A ce stade, rappelons qu’il y a juste un an, soit en Août 2016, Linkedin avait déjà déployé cette option vidéo. Seulement, elle n’était destinée qu’aux seuls soi-disant “influenceurs” qu’il aime bien mettre en avant.
Apparemment, ces influenceurs n’ont pas vraiment le temps de filmer leurs activités professionnelles ou des tutos pour les diffuser sur la plateforme. Comme quoi, permettre à la masse des utilisateurs de s’emparer d’un outil permet de vite le faire connaître.
La Vidéo Native apporte toujours un plus à une plateforme sociale telle que Linkedin :
- Tout d'abord, elle permet aux gens d'arrondir leurs profils et mieux se faire connaître tels qu’ils sont. Au lieu d'énumérer leurs qualifications sur leurs profils comme sur un curriculum vitae.
Les gens peuvent documenter ce qu'ils font réellement dans leur vie, comme un kiné montrant des exercices de réadaptation ou un concepteur présentant un nouveau produit.
- Deuxièmement, elle donne aux gens une raison de passer plus de temps sur Linkedin, en parcourant les visites des lieux de travail d'autres personnes.
C'est aussi un potentiel de profits une fois que Linkedin l'étend au-delà des employés pour aller vers les entreprises elles-mêmes.
Pour une fois, Linkedin ouvre cette option vidéo à tous les profils, et pas encore aux Pages des entreprises.
En d’autres termes, il veut permettre aux employés de filmer ce qu’ils pensent pouvoir montrer au sein de leurs entreprises ou faire des tutos ou des demos des produits vendus par leurs entreprises.
Mais, ne vous leurrez pas, les Pages Entreprises pourront bientôt réaliser des vidéos d’entreprises et filmer et partager leurs activités professionnelles telles que les salons, les conférences, les showrooms, les démonstrations, etc… Ce sera alors une évolution naturelle.
Comment fonctionne une vidéo native sur Linkedin
Le produit vidéo native de Linkedin n'est pas très différent de tous les produits vidéo des autres réseaux sociaux. Comme avec Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter, Tumblr et YouTube, les gens peuvent enregistrer des vidéos en utilisant les applications mobiles iOS et Android de Linkedin ou télécharger une vidéo déjà enregistrée.
Comme les vidéos sur Facebook, Instagram, Twitter et Tumblr, les vidéos sur Linkedin seront en lecture automatique mais avec le son désactivé par défaut.
Et comme avec tous les autres réseaux sociaux, Linkedin compte une vue une fois qu'une vidéo a joué pendant 3 secondes.
Les vidéos natives de Linkedin peuvent avoir une durée de 10 minutes maximum, mais Linkedin recommande qu'elles varient entre 30 secondes et 5 minutes.
Linkedin a opté pour le comptage de vue à partir de 3 secondes, car cette durée fournit un signal assez solide du niveau d'intérêt des gens pour l'algorithme du flux de Linkedin pour déterminer quand décider et comment distribuer cette vidéo travers les flux des autres personnes.
D’après Linkedin, les utilisateurs semblent être intéressés par des vidéos sur Linkedin. Et quand les gens voient une vidéo sur Linkedin, ils sont 20 fois plus susceptibles de la partager avec leurs contacts que n'importe quel autre type de post sur Linkedin.
La plus grande différence entre le produit vidéo de Linkedin et les produits vidéo des autres réseaux sociaux, c’est qu’il s’adresse principalement aux professionnels.
En plus de mesurer le nombre de personnes qui ont vu, commenté, aimé et partagé une vidéo (toutes les métriques standard), Linkedin décompose la visionneuse d'une vidéo en fonction des spectateurs entreprises, des titres d'emploi et des lieux.
De cette façon, un marketeur affichant une vidéo d'un discours qu'ils ont donné sur l'intelligence artificielle peut voir combien de spectateurs travaillent dans des entreprises Tech comme IBM et Microsoft et combien sont des ingénieurs de logiciels, etc…
Par où commencer
Vous êtes prêts à commencer l'enregistrement ? Voici comment faire :
- Dans l'Application mobile Linkedin, recherchez la boîte de partage en haut du flux (iOS) ou le bouton publier (en bas à droite sur Android)
- Appuyez sur l'icône vidéo (voir première image de ce post). Et c’est parti.
- Vous pouvez enregistrer une vidéo depuis l'application Linkedin, ou télécharger quelque chose que vous avez enregistré plus tôt.
Voir qui regarde vos vidéos
Après avoir posté une vidéo, vous pouvez voir des statistiques de votre audience telles que les meilleures entreprises, les titres et les emplacements de vos spectateurs, ainsi que le nombre de vues, likes et commentaires que vos vidéos reçoivent.
Avec ces données, vous pouvez commencer à comprendre si vous avez atteint les gens et les entreprises qui comptent pour vous.
Vous pouvez trouver des statistiques dans la section “Tableau de bord” de votre profil Linkedin sur mobile et Desktop.
Le déploiement de cette mise à jour est en cours.
