Jusqu'à ce jour, les annonceurs pouvaient créer des annonces similaires basées sur des informations connues telles que l'adresse email, le numéro de téléphone ou l'identifiant des profils. C'est d'ailleurs ce à quoi se destinent actuellement les annonces personnalisées.
Initialement, Facebook avait annoncé le lancement de Lookalike Audiences en Mars 2013. Cette fonctionnalité est supposée aider les entreprises et les marques à cibler leurs clients potentiels en fonction des similarités qu'ils pourraient avoir avec leurs clients actuels.
La mise à jour de Lookalike Audiences va donc permettre aux annonceurs de :
- Trouver plus de personnes qui "ressemblent" aux visiteurs de leurs sites en utilisant les données issues de leur code de suivi Facebook pour cibler les personnes qui sont similaires à ceux qui ont précédemment acheté sur leur site.
- Trouver plus de personnes qui "ressemblent" aux utilisateurs de leurs applications mobiles en créant une "Audience similaire" (lookalike audience) basée sur les personnes qui ont utilisé leur application mobile, telles que les personnes qui ont téléchargé des chansons depuis leur application musicale ou qui ont effectué des achats depuis leur application.
- Trouver plus de personnes qui "ressemblent" à leurs fans Facebook en créant une Audience similaire basée sur leurs fans actuels.
 |
| source : Facebook |
Le nouvel outil est actuellement disponible pour tous dans Power Editor. Pour créer votre Audience Similaire, vous cliquez sur l'onglet "Audiences", puis sur le lien "Créer une nouvelle audience similaire".
Comme à chaque lancement d'une nouvelle fonctionnalité publicitaire, Facebook promet que les audiences similaires "vont protéger la vie privée des personnes".
L'intérêt de Facebook Lookalike Audiences réside surtout dans le fait qu'il va permettre aux annonceurs de cibler des groupes de personnes avec lesquelles ils n'ont aucun lien au départ.
