) peuvent être basées sur une ou plusieurs des sources suivantes :
- Google Avis Clients : Un programme gratuit qui collecte des avis post-achat au nom des marchands.
- Mesures de performance agrégées provenant d’études ou analyses sur les achats, menées par Google.
- Avis Google Shopping pour le domaine de votre boutique, qui incluent des avis provenant de diverses sources tierces et d’utilisateurs de Google Search.
Tout détaillant avec un flux de produits téléchargé sur Google Merchant Center peut potentiellement avoir une évaluation de vendeur dans les résultats organiques de Google Search.
Si vous n’êtes pas au courant de votre évaluation du vendeur, ou si vous en avez une, ce serait le bon moment pour la rechercher.
C'est quoi mon évaluation du vendeur Google ?
Voici comment vérifier si vous avez une évaluation du vendeur.
Pour savoir si vous avez une évaluation du vendeur pour un pays spécifique, modifiez l’URL suivante pour remplacer « www.domaine.com » par l’URL de votre page d’accueil :
Example URL:
https://www.google.com/shopping/ratings/account/lookup?q=www.domaine.com
Une fois cette page chargée, Google affichera des informations sur votre boutique en ligne et son évaluation du vendeur, comme ici pour la Fnac. Un sélecteur de pays vous permettra d' affiner les données par pays.
Google précise :
Les notes sont calculées à partir des informations recueillies sur les achats effectués auprès du détaillant.
Examinez votre évaluation du vendeur et regardez d’où viennent les avis, car ce sera différent pour tous les détaillants.
À partir de là, vous aurez une idée de l’endroit où vous devez acquérir des avis afin de maintenir une note du vendeur satisfaisante pour votre magasin.
Si Google ne dispose pas d’informations pour votre boutique, ou si votre boutique n’atteint pas les seuils minimaux d’évaluation des vendeurs, une page d’évaluation des vendeurs peut ne pas se charger pour votre page d’accueil.
Gardez à l’esprit que ce n’est qu’un test, et il semble que ce soient les premières étapes selon les exemples que Clark a partagés sur Twitter.
OK, I've now had more time to look into the new Seller Rating test. Definitely one of the more interesting organic feature developments in recent times. Application is actually broader than I thought (have added some updates to my post). https://t.co/ReA9jvC7wG pic.twitter.com/0ZxVFqZzNj
— Brodie Clark (@brodieseo) June 26, 2021
OK, j’ai maintenant eu plus de temps pour examiner le nouveau test d’évaluation du vendeur.
Certainement l’un des développements de fonctionnalités organiques les plus intéressants de ces derniers temps.
L’application est en fait plus large que je ne le pensais (j’ai ajouté quelques mises à jour à mon post).
Dans cet exemple, une note du vendeur est affichée pour l’article Wikipédia d’Apple, ce qui est incorrect car Wikipédia n’est pas un site e-commerce.
Source : Searchenginejournal
