Ce qui a provoqué une baisse de la couverture publicitaire et une baisse du taux de remplissage, depuis le week-end dernier.
Google a confirmé avoir banni quelques acheteurs d'espaces publicitaires après qu'ils ont exploité son système d'annonces. Ce qui a généré une baisse importante (de 30 à 80% parfois) dans le Coût Par Clic (CPC) des éditeurs de sites participant au programme AdSense.
Google a finalement identifié et corrigé la faille, en même temps qu’il blacklistait les acheteurs d’espaces publicitaires (sans doute via DoubleClick), auteurs de cette manipulation.
Par conséquent, si vous avez vu votre CPC Adsense baisser depuis le dimanche 5 Août dernier, vous n'êtes pas les seuls.
Un Googler a publié une déclaration sur WebmasterWorld pour dire ceci :
Au cours des 48 dernières heures, un certain nombre d'éditeurs AdSense nous ont alertés à propos d’un problème de baisse des Coûts Par Clic (CPC) concernant les annonces sur leurs sites.Si je comprends bien, Google AdSense a été piraté de sorte que tous les éditeurs AdSense ont été touchés. Dans quel but ?
Nous avons pu identifier le problème et le résoudre rapidement : plusieurs acheteurs d'annonces utilisaient des paramètres de campagne irresponsables (interdits ?, ndlr), réduisant la couverture des requêtes pour des types de création spécifiques dans certains pays.
Les acheteurs d’espaces publicitaires responsables ont été blacklistés et les éditeurs touchés devraient voir que leur couverture revient à la normale dans leur compte AdSense.
Toujours est-il que, selon Searchengineland, ces acheteurs de publicités sur AdSense ont été en mesure de manipuler toute la plateforme de vente aux enchères des annonces Google, ce qui a abouti à cette chute des CPC des éditeurs AdSense.
Ce piratage, c’est le terme qui conviendrait, a entraîné une baisse de la couverture publicitaire et une baisse du taux de remplissage, c'est pourquoi les CPC ont chuté avec elles. Ce n'était pas un bug d'interface utilisateur ou une erreur de rapport, Google l’a confirmé.
Les CPC qui étaient relativement faibles pour les éditeurs au cours des derniers jours ne seront pas mis à jour (et donc pas d’indemnité ?) mais vous devriez voir des Coûts Par Clic qui ne vous surprendront pas ou plus.
Cette histoire est quand même bizarre.
Et Google ne dit pas comment et pourquoi cela a pu arrivé. Il est fort possible que ces acheteurs d’espaces publicitaires ont essayé de gonfler artificiellement leurs propres taux de clics (CTR) et augmenter ainsi leurs revenus publicitaires.
Bizarre, bizarre…
