Les utilisateurs pouvaient donc acheter ou installer gratuitement les applications mobiles proposées dans ces tweets sponsorisés.
Twitter a ensuite proposé la vidéo sponsorisée avec appel à l’action incluant un lien cliquable à l’intérieur de la vidéo.
Mais, afin de rendre encore plus efficaces les campagnes publicitaires via le mobile, Twitter propose désormais aux marketeurs de lancer des vidéos publicitaires intégrant un bouton d’appel à l’action dans le tweet sponsorisé.
Il s’agit ici de combiner la vidéo promotionnelle avec l’installation d’une application gratuite ou payante. Une vidéo que pourra visionner l'utilisateur avant d'installer ou non l'application.
.@SeatGeek used mobile app promotion to drive app installs at scale and below CPI targets https://t.co/lIK6taZEvD pic.twitter.com/pP4QVcKUzQ
— Twitter Advertising (@TwitterAds) 9 Juillet 2015
Une telle campagne pour l’installation des applications ne peut que décupler davantage les performances d’une telle publicité et, selon Twitter, réduire le coût par interaction de 20 à 25% par rapport au coût des autres formats de publicités sur Twitter.
Après avoir associé la vidéo publicitaire avec l’appel à l’action pour installer les applications, Twitter profite de l’occasion pour lancer lui aussi, tout comme l’a récemment fait Facebook, un nouveau système d’enchères pour les tweets avec vidéos sponsorisées.
En effet, les annonceurs pourront choisir entre faire des enchères et payer par application installée et payer par clic sur le bouton d’appel “Installer”.
