C’est pourquoi Google vient de publier un post pour rappeler, qu’à compter du 31 Janvier 2017, plus personne ne pourra ni créer ni modifier les annonces standard actuelles. Sauf à créer et éditer des annonces textuelles grand format.
Alors que le 31 Janvier 2017 sera la dernière date pour en créer, les annonces textuelles standard déjà existantes continueront à être diffusées.
Google Ads rassure les annonceurs que les Annonces textuelles grand format (Expanded text ads ou ETA) peuvent fournir d’excellents résultats, notamment si l’on commence à les tester un peu plus tôt. Les annonces pourraient atteindre des taux de clics (CTR) d’au moins 15% sur mobile et 10% sur ordinateur.
Voici les meilleures pratiques dans l’utilisation de ces annonces textuelles grand format recommandées par Google :
- Mettez en place plusieurs versions de vos annonces. Créez-en au moins 3 à 5 par groupe d’annonces.
- Laissez vos annonces textuelles standard en cours d’exécution. Vous ne pouvez pas créer de nouvelles, mais les "anciennes" peuvent toujours servir. Ne les supprimez pas jusqu'à ce qu’elles arrêtent d’elles-mêmes de recevoir des impressions ou un message indiquant qu’elles ne sont plus valides.
- Pensez à optimiser la rotation de vos annonces pour les clics ou les conversions. Ces options donnent la préférence aux annonces qui sont susceptibles de mieux performer.
- Concentrer vos tests sur les titres. Ils sont la partie la plus importante de vos annonces.
- Utilisez des titres plus courts sur des choses telles que les noms de marque où quelqu'un ne devrait pas avoir besoin de plus d’informations.
- Créez de nouvelles annonces textuelles grand format basées sur celles qui ont précédemment réussies. Apprenez de ce qui fonctionne déjà.
- Ajoutez des termes à partir des requêtes des utilisateurs, ainsi que vos mots clés, dans vos titres plus longs chaque fois que nécessaires.
Pour précision, la rotation des annonces désigne la façon dont vos annonces sont diffusées sur le Réseau de Recherche et le Réseau Display.
Si vous disposez de plusieurs annonces dans un même groupe, elles s'affichent en alternance, car une seule des annonces de votre compte est susceptible d'être diffusée à la fois. Ce paramètre de rotation permet de définir la fréquence de diffusion de chacune des annonces de votre groupe.
A côté de ces bonnes pratiques recommandées par Google AdWords, retenez qu’après le 31 Janvier, vous pouvez suspendre et reprendre des annonces textuelles standard existantes, mais il est préférable de créer de nouvelles annonces textuelles grand format.
Car,vous ne pourrez plus jamais créer ni modifier d’annonces textuelles standard comme auparavant.
Et Google de rappeler à nouveau de passer des annonces textuelles standards aux annonces textuelles grand format, en tenant compte des conseils suivants lorsque vous passez à la diffusion d'annonces plus longues :
- Testez des versions différentes de vos annonces textuelles grand format. Vous avez dû déjà consacrer un bon nombre de mois (ou même d'années) à la conception d'un texte d'annonce efficace répondant aux anciennes limites du nombre de caractères. Vous savez donc bien qu'une seule version grand format ne vous garantira pas nécessairement de bonnes performances. C'est pourquoi vous devez tester différentes approches (idéalement trois à cinq versions par groupe d'annonces).
- N'oubliez pas les leçons que vous avez apprises avec vos annonces textuelles standards. Si, pour certaines requêtes, les performances de la version standard de votre annonce textuelle sont meilleures que celles de votre version grand format, essayez de reproduire le contenu de la première version dans la deuxième. Envisagez, par exemple, d'utiliser la première ligne de description de votre annonce textuelle standard comme deuxième titre de votre annonce textuelle grand format.
- De même, pensez à conserver tout chiffre ou prix affiché dans vos annonces standards performantes. Vous avez désormais l'opportunité de diffuser un message encore plus percutant. Dans certains cas, cela peut simplement signifier d'ajouter un peu plus de contexte à vos annonces existantes. Vous pouvez même expérimenter en agençant différemment les éléments de votre contenu publicitaire.
- Testez en priorité les titres de vos annonces, en tenant compte des conseils. Ces conseils s'appuient sur les observations enregistrées au cours de tests de la version bêta, ainsi que sur les données sur les performances d'annonces aux titres plus longs recueillies au fil des années. Ne sous-estimez pas l'importance des titres. Il est essentiel que vous testiez d'abord cette nouvelle zone de texte.
- Continuez à diffuser vos annonces textuelles standards jusqu'à ce que les nouvelles versions grand format enregistrent de bonnes performances. Si vous découvrez qu'une version standard, plus courte, enregistre de meilleures performances, comparez de manière détaillée son contenu à celui de la version grand format. Identifiez les aspects qui fonctionnent bien afin de les reproduire dans le nouveau contenu.
